購物中心向娛樂體驗(yàn)中心進(jìn)階 驚險(xiǎn)刺激業(yè)態(tài)層出不窮

核心提示：在購物體驗(yàn)中，人們也會(huì)“追求震撼”。基于人們的這種心理，加之商業(yè)領(lǐng)域的創(chuàng)新浪潮聳動(dòng)，購物中心逐漸向娛樂體驗(yàn)中心進(jìn)階，各種“驚險(xiǎn)刺激”的特色業(yè)態(tài)層出不窮。

　　為什么人們常常忍不住追求“刺激”？

　　針對(duì)人類這種“口嫌體直”癥，上世紀(jì)6、70年代，美國文化人類學(xué)家拿破侖-A-沙尼翁，對(duì)某個(gè)印第安部落進(jìn)行了一次調(diào)查，發(fā)現(xiàn)妻妾成群的男人在當(dāng)?shù)囟际且詿o畏勇武聞名，這些男人所擁有的子女也比老實(shí)本分的同族人要多得多。沙尼翁由此得出結(jié)論，在人類的繁衍中，“好斗”基因占據(jù)了上風(fēng)。

　　隨后，針對(duì)大腦化學(xué)物質(zhì)和基因的研究發(fā)現(xiàn)，尋求刺激的動(dòng)力因人而異，追求刺激的程度也有天壤之別。有些人比較脆弱，玩撲克牌時(shí)小賭一把，也能令他們緊張得心驚肉跳；而其他一些人即使在跳傘時(shí)從飛機(jī)上一躍而下，也并不覺得刺激。這種差異，或許能用每個(gè)人的多巴胺系統(tǒng)解釋。對(duì)于最喜歡尋求刺激的人，多巴胺能使他們達(dá)到一種真正如癡如狂的狀態(tài)。某種刺激釋放出的多巴胺越多，刺激的感覺也就越強(qiáng)烈。心理學(xué)家，把這類行為稱作“追求震撼”。

　　在購物體驗(yàn)中，人們也會(huì)“追求震撼”。基于人們的這種心理，加之商業(yè)領(lǐng)域的創(chuàng)新浪潮聳動(dòng)，購物中心逐漸向娛樂體驗(yàn)中心進(jìn)階，各種“驚險(xiǎn)刺激”的特色業(yè)態(tài)層出不窮。

　　吉隆坡梳邦帝國購物中心

　　號(hào)稱亞洲最高的室內(nèi)滑滑梯

　　在大多數(shù)人眼里，滑滑梯似乎是孩子們的專屬娛樂。成年人體驗(yàn)滑滑梯，往往免不了與“懷舊”、“賣萌”掛鉤。但是，如果你以為吉隆坡這架滑梯，是專供孩子們的“小兒科”，那你就更應(yīng)該去親身嘗試一下了。

　　梳邦帝國購物中心室內(nèi)滑梯，曾經(jīng)號(hào)稱是亞洲最高的室內(nèi)滑梯，雖然只有單調(diào)的螺旋、角度也比較平滑，但是，想象一下當(dāng)你從50米高（相當(dāng)于15層樓的高度）處10秒墜落，你還敢小看它嗎？

　　如果你沒有勇氣挑戰(zhàn)50米高“自由落體”，也可以去旁邊的星巴克，邊喝咖啡邊欣賞別人的呼嘯而過和驚聲尖叫。

　　美國 Gurnee Mills Mall

　　購物中心里的爬行動(dòng)物館

　　說起爬行動(dòng)物館，真的是一個(gè)讓人又愛又怕的去處。如果你本身對(duì)蜥蜴、蟾蜍等各種爬行動(dòng)物有些恐懼，那么Gurnee Mills或許可以幫助你克服恐懼。如果你正好是一位冷血?jiǎng)游飷酆谜撸敲吹竭@來就太對(duì)了。

