無論是多采用街邊店模式，定位于大眾流行平價品牌的達芙妮，還是主走商場與購物中心路線的中端鞋業品牌百麗、星期六、千百度等，這些曾經為70后、80后消費者們所鐘愛的傳統女鞋品牌，如今似乎無一例外地正面臨著經營困局。
從目前約15家左右在A股和港股上市的鞋服企業最近一年的財報來看，在營收上基本處于下滑、持平或者微增的狀態，在凈利上則絕大對數陷入下滑的狀況，甚至虧損。
百麗國際發布2016/17財政年度第四季度零售營運數據及盈利警告，宣告集團上市10年首次錄得連續利潤下滑。公告稱，百麗國際于截止2017年2月28日的2016/17財年第四季度，鞋類業務同店銷售下降6.2%，董事會預期，財務業績所錄得的權益持有人應占利潤將減少約15%至25%。
對于2016-2017財年利潤繼續大跌，百麗國際將主要原因歸結為鞋類業務持續疲弱，導致相關業務商譽減值，預期同時其他無形資產減值；另外，鞋類業績表現疲軟、毛利潤及營業利潤均同比下滑。百麗國際同時稱，利潤下滑與集團2014年5月26日推行的管理層股份激勵計劃調整有關，相關費用在上一財年有較大增加。
作為營收達400億的本土零售巨頭，百麗一直是國內鞋企的領軍人物，但近年來的表現卻不盡如人意。實際上，不僅是百麗，近年來國內傳統女鞋品牌的日子都不好過。受運動休閑風、渠道布局、電商等的沖擊，達芙妮、星期六、千百度等都出現了不同程度的影響。
達芙妮國際發布的截止2016年12月31日的全年業績顯示，公司營業額65.02億港元，同比減少22.4%；公司股東應占虧損8.19億港元，上年同期虧損3.79億港元。
公告稱，營業額減少主要由于銷售點數目大幅減少及同店銷售取得負增長，導致核心品牌業務營業額下跌。此外，毛利率則下降至50.9%，主要由于大幅打折的過季商品的銷售占比增加，導致毛利率下跌。公告顯示，2016年集團加快店鋪整合，凈減少1030個銷售點，于2016年12月31日，該集團的銷售點總數為4900個，包括核心品牌業務銷售點4598個和其他品牌業務銷售點302個。
千百度發布的2016年全年業績顯示，截至2016年12月31日止年度，公司收益32.07億元人民幣，同比增長5.3%；公司股東應占溢利2.06億元，同比減少19.9%；毛利率約60.4%，同比減少0.7個百分點。公告顯示，2016年公司零售及批發收益23.32億元，同比減少11.8%，零售及批發收益下降的主要原因是鞋履同店銷售額下降及關閉低效鞋履店鋪所致。
萊爾斯丹發布截至2017年2月28日止3個月的第四季度未經審核的零售業務營運數據及營運業績顯示，集團自營零售業務與去年同期相比出現總銷售下跌17.2%及同店銷售下跌15.3%，電子商貿業務總銷售同比下跌41.3%。
公告稱，于2017年2月28日，集團于中國內地、香港及澳門共設有796間零售店鋪，較去年同期店鋪數目凈減少100間。其中包括位于中國內地、香港及澳門的717間自營店鋪以及位于中國內地的79間特許經營店鋪。此外，董事會預期集團于2016/17財政年度的綜合溢利與去年同期相比可能將減少約35-40%，乃由于集團于第四季度的零售銷售出現顯著下跌所致。
至于在A股上市的幾家鞋企如紅蜻蜓、奧康國際、星期六、天創時尚、哈森股份等，由于其2016年年報尚未發布，全年業績具體表現尚未知曉。但從其2016年三季報，全年業績預告以及業績快報發布的數據可推知，這些鞋企2016年業績同樣大概率遇冷。
縱觀這些國內鞋業品牌，在消費升級、品牌老化等因素的影響下，國內鞋業尤其是國產女鞋公司確實多多少少陷入到了低迷的窘境。如何挽回消費者的心，讓業績逆勢而升成為了這些品牌所面臨的主要問題。
