蹦床等小眾運動場館成為購物中心的“香餑餑”。
3月22日，一大型室內運動公園在環球奧特萊斯落地營業，可提供自由蹦床、躲避球、攀巖等相對冷門的體育項目體驗。
近兩年來，長沙眾多購物中心均陸續引入運動體驗場館。全民健身、全民娛樂的浪潮推動下，冷門體育項目是否會成為繼餐飲之后又一重要流量入口？
冷門運動成商場“香餑餑”
22日，樂圖空間在環球奧特萊斯正式營業，提供躲避球、自由蹦床、攀巖、速降等二十余個項目的運動體驗。在高空索道出發區，消費者排起了長龍。
事實上，這種運動體驗場館已悄然在長沙流行起來，成為繼餐飲后，新興購物中心招商引資的重點。2015年，萬達廣場重啟招商，引進少兒運動娛樂項目——蹦床；2016年開業的梅溪新天地飛行體驗館則以提供體驗飛行、跳傘等項目為賣點;此外，海、洋球館更是相繼出現在海信、華創、奧克斯等眾多商場內。
萬達廣場貝多樂蹦床公園的工作人員透露，“可同時容納兩百人，周末一般都是爆滿。”多家商場內的大型海洋球體驗館，也附帶了蹦床等項目。“日入場人數突破千人。”長沙海信廣場海洋球館工作人員表示。而據梅溪新天地飛行體驗館總經理黃小東介紹，館內的“風動飛行”項目，一天曾飛行了358人，打破國際最高數值。
全民健身的又一風口
《中國體育行業十三五規劃》中提出，到2020年，我國經常參加鍛煉的人數要達到4.35億。正是在這股全民健身觀念的推動下，越來越多的競技體育加入趣味體驗元素走向普通大眾。
樂圖空間長沙店店長周中意認為，蹦床具趣味性，也較安全，能達到減壓放松和運動健身的目的，“全民健身浪潮下，小眾運動將成為一個新風口。”
采訪中，記者發現，與過去游樂項目僅針對兒童開放不同，海洋球、蹦床、射箭甚至室內足球等項目的適齡人群則更廣。奧運會男子蹦床冠軍陸春龍對記者表示，越來越多的運動場館的開設將有益于這些體育運動的普及和推廣。
【難點】專業競技如何融入趣味性
為確保運動安全，不少小眾體育場館對場地設施進行了軟包，有些項目如高空索道還要求戴安全帽、綁安全繩等護具。不過，記者也注意到，動輒上千平方米的運動場館內，工作人員的人數往往與體驗者不成比例。同時，缺少熱身提示和專業指導也飽受詬病。
在攀巖場館內體驗的譚女士告訴記者，她第一次體驗攀巖時，因為未經熱身，拉傷了左大腿。
目前，多數小眾運動項目場館多少進行了娛樂性與趣味性的改造。開福萬達廣場的工作人員透露，如果只有蹦床項目可能會枯燥，因此將之與海洋球相結合，增加新鮮感。
相對蹦床而言，如跳傘、跑酷、摔跤等小眾新奇體育項目則更需要在專業指導下進行。當玩個熱鬧的消費慣性遇上對專業性和安全性有要求的項目，或許還有更多的空間可以挖掘。
【觀察】熱情能持續多久？
記者調查顯示，樂圖空間按小時計費，工作日首小時票價98元，節假日則為118元，每增加一小時需58元；貝多樂蹦床公園價格則為一小時單次票78元，不限時單次票128元。就算最便宜的海洋球館，單人單次均價也在50元左右。
在不算太親民的價格面前，持續參與的熱情如何維系？不少運動場館的負責人堅持認為，項目的獨一無二以及服務是自己的核心競爭力。這不禁讓人想到，海洋球館在一年前最早出現在奧克斯廣場時，也曾風靡一時，而現在幾乎“每店一家”的激烈市場競爭下，脫穎而出變得更難。
多家商場的招商負責人對記者表示，雖然運動場館的坪效不高，但項目對商場的品推還是挺有幫助的。
作為場地租賃方的商場習慣了“鐵打的場地，流水的項目”，但對場館商家而言，在一個成功模式可能被迅速模仿的當下，能否找到項目核心競爭力及不可替代性，將至關重要。
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