燈火闌珊處，購物中心光影“誘惑”法則

核心提示：照明的設(shè)計(jì)就融合了技術(shù)與藝術(shù)的哲學(xué)內(nèi)涵，幫助商業(yè)的功能修葺和完善，甚至創(chuàng)造出一種文化理念的意識(shí)，在人們的腦中形成容易被喚醒的記憶，凸顯出商業(yè)的特征，起到招徠顧客的作用。

    人類大腦80%以上的信息來源都來自于視覺，這對(duì)于感知世界的作用毋庸置疑。而光通過生理感官影響著人們的心理狀態(tài)，通過眼睛這套“光學(xué)儀器”在大腦中形成圖像。而照明的歷史其實(shí)是從18世紀(jì)后才開始的，最早期的歐洲教堂等建筑非常重視光在室內(nèi)的效果，影響著對(duì)于教徒的心理作用。

    作為感官動(dòng)物的人類，在不同的氛圍中有著不同的反應(yīng)。不論是街道、建筑、景觀還是一座城市，都被光的鋪陳定義，流淌著靈動(dòng)的生命力，而賦予了色彩、風(fēng)格、氛圍和情感。燈光不僅僅是照明的工具，在商業(yè)空間里，燈光照明的設(shè)計(jì)才是靈魂的所在，影響著人們的消費(fèi)感官。

    在追求體驗(yàn)至上的商業(yè)發(fā)展趨勢(shì)下，一個(gè)空間的靜態(tài)效果提升很大程度依靠燈光的千變?nèi)f化。照明的設(shè)計(jì)就融合了技術(shù)與藝術(shù)的哲學(xué)內(nèi)涵，幫助商業(yè)的功能修葺和完善，甚至創(chuàng)造出一種文化理念的意識(shí)，在人們的腦中形成容易被喚醒的記憶，凸顯出商業(yè)的特征，起到招徠顧客的作用。

    在平衡中制造豐富

    商業(yè)環(huán)境之所以復(fù)雜是因?yàn)樗诤狭丝臻g因素、人文因素、商品屬性和美學(xué)屬性，燈光就如同調(diào)色盤，把這些復(fù)雜的構(gòu)成糅合出豐富的色彩，但同時(shí)維持著平衡的機(jī)能。人性化的商業(yè)空間照明設(shè)計(jì)展示為的是提高視覺美感，更為的是將商品利益最大化，迎合顧客的審美情趣，產(chǎn)生親和力。

    在照明設(shè)計(jì)的原則中分類有如下幾種：

    1.根據(jù)不同的空間、場(chǎng)合和對(duì)象而對(duì)應(yīng)不同的方式和燈具的功能性原則；

    2.為美化環(huán)境和輸出藝術(shù)氛圍而設(shè)計(jì)的美觀性原則；

    3.最大程度體現(xiàn)使用價(jià)值和欣賞價(jià)值的經(jīng)濟(jì)性原則；

    4.做到絕對(duì)安全可靠，避免意外事故的安全性原則。

    談?wù)彰魑覀兤毡榉旁谝归g的環(huán)境設(shè)想下，而照明在這個(gè)環(huán)境中最能得到突出的便是色彩的體現(xiàn)。不論是光源色彩還是建筑物的背景色，恰當(dāng)?shù)纳室咕罢彰骷饶鼙ＷC消費(fèi)者的活動(dòng)在夜間購物中心繼續(xù)進(jìn)行，又能達(dá)到調(diào)節(jié)消費(fèi)者的情緒、心理、渲染購物氣氛的目的。

    五光十色固然能在瞬間吸引眼球，但是過于雜亂的色彩只能短暫刺激視覺，隨即產(chǎn)生疲勞感。通過選擇主色調(diào)，控制色彩的效應(yīng)，達(dá)到平衡。燈光里的色彩動(dòng)態(tài)活躍氣氛，也能通過對(duì)比強(qiáng)調(diào)物體，而主色調(diào)加以更多色彩的點(diǎn)綴更能輕松營(yíng)造獨(dú)特的視覺效果。

    在隨意里暗藏“心機(jī)”

    營(yíng)銷大師菲利普·科特勒說過：“消費(fèi)者購買的是商品的整體性，不僅包括所購買商品的實(shí)體，還包括包裝、售后服務(wù)、廣告、信譽(yù)，以及更為重要的交易地點(diǎn)的空間氛圍。”

    把控消費(fèi)者的心理效體現(xiàn)在對(duì)于性別、年齡、職業(yè)、民族等基本情況的不同。他們對(duì)色彩的敏感度或者情感心理不同。利用色彩來表現(xiàn)當(dāng)?shù)氐牡赜蛭幕卣鳎缰鞔蚰贻p時(shí)尚的購物中心一般采用暖色調(diào)的色彩，展現(xiàn)一種青春活力的個(gè)性，體現(xiàn)一種動(dòng)感、潮流、歡快的氣氛。

