IP植入打造個(gè)性標(biāo)簽 場(chǎng)景消費(fèi)成購物中心核心競(jìng)爭(zhēng)力

核心提示：危建平認(rèn)為，經(jīng)過一輪大規(guī)模發(fā)展，購物中心逐漸開始回歸商業(yè)本質(zhì)，也就是經(jīng)營(yíng)貨、場(chǎng)、人的綜合空間。其服務(wù)、管理、互動(dòng)應(yīng)隨著時(shí)代的改變而提升，構(gòu)筑商業(yè)場(chǎng)景，聯(lián)接智慧體系，是現(xiàn)代商業(yè)創(chuàng)新思考下的產(chǎn)物。

RET睿意德中國商業(yè)地產(chǎn)研究中心統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2016年上海新增購物中心34個(gè)，總體量215萬平方米，領(lǐng)跑一線城市，體量比深圳廣州總和還多。

激烈的競(jìng)爭(zhēng)下，大量的購物中心選擇推遲入市時(shí)間。RET睿意德集團(tuán)租賃業(yè)務(wù)線總經(jīng)理杜斌表示，“購物中心的延遲開業(yè)甚至無法開業(yè)現(xiàn)象并非只發(fā)生在上海，這其中有開發(fā)商自身的原因，也與行業(yè)的整體氛圍息息相關(guān)。”

上海靜安大悅城、長(zhǎng)風(fēng)大悅城總經(jīng)理危建平在2017中國商業(yè)空間規(guī)劃與設(shè)計(jì)論壇上表示，在傳統(tǒng)商業(yè)時(shí)代到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，商業(yè)的功能正由過去的產(chǎn)品消費(fèi)變成今天的場(chǎng)景消費(fèi)，場(chǎng)景營(yíng)造對(duì)一個(gè)項(xiàng)目的成功而言越發(fā)重要。

危建平認(rèn)為，經(jīng)過一輪大規(guī)模發(fā)展，購物中心逐漸開始回歸商業(yè)本質(zhì)，也就是經(jīng)營(yíng)貨、場(chǎng)、人的綜合空間。其服務(wù)、管理、互動(dòng)應(yīng)隨著時(shí)代的改變而提升，構(gòu)筑商業(yè)場(chǎng)景，聯(lián)接智慧體系，是現(xiàn)代商業(yè)創(chuàng)新思考下的產(chǎn)物。

派沃設(shè)計(jì)執(zhí)行董事臧濤表示，從消費(fèi)者的角度出發(fā)，設(shè)身處地地為消費(fèi)者思考。給消費(fèi)者帶來愉悅的體驗(yàn)，是未來商業(yè)空間是否成功的關(guān)鍵，以人為本，為消費(fèi)者提供多業(yè)態(tài)融合、創(chuàng)新功能設(shè)計(jì)的舒適空間，實(shí)現(xiàn)購物中心空間、功能與藝術(shù)的完美平衡將成為未來的趨勢(shì)。

睿意德策略顧問總經(jīng)理陳麗琳指出，傳統(tǒng)商業(yè)強(qiáng)調(diào)功能，一站式消費(fèi)場(chǎng)所。而未來商業(yè)強(qiáng)調(diào)情感，IP植入將幫助商業(yè)打造個(gè)性標(biāo)簽。

近年來不乏成功的案例，讓人影響最為深刻的莫屬K11舉辦的莫奈展，不僅有良好的口碑和社會(huì)影響力，莫奈展給K11的商場(chǎng)帶來了150%的客流提升和20%的營(yíng)業(yè)額提升。

上海高島屋的櫻桃小丸子展、虹橋南豐城的芝麻街大型主題展、上海大悅城的魔獸展都帶來大量客流的同時(shí)提升了商場(chǎng)的營(yíng)業(yè)額。

危建平介紹，去年在上海大悅城嘗試了魔獸展覽效果顯著。帶來客流提升143%，營(yíng)業(yè)額提升15%。

陳麗琳分析，這些IP商戶自帶粉絲，同時(shí)有流量變現(xiàn)的功能。線下實(shí)體店成為了粉絲與粉絲之間的交流聚集地，在增強(qiáng)粉絲粘度的同時(shí)也拉動(dòng)周邊產(chǎn)品的銷售。全渠道時(shí)代(Omini-Channel)來臨，電商和實(shí)體商業(yè)邊界逐漸模糊，商業(yè)回歸零售本質(zhì)。

日月光中心副總經(jīng)理陸海東表示，在電商發(fā)達(dá)的今天，線下購物中心的競(jìng)爭(zhēng)力體現(xiàn)在逛街消費(fèi)社交吃喝玩樂約會(huì)這樣的體驗(yàn)式生活場(chǎng)景中，這是線上消費(fèi)替代不了的部分。這也是為什么主題式、體驗(yàn)式的消費(fèi)已經(jīng)成為購物中心的一大趨勢(shì)。即將在今年7月開業(yè)的嘉定日月光中心也希望通過引入更多的場(chǎng)景消費(fèi)體驗(yàn)來打造成這樣一個(gè)一站式購物消費(fèi)體驗(yàn)地，滿足區(qū)域客群的需求。

“顯然，在市場(chǎng)同質(zhì)化日趨嚴(yán)重、線上購物日益盛行、消費(fèi)者購物習(xí)慣驟然改變的今天，購物中心如何突破重圍，成功導(dǎo)入客流，實(shí)現(xiàn)客留，成為商業(yè)地產(chǎn)嶄露頭角的核心競(jìng)爭(zhēng)力之一。”杜斌說道。



本文來源于澎湃新聞?dòng)浾哳欇迹鐮可姘鏅?quán)問題，請(qǐng)與管理員聯(lián)系，謝謝！