　　位于伊利諾伊斯和威斯康星之間的Gurnee Mills ，最讓人津津樂道的是，它的室內(nèi)爬行動(dòng)物館。這樣“奇葩”的搭配在美國也十分罕見，Gurnee Mills這家室內(nèi)爬行動(dòng)物館，也是全芝加哥唯一一家。

　　充滿原始森林即視感的墻面裝飾，粗獷的建筑線條，還有滿場(chǎng)館爬來爬去的冷血?jiǎng)游飩儯渲渲徊恍⌒倪€能和其中某一個(gè)四目相對(duì)，那種場(chǎng)景足以讓人“不寒而栗”。即便如此，Gurnee Mills里的游客、顧客依然是摩肩接踵。

　　為了配合呈現(xiàn)購物中心主題特色，Gurnee Mills里的商品陳列架上也“爬滿”了各種冷血?jiǎng)游铮谂佬袆?dòng)物密布的地方中購物，想想就很刺激。

　　南非德班蓋特威購物廣場(chǎng)

　　世界首家室內(nèi)沖浪運(yùn)動(dòng)館

　　提到?jīng)_浪，你也許會(huì)條件反射地想到陽光、沙灘、比基尼以及吹著海風(fēng)漫步沙灘的悠然愜意。可是，如果是室內(nèi)沖浪呢？這份愜意還能你還能擁有嗎？南非德班蓋特威購物廣場(chǎng)，就大膽地將世界第一架沖浪運(yùn)動(dòng)館搬進(jìn)了室內(nèi)。

　　頂部是投影藍(lán)天白云的天幕，腳下是從海邊運(yùn)來的柔軟細(xì)沙，“沙灘”上還有一排排棕櫚樹，沖浪板下起起伏伏的水體似乎與真海水也別無二致。來自世界各地的沖浪愛好者，換上比基尼、泳衣迫不及待地來體驗(yàn)一把室內(nèi)沖浪。

　　這家世界聞名的購物商場(chǎng)，不僅擁有南非最大的沖浪&滑板運(yùn)動(dòng)館，還設(shè)有沖浪泳池、滑板樂園、屋頂足球、室內(nèi)攀巖中心等各種新奇酷的項(xiàng)目。這對(duì)于喜歡刺激與挑戰(zhàn)的游客們來說，簡直就是理想夢(mèng)樂園。

　　日本Moripark Outdoor Village

　　國際大賽級(jí)攀巖墻

　　日本的購物中心，往往因定位獨(dú)特、服務(wù)人性化、設(shè)施多元化、商鋪精致等特點(diǎn)著稱，成為國內(nèi)購物中心學(xué)習(xí)的對(duì)象。位于東京近郊的昭島，就有一家以戶外、露營、登山為主題的大型戶外商場(chǎng)——Moripark Outdoor Village。

　　和室內(nèi)購物中心不同，Moripark Outdoor Village周圍簇?fù)碇黄瑯淠九c低矮的斜頂平房；店鋪陳列也與“戶外”融為一體，餐廳外面的草坪上還有帳篷，逛起來心情格外放松。

　　不過，這家購物中心最大的亮點(diǎn)，是它的標(biāo)志性建筑——高達(dá)16.5米、寬15米的攀巖墻，這面攀巖墻符合國際競(jìng)賽標(biāo)準(zhǔn)，可以舉辦世界級(jí)大賽。有了這面墻，Moripark Outdoor Village的體驗(yàn)感似乎瞬間又高了幾個(gè)level。

　　阿聯(lián)酋阿布扎比法拉利世界

　　世界最早、最大的法拉利主題公園

　　最近《速度與激情8》上映，又賺了不少觀眾的票錢與尖叫。如果你也是這部電影的死忠粉，相信你一定記得《速7》里的那一幕：多姆和奧康納開著偷來的價(jià)值340萬美元的萊肯超跑，為了躲避反派德卡特·肖的追擊，在阿布扎比的烈日下，接連撞穿艾提哈德塔中3座摩天大樓。這一幕的取景地就是阿布扎比。

