ASDA、阿爾迪等外資超市入華路徑：借道電商“輕資產(chǎn)”試水

      4月12日，沃爾瑪旗下英國著名連鎖超市阿斯達(dá)ASDA正式入華，入駐京東全球購。無獨(dú)有偶，上月20日，德國超市阿爾迪ALDI化名“奧樂齊”進(jìn)駐天貓開設(shè)旗艦店，試水中國市場。另外有消息稱，美國第二大零售商好市多Costco自2014年入駐天貓、京東全球購、洋碼頭之后，將醞釀開設(shè)中國首家實(shí)體店，且很可能落地上海。

　　由此，近幾年登錄中國市場的外資零售超市入華“套路”一目了然：借道電商輕微試水，待時(shí)機(jī)成熟再轉(zhuǎn)向線下開設(shè)實(shí)體門店。在競爭激烈又不景氣的零售環(huán)境下，沃爾瑪、家樂福等深耕國內(nèi)市場多年的外資零售巨頭頻頻陷入“關(guān)店潮”，因此，作為“后來者”的它們在擴(kuò)張時(shí)顯得尤其謹(jǐn)慎。

　　借道電商渠道 利用“輕資產(chǎn)”模式試水

　　當(dāng)下，外資零售巨頭對中國市場的掌控力明顯減弱，這些新進(jìn)的外資超市傾向于借道電商渠道，通過成本可控風(fēng)險(xiǎn)較小的網(wǎng)絡(luò)旗艦店初步接觸國內(nèi)消費(fèi)者，而且前期出售的商品品類一般較少，這可視為它們的“輕資產(chǎn)”模式。

　　ASDA在1999年被沃爾瑪收購，在英國已有600多家門店，一直占據(jù)英國零售市場前列，此次進(jìn)駐中國是沃爾瑪與京東戰(zhàn)略合作的又一成果。目前，登陸京東的ASDA全球官方旗艦店所售商品主要為英國原裝進(jìn)口的食品和保健品，還有美妝和母嬰用品，據(jù)悉，未來幾個(gè)月，ASDA將陸續(xù)根據(jù)顧客的喜好調(diào)整商品種類。

　　德國阿爾迪超市以極致的低價(jià)著稱，在保證高質(zhì)量的前提下堅(jiān)持低價(jià)，使消費(fèi)者對它有著強(qiáng)大的品牌忠誠度。據(jù)說，每進(jìn)入一個(gè)國家，本土的零售商或者供應(yīng)商就會想法設(shè)法抵制。阿爾迪的商品以自有品牌為主，阿爾迪天貓旗艦店目前出售早餐、佐料、零食、進(jìn)口紅酒等少量品類，上線20天左右店鋪粉絲數(shù)過4萬，商品銷量最高已過千。

　　要走向線下開實(shí)體店面臨挑戰(zhàn)

　　可以預(yù)見的是，這些在各大電商開網(wǎng)店的外資超市最終將走向線下，實(shí)體店才是它們的終極目標(biāo)。

　　近日，Costco被傳正在上海籌備開設(shè)它的倉儲式會員店，這將是好市多在國內(nèi)的第一家實(shí)體店。早在2016年4月，Costco亞洲區(qū)總裁張嗣漢對媒體透露，Costco最快2018年到大陸開店。從傳言進(jìn)展來看，幾個(gè)月后或許國內(nèi)真的可能迎來首家Costco倉儲式會員制超市。

　　從2014年借道電商入華，Costco在國內(nèi)市場摸索三年多，方敢將實(shí)體店計(jì)劃提上日程。目前零售環(huán)境復(fù)雜，競爭激烈，一方面沃爾瑪、家樂福等“前輩”業(yè)績放緩甚至下滑，頻頻關(guān)店，另一方面永輝等國內(nèi)本土連鎖超市、精品超市發(fā)展勢頭正旺，在這樣的市場環(huán)境下，ASDA、阿爾迪這些“后來者”面臨極大的挑戰(zhàn)，是否會水土不服？如何贏得中國消費(fèi)者的心？值得期待。