    在商業(yè)空間的整體設(shè)計(jì)中要求建筑設(shè)計(jì)師對(duì)于建筑有藝術(shù)商業(yè)化的理解，對(duì)于空間內(nèi)部主題商業(yè)化的理解。燈光的特殊屬性，在適當(dāng)?shù)脑O(shè)計(jì)中才能激起顧客的好奇心和審美情結(jié)，襯托商品展示和商業(yè)空間的氣氛傳達(dá)。

    英國(guó)Bradford 百老匯購物中心

    老建筑的新“亮”點(diǎn)

    位于West Yorkshire的Bradford市曾是工業(yè)和紡織生產(chǎn)的中心，至今還保存這維多利亞時(shí)期的很多建筑。最著名的建筑包括市議會(huì)大樓，前毛紡織交易所以及圣喬治音樂廳(英國(guó)最古老的音樂廳之一)。在2015的市政建設(shè)中進(jìn)行了改造，而其中，照明改造的重點(diǎn)是Bradford是百老匯購物中心。

    在靠近St Blaise 法院的區(qū)域，即從Forster廣場(chǎng)到百老匯購物中心的步行街中，安裝了外型纖細(xì)的投光燈SCULPline ，并采用紅、綠、藍(lán)、白動(dòng)態(tài)照明效果。從Kirkgate到百老匯購物中心西門的區(qū)域，采用Albany LED燈具來呼應(yīng)這一區(qū)域內(nèi)的古老建筑，使整個(gè)地區(qū)都沉浸在維多利亞的復(fù)古風(fēng)里。9套Midi LED埋地?zé)舭惭b在人行道上，用來為人行道上的綠樹投光。

    購物中心南側(cè)的Bridge 街上，把原有的傳統(tǒng)光源燈具替換成LED燈具，并專門定制了燈桿，帶有“Bradford”字樣。還有專門設(shè)計(jì)的支架，與定制的燈桿配套。

    新加坡ION Orchard購物中心

    科技光影的魅力

    ION Orchard購物中心位于新加坡的商業(yè)中心烏節(jié)路，設(shè)計(jì)師從這里的歷史背景和種子的形象中得到靈感，將ION Orchard描繪成一顆掉落在果園里，然后生根發(fā)芽的種子。

    設(shè)計(jì)的重點(diǎn)放在了它的立面照明設(shè)計(jì)上，形成一個(gè)精巧而充滿質(zhì)感的照明設(shè)計(jì)。通過在巨大的玻璃立面上安裝全新多媒體幕墻，達(dá)到通透非凡的照明效果，傳達(dá)設(shè)計(jì)的理念，從而與消費(fèi)者形成交流。在購物中心的外立面上，每隔150mm 就有一個(gè)LED設(shè)備安裝在水平百葉上。LED燈具面向室外，人們從店內(nèi)看不到它的亮光，而店外則顯得格外亮麗。照明設(shè)計(jì)師成功地實(shí)現(xiàn)了在保證室內(nèi)視野的同時(shí)，為室外提供一個(gè)LED屏幕。

    購物中心內(nèi)部，設(shè)計(jì)師大膽運(yùn)用了一個(gè)高達(dá)4 層的空白空間，建立了光的節(jié)奏感，給行走的人們帶來了輕松的感覺。安裝在兩個(gè)巨大的樹形支撐物上的8個(gè)照明設(shè)備投射出各種圖案。玻璃罩也反射著來自頂棚的燈光，不斷變幻的光影形成了略顯神秘的各種形狀。

    全世界城市中最亮眼的地方，無一不是被燈光勾勒著的閃耀，無論是紐約的曼哈頓、東京的銀座還是北京的三里屯，人來人往的商賈薈萃用燈光制作成為了城市的名片，吸引全世界的目光，這是展示城市文化內(nèi)涵、商業(yè)品牌精神的最佳辦法。

    燈光照明是情調(diào)與氣氛營(yíng)造的高手，但它又常常因?yàn)樘^合理而隱藏在人們的視覺深處，當(dāng)它成為眼睛里的主角時(shí)，又一次次輕松撼動(dòng)人們的心靈。這是一種暗藏的情感表達(dá)，你要講述的故事都可以在照明設(shè)計(jì)的選擇上表達(dá)出來，一切帶有棱角的、各不相同的、不穩(wěn)定變化著的，都能夠融在燈光的流動(dòng)中而變得合理。




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