瑞士信貸銀行估計今年美國將關閉 8600 處零售店，這一數量已經超過了 2008 年金融危機時的關店總和。
但有趣的是美國零售商正在大批撤離時，歐洲的零售商卻在趁虛而入。
據華爾街日報報道，截止今年 2 月 28 日， H&M 已經在美國新開了 16 家店，美國的店鋪總量為 484 家，“我們還沒有進入我們想進的所有商場，” H&M 投資關系發言人 Nils Vinge 說，“實體店仍然有很多機會。”
H&M 的競爭者ZARA也在繼續擴張，2016 年一共在美國新開了 10 家店。截止今年 1 月31 號，美國的總店鋪數量為 78 家。ZARA 的擴張步伐覆蓋了全球，今年年初 ZARR 宣布將在一年內在全球開 280 家新店，這相當于 2016 年的擴張總量。同時 ZARA 還會進入新市場，例如新西蘭和越南等 5 個國家。
ZARA 的擴張同時也包括企業品牌的多樣化，為了能讓消費者擁有更多選擇，滿足不同消費者的需求，他們會繼續發展旗下的 Bershka 和 Pull&Bear 品牌。
而美國的零售市場就慘淡許多。截止現在，今年美國宣布破產的零售商就有 19 個，包括 RadioShack，、Payless 等，這已經超過了去年的總和(18 個)。
但歐洲零售商依然不想放過這一巨大市場。據歐睿研究顯示，美國服裝市場是一個價值 2740 億美元的市場，也是全球最大的服裝市場。
上個月美國運動零售商 Eastern Outfitters 破產，而英國最大的運動服飾和設備連鎖 Sports Direct 買下了這家公司，他們認為“這會幫助他們在美國的實體店中占有一席之地。”
愛爾蘭折扣服裝品牌 Primark 2015 年進入美國，今年 6 月會開出第八家店，并且會把店鋪面積擴大 20%。凱特王妃最喜歡的品牌 Reiss 在 2005 年進入美國市場，目前只在紐約和波士頓開了 8 家店。但最近擴張突然加速，去年在紐約開了兩家新店，今年年初也在邁阿密開了一家店。英國的 Superdry 品牌目前有 20 家店，計劃今年夏天和秋天各開 5 家新店。
這些歐洲品牌背后的底氣都類似，就如 H&M 負責人說的“我們同行業的人都在關店，離開了，這當然給了我們很多機會。”
“歐洲零售商認為現在是一個很好的機會，他們能迅速擴張，這在以前是不可能的，” 美國房地產咨詢師 CBRE 的經理 Brandon Famous 說。但問題是小型國際品牌卻不能享受到這層待遇。這些小品牌通常只會選擇絕佳地段，例如人流很高的商場，但如今這些地方的生意都還不錯。
