生鮮電商的線下宮斗：繼盒馬生鮮后本來生活也入局

      隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”、“新零售”等概念下沉，電商和線下實(shí)體店曾經(jīng)相互較量的關(guān)系已逐步轉(zhuǎn)化為協(xié)作關(guān)系。除了零售電商，一些生鮮電商行業(yè)也在摸索新的商業(yè)模式，打通線下，比如京東超市、盒馬鮮生、永輝超級物種等品牌開始在線下開設(shè)生鮮O2O體驗(yàn)店，為“新零售”添上濃墨重彩的一筆。

　　在生鮮電商大佬攪動市場之時，曾在線下試水失敗的本來生活再度入局線下，但這一次本來生活將目標(biāo)定得更大——首次建立線下實(shí)體店。據(jù)了解，本來生活在成都開設(shè)的首家旗艦店，將于2017年6月初在成都天府新區(qū)鐵像寺水街亮相。

　　

本來生活成都首家旗艦店在鐵像寺水街打圍

　　本來生活創(chuàng)立于2012年7月17日，而這一年恰巧是生鮮電商扎堆入局的一年，順豐優(yōu)選、亞馬遜中國生鮮頻道、京東商城生鮮食品頻道、淘寶生態(tài)農(nóng)業(yè)頻道紛紛上線。有意思的是，這場生鮮電商的“宮斗劇”，在2016年“演”到了線下。

　　2016年1月，獲得阿里重投的盒馬鮮生在上海金橋國際商業(yè)廣場開設(shè)了首家線下生鮮超市，一家占地4000平米的O2O體驗(yàn)店，超過3000種平價商品，最大的特點(diǎn)是線上線下同享一個會員體系及訂單；2017年初，永輝旗下的超級物種在福州開設(shè)了一家營業(yè)面積僅650平米的體驗(yàn)店，將餐飲、生活品牌及超市做了結(jié)合，孵化了鮭魚工坊、波龍工坊、盒牛工坊、麥子工坊、詠悅匯、生活廚房、健康生活有機(jī)館、靜候花開花藝館8個子品牌。

　　

盒馬鮮生上海金橋國際商業(yè)廣場店

　　而即將在成都亮相的首家本來生活線下旗艦店，其運(yùn)營方式與盒馬鮮生及永輝超級物種類似。據(jù)了解，本來生活成都線下旗艦店面積將在2000平米以上，店內(nèi)將包含5000-6000種SKU，并覆蓋本來生活B2C電商平臺的大部分SKU。與盒馬鮮生、永輝超級物種相同的是，本來生活成都店將設(shè)有食品加工區(qū)和活動休閑區(qū)，會在超市增加即吃即買的餐廳功能，消費(fèi)者還能通過本來生活A(yù)PP下單購買旗艦店內(nèi)的商品，在實(shí)體店購買支持自助服務(wù)，以手機(jī)掃碼結(jié)算。

　　本來生活一直在嘗試B2C、 O2O等生鮮電商的發(fā)展模式，早在2015年8月，本來生活推出“本來便利”，以線下便利店解決線上訂單的配送。此外，本來生活還推出了“本來集市”和“本來果坊”，與北京300多家便利店進(jìn)行合作。

　　但在2016年6月份，本來便利的用戶曾接到本來生活的通知，稱本來生活要“把本來便利、本來生活兩個賬戶合并”。據(jù)悉，本來生活的這一舉動是為了整合B2C業(yè)務(wù)。同年，本來生活還透露將在成都、武漢獨(dú)立建倉建站。

　　如今盒馬鮮生和永輝超級物種瘋狂擴(kuò)張，而面臨極大競爭壓力的本來生活，再度入局線下時，將目光落在了消費(fèi)潛力大成都，或許也有逃避北京、上海當(dāng)?shù)鼐薮笊r電商行業(yè)壓力的原因。