　　作為阿聯(lián)酋1個(gè)酋長國中面積最大、人口最多同時(shí)也是最富有的國家，阿布扎比似乎與豪車有著不解之緣。世界上最早、最大的法拉利主題公園——阿布扎比法拉利世界，就坐落于此。

　　斥資400億美元打造的法拉利主題公園，外觀呈Ferrari GT經(jīng)典的流線車側(cè)設(shè)計(jì)的火紅屋頂，屋頂上有一個(gè)全球最大、直徑達(dá)66公尺的法拉利標(biāo)志。進(jìn)入這個(gè)公園，除了可以看到法拉利各個(gè)時(shí)期的跑車和賽車外，還能看到F1車房、風(fēng)洞試驗(yàn)室、駕駛模擬器、賽車組裝車間等“復(fù)制品”，簡直就是車迷們的豪華盛宴。

　　泰國The Street Ratchada

　　專業(yè)體操級(jí)別的蹦床極限體驗(yàn)

　　作為泰國首個(gè)主打24小時(shí)營業(yè)概念的商場(chǎng)，The Street Ratchada開業(yè)僅3個(gè)月，就吸引了周邊眾多夜貓族。日均人流量近2萬，持續(xù)人氣爆棚，據(jù)說預(yù)計(jì)最快8年就能投資回本。

　　RET曾前往前往The Street Ratchada實(shí)地考察，帶回了商場(chǎng)的一手資料與體驗(yàn)。通過考察了解到，為了契合周邊夜貓族對(duì)自由、刺激的向往，The Street Ratchada在商場(chǎng)五層，打造了一個(gè)十分具有街頭感的極限體驗(yàn)地——蹦床館。

　　支撐蹦床的彈簧超過25000個(gè)都是從墨爾本進(jìn)口而來，氣囊則來自奧地利，蹦床之間的支撐結(jié)構(gòu)則來自澳大利亞，達(dá)到了世界專業(yè)的體操標(biāo)準(zhǔn)。最強(qiáng)大的蹦床“超級(jí)流浪漢”，5X5米大小，運(yùn)動(dòng)者最高可以彈跳到5米高度。

　　來到這里，無論是想要體驗(yàn)的新人還是專業(yè)級(jí)運(yùn)動(dòng)者，甚至是小朋友，都可以找到適合他們的蹦床。

　　面對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭，將各種各樣的新奇酷業(yè)態(tài)引入購物中心，不僅順應(yīng)了商業(yè)創(chuàng)新趨勢(shì)，更契合了消費(fèi)者的認(rèn)知模式和消費(fèi)心理需求。這也是購物中心紛紛變身娛樂體驗(yàn)中心的根本原因。

　　無論是飆車、攀巖還是沖浪、蹦床，不難看出，明確的主題特色與環(huán)境設(shè)計(jì)，營造驚險(xiǎn)刺激的娛樂氛圍，有助于來訪者形成系統(tǒng)、深刻、持久的記憶。由此，不僅吸納了更廣泛的消費(fèi)者，甚至能將這些特點(diǎn)上升為購物中心的亮點(diǎn)，招攬世界各地的游客。有了這樣的“吸金石”，購物中心需要考慮的將不再只是客流量，而是如何升級(jí)完善消費(fèi)體驗(yàn)，提高購物中心業(yè)態(tài)與亮點(diǎn)特色的配合度。

　　然而，我們要做的不是盲目的業(yè)態(tài)求新求異。深入消費(fèi)者生活方式、心理需求結(jié)合在地人文特點(diǎn)，了解消費(fèi)者愿意為什么樣的體驗(yàn)釋放“多巴胺”，才能讓購物中心與消費(fèi)者進(jìn)行直達(dá)內(nèi)心的溝通。



本文來源于RET睿意德，如牽涉版權(quán)問題，請(qǐng)與管理員聯(lián)系，謝謝！