服飾跨界集合店這陣風能在購物中心刮多久

核心提示：服飾集合店并不鮮見，多品牌集合店與買手制精品集合店成為服飾集合店的兩大主要表現(xiàn)形式。而脫胎于買手制精品集合店的服飾跨界集合店雖剛剛興起，但已迅速流行開來，占領了一片市場，成為購物中心招商追捧的“香餑餑”。

在移動互聯(lián)時代，面對購物空間立體化、購物時間碎片化、購物方式移動化、信息傳播社交化，服裝品牌如何轉(zhuǎn)型升級方能適應新生代消費者需求？跨界合作或是未來方向。事實上，個性化、體驗性、跨界消費的服飾集合店正在成為一股強勁的勢力，尤其是設計師風格+跨界體驗日益成為時尚零售業(yè)態(tài)重點。

服飾集合店并不鮮見，多品牌集合店與買手制精品集合店成為服飾集合店的兩大主要表現(xiàn)形式。而脫胎于買手制精品集合店的服飾跨界集合店雖剛剛興起，但已迅速流行開來，占領了一片市場，成為購物中心招商追捧的“香餑餑”。

一場“秀色可餐”的跨界

服飾跨界集合店不局限于服飾這一單一品類，而是拓寬品類界限，集合多元業(yè)態(tài)，有機串聯(lián)各種消費場景，提供了除服飾售賣以外休閑、娛樂、社交化的購物環(huán)境。事實證明，這類店鋪發(fā)揮了極大的吸客能力。最經(jīng)典的品牌案例莫過于MUJI無印良品。這家日本最大的Life Style Store來到中國以后，憑借其提倡的簡約、自然的生活態(tài)度迅速俘獲大批消費者芳心。無印良品將簡單的設計應用于各式材料，來創(chuàng)作日常生活中不可或缺的各種商品，吃、穿、用、行等無所不包，服飾、食品、家居/廚衛(wèi)/洗滌用品、化妝品等應有盡有。

MUJI可能不算嚴格意義上的服裝品牌，它更接近于雜貨店的屬性。那么，國內(nèi)目前富有創(chuàng)意時尚范兒的服飾跨界集合店有哪些？我們甄選了一批。

Aline de rose

有別于普通的快時尚和傳統(tǒng)的多品牌服裝店，三彩旗下的Aline de rose融入了生活的感知與激情，人文與美學的欣賞和體驗，是一個崇尚多元人文時尚與美學交流的平臺。集精品店、圖書館、咖啡廳和花園于一體。

進駐購物中心：上海正大廣場、上海大悅城、成都金牛萬達廣場等

Whous

WHOUS源自韓國，是集時尚潮流，男裝，女裝，親子裝，韓式咖啡，工藝飾品藝術展示于一體的集合店，在這里，買衣服已經(jīng)不是唯一的焦點，這里是全新的Lifestyle center，一群熱衷Mix Fashion的潮咖買手打造的時尚生活社區(qū)。

進駐購物中心：上海五角場合生匯、杭州濱江寶龍城等

BLANK空白

集餐飲、時裝、家居與花藝于一體，融合藝術、時尚、生活與社交的全新生活方式店。沿襲買手店的運營模式，精心搜集來自歐美、日本及本土的知名設計師品牌，是符合中國人標準的先鋒生活方式體驗店，為當代年輕群體呈現(xiàn)一種兼具潮流與品質(zhì)的生活方式。

進駐購物中心：上海新天地等

Le Select

Le Select是一所倡導法式生活方式的時尚概念的高端品牌集合店，是成都首家集合服飾、藝術家居、花藝、美食等全方位元素的概念店。

進駐購物中心：成都環(huán)球中心天堂洲際大飯店等

雙向選擇的結(jié)果

隨著近些年來國內(nèi)商業(yè)的發(fā)展，越來越多的服飾跨界集合店在購物中心開出，這可以說是互相選擇的結(jié)果。品牌在享受購物中心的人流的同時也促進購物中心的變化和發(fā)展。

第一，增加購物中心的品牌豐富度，延長消費者在店內(nèi)的停留時間。

有研究表明，與單品牌店相比，由于品牌更為多樣化，消費者在集合店里停留的時間超過單品牌店3倍以上，促進了商品銷售額的增加。同時，采用集成店模式能夠減少店內(nèi)每平方米的租金壓力和人員成本，大大提升商鋪的盈利能力。

第二，與百貨主力店相比，集合店面積靈活，承租能力較高，逐漸成為百貨主力店的替代者。

第三，增加購物中心較弱品類的競爭能力。

與化妝品等品類一樣，服飾、箱包一直是購物中心競爭力較弱的部分。這些品類的大多數(shù)品牌一般需求的面積較小、喜歡扎堆開店，購物中心很難提供大量的小面積店鋪來滿足這些品類的品牌的開店需求。而集合店方式的出現(xiàn)就能較好地解決這些問題。

有機構(gòu)預測，未來購物中心可能會逐漸演變成“集合店+專賣店+配套”三足鼎立的格局。集合店在其中的占比應該是40%，而這個40%給購物中心帶來的租金收益比之前同樣面積的百貨店帶來的租金收益將多出不止一倍，品牌集合店將在購物中心的升級中扮演重要角色。

而立足場景化購物，強化消費體驗的服飾跨界集合店，將越來越多地出現(xiàn)在購物中心里面。不過，目前為止這一新興業(yè)態(tài)尚處在發(fā)展觀察期，雖有諸多優(yōu)點加身，但賠錢賺吆喝的不少，真正賺錢的并不多，購物中心招商時需根據(jù)自身項目定位、業(yè)態(tài)品牌組合等多方面考慮，切不可盲目跟風引進。



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