2016年，中國電子商務市場交易規模超過20萬億，在網購已高度融入人們生活的當下，一眾電商平臺都對傳統商業模式造成了不小的沖擊，商家們的線下發展愈發步履維艱。
然，另一方面，時間轉至2017年，武漢商業綜合體卻一改常態呈現井噴態勢，新的商業模式逐步落地漸成主流。與去年略顯謹慎的布局不同，據世邦魏理仕統計，今年武漢預計將有6家、面積共近66萬方的商業綜合體入市，商業回暖之際，新興商業體的競爭也更加激烈；千人一面的消費情景不再吃香，獨特的定位、差異化的經營，則成了眾多商家們下場鏖戰的重要砝碼。
如果仔細觀察近年來開業的這些商業綜合體，如永旺、宜家、凱德等，我們不難發現一種新的趨勢，即傳統簡單的“商家提供商品、消費者買完即走”的消費情景已越來越少，取而代之的，“家庭式消費”模式更多的被運營者植入到這些不同規模的商業體之中。
“家庭式消費”留住消費者更多時間
顧名思義，“家庭式消費”的側重在于家庭，這一概念最早源自于格外注重家庭日的西方，他們往往會特別拿出一整天的時間，與家人一同外出游玩、購物或者休閑。而這樣的活動，一些大型的商業綜合體剛好能夠予以滿足，它們不僅業態豐富且全面，而且還有健全的配套設施，譬如今天我們熟知的永旺、宜家等等。
有關數據顯示，相比傳統的商業場所，家庭式購物中心往往會留住消費者更多的時間。在這段時間里，家庭式消費的商業體內可以提供兒童、父母乃至全家能夠分別或者共同活動的空間，諸如兒童游樂園、培訓班、書店、餐飲店、電影院、KTV等業態均有所涉及，可以說緊跟潮流、豐富多樣的業態是家庭式購物中心的重要標志之一。
世邦魏理仕華中區顧問及交易服務商業部資深董事黃英波表示： “‘家庭式消費’的出現，也是收入水平提高、消費不斷升級后的產物。特別是在近年來，當人們逐步滿足了工作生存這樣一些基本的需求之后，更多地開始追求生活品質，希望能在閑暇之余有較好的放松、休閑、購物的消費體驗；由此，分時期分階段開始出現了‘家庭式消費’的模式，從中小規模的社區型商業體，逐步成長為大規模多業態的區域型商業綜合體；未來，這也將成為主流的消費模式。”
傳統商業體系轉型在即
“家庭式消費”在漢發展迅猛
過去，武漢的商業中心往往都分布在人口高度集中的城市核心區，武昌的中南亞貿商圈，漢口的武廣江漢路商圈，漢陽的鐘家村王家灣商圈等等，都是在傳統商業模式下發展起來的知名商圈。
而“家庭式消費”模式的雛形也開始在武漢生根發展，譬如早期的南湖商圈等社區型商業體。以南湖為例，由南國置業打造的南湖城市廣場就是區域內最早的社區型商業中心，其以主力商超、品牌零售、餐飲等復合業態，迅速成為南湖居民的購物休閑娛樂的主要場所；后期，片區內又出現了佰港城這樣類似的商業體，基本也是家庭式消費模式的延伸。
隨著時間推移，除了國內商業巨頭在三鎮的充分布局，國際商業大鱷也屢屢投來橄欖枝，其中就不乏典型的“家庭式消費”模式出現，值得一提的是，與國內相比，它們帶來的還是已經較為成熟的大型商業綜合體。
近來就有大動作的是來自新加坡、已深耕武漢多年的凱德。2017年4月28日，古田凱德西城開業，它是凱德集團在華中區最大的商業綜合體，總體量達40萬方。其中，凱德西城購物中心總建筑面積16萬方，擁有下沉式廣場、屋頂花園、大型室內外運動場館、大型超市（永旺）、IMAX影院、奧運標準真冰溜冰場、空中農場、兒童娛教基地等豐富業態，引入了近400家國內外知名品牌。為消費者提供“一站式”的休閑娛樂購物體驗。
在武漢同樣知名的，還有宜家和日本永旺。2014年12月，武漢永旺夢樂城金銀潭店開業，這也是日本商業巨頭永旺首次布局武漢。永旺夢樂城以永旺綜合超市為核心，集潮流服飾,日用雜貨、特色餐飲、綜合影院、個性服務等為一體，為顧客提供多樣化商品和服務，營造全新生活方式的購物中心。
2015年4月，武漢宜家薈聚竹葉海購物中心開業。當天宜家薈聚客流人次10萬，累計4天超過50萬，創下宜家購物中心的開業紀錄。同年12月，武漢第二家永旺夢樂城經開店開業，這也是其在中國區域規模最大的一家，包括自有品牌超市、美食街、超大型活動廣場、特色兒童游樂場、大型影院、卡拉OK以及近三百家國內外知名品牌專賣店；值得一提的是，永旺經開店還設有4500余個停車位和1400的大型活動廣場，配套設施極為健全。
不難看出，上述的提到的“家庭式消費”商業體不僅涵蓋了購物、餐飲、休閑、娛樂、文化等諸多功能，而且更加重視消費者的購物體驗，給予家庭成員全年齡層覆蓋的消費空間。與此同時，從早期比較本土、基礎的消費需求開始，“家庭式消費”模式也在慢慢升級提檔，到現在，眾多商業體已基本朝多數量、中高端精品、首次入漢等這樣的品牌特色發展。
而從規模來看，家庭式購物中心多偏向于大型商業綜合體，其輻射范圍最大可以延伸至全市；部分小型或中型的社區購物中心，也能夠輻射其所在區域，約1.2-3公里的范圍。
本文來源于搜狐焦點網作者范宇宏，如牽涉版權問題，請與管理員聯系，謝謝！
