上海多家實(shí)體書(shū)店轉(zhuǎn)型 言幾又等采取復(fù)合式經(jīng)營(yíng)模式

核心提示：光靠書(shū)架陳列賣(mài)書(shū)，書(shū)店的“氣場(chǎng)”很難滿(mǎn)足都市人群的閱讀及社交需求。以閱讀隧道書(shū)店為例，它已不僅僅是一家傳統(tǒng)意義上的實(shí)體書(shū)店，更像是內(nèi)容與智慧生活聚合的“供應(yīng)商平臺(tái)”。書(shū)店同時(shí)擁有“多重人格”———與上海市科委、徐匯區(qū)科委合作，搭建科普教育基地；與地處徐家匯街道的2000余家企業(yè)合作，開(kāi)展不同主題的文化沙龍線(xiàn)下活動(dòng)；邀請(qǐng)新書(shū)作者、名家演講對(duì)話(huà)等。

　　記者日前來(lái)到鬧中取靜的番禺路，走進(jìn)剛揭牌一個(gè)月的閱讀隧道書(shū)店，看到來(lái)自汽車(chē)設(shè)計(jì)、新能源領(lǐng)域的近20名自主創(chuàng)業(yè)者和專(zhuān)家，圍坐在書(shū)店內(nèi)長(zhǎng)約6米的書(shū)桌前，熱火朝天地討論著下一波智能出行的新趨勢(shì)，新書(shū)《IT人在路上》在每位參與者手中傳閱。觀點(diǎn)碰撞、火花不斷的文化沙龍，穿插著多名創(chuàng)業(yè)者的精彩演講，不少來(lái)逛書(shū)店的附近居民、高校學(xué)子紛紛饒有興趣地提問(wèn)互動(dòng)。

　　過(guò)節(jié)時(shí)，去書(shū)店參與一場(chǎng)文化交流活動(dòng)，已成了眼下許多讀者的日常休閑選擇。可以說(shuō)，閱讀隧道的這場(chǎng)讀書(shū)會(huì)，正是當(dāng)下滬上不少實(shí)體書(shū)店的縮影。活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，記者遇到上海交通大學(xué)碩士研究生“90后”杜波，他說(shuō)，今年春節(jié)自己與幾位同窗沒(méi)回老家，留滬過(guò)年的春節(jié)議程上，有一項(xiàng)就是去逛逛學(xué)校周邊書(shū)店，參與幾場(chǎng)有意思的讀書(shū)活動(dòng)。“最好的時(shí)光是與書(shū)為伴，過(guò)年的熱鬧中給自己留一份寧?kù)o，在書(shū)香中辭舊迎新，再理想不過(guò)了。”

　　實(shí)體書(shū)店促使城市文化空間與普通讀者的鏈接更緊密

　　春節(jié)期間，除了傳統(tǒng)的貼春聯(lián)、掛大紅燈籠、放煙花、全家人團(tuán)圓看春晚外，越來(lái)越多的人開(kāi)始選擇讀書(shū)過(guò)大年，在享受物質(zhì)生活的同時(shí)補(bǔ)充“精神食糧”，與同好們交流知識(shí)與觀點(diǎn)。一些實(shí)體書(shū)店捕捉到了這一群體性變化，促使城市文化空間與普通讀者的鏈接更加緊密。

　　這種鏈接靠什么實(shí)現(xiàn)？不止一位書(shū)店運(yùn)營(yíng)者給出的是“復(fù)合經(jīng)營(yíng)”方案。光靠書(shū)架陳列賣(mài)書(shū)，書(shū)店的“氣場(chǎng)”很難滿(mǎn)足都市人群的閱讀及社交需求。以閱讀隧道書(shū)店為例，它已不僅僅是一家傳統(tǒng)意義上的實(shí)體書(shū)店，更像是內(nèi)容與智慧生活聚合的“供應(yīng)商平臺(tái)”。書(shū)店同時(shí)擁有“多重人格”———與上海市科委、徐匯區(qū)科委合作，搭建科普教育基地；與地處徐家匯街道的2000余家企業(yè)合作，開(kāi)展不同主題的文化沙龍線(xiàn)下活動(dòng)；邀請(qǐng)新書(shū)作者、名家演講對(duì)話(huà)等。

　　“比起網(wǎng)上電商書(shū)店，電子屏幕對(duì)圖書(shū)的展示空間畢竟有限，暢銷(xiāo)圖書(shū)、花錢(qián)打廣告的書(shū)籍才有更多機(jī)會(huì)出現(xiàn)在首頁(yè)或醒目位置，從而導(dǎo)致兩極分化：暢銷(xiāo)的書(shū)籍越暢銷(xiāo)，冷門(mén)的越冷門(mén)，使得閱讀面貌呈現(xiàn)單一化。線(xiàn)下運(yùn)營(yíng)則通過(guò)實(shí)體書(shū)店與讀者面對(duì)面的互動(dòng)，深化與業(yè)內(nèi)學(xué)者、參與者的關(guān)系，進(jìn)而完成線(xiàn)上線(xiàn)下的融合發(fā)展。尤其是節(jié)假日等閑暇時(shí)光，更是潛伏著大量的閱讀社交需求，需要書(shū)店運(yùn)營(yíng)者去最大化激活。”上海交通大學(xué)出版社副社長(zhǎng)李輝告訴記者，實(shí)體書(shū)店要走得更遠(yuǎn)，需努力釋放書(shū)店與讀者、作者彼此鏈接的能量。

　　這也就不難理解，閱讀隧道并不以“賣(mài)書(shū)”為首要目標(biāo)，這家前身為“交大書(shū)店”的最新定位是3.0版創(chuàng)新型書(shū)店：好書(shū)+咖香+VR+文化=快樂(lè)。火熱的VR技術(shù)被引入書(shū)店，未來(lái)通過(guò)VR設(shè)備，圖書(shū)展示擺脫了紙張形態(tài)，平面讀物能瞬間立體、生動(dòng)起來(lái)，甚至讓讀者“走入”書(shū)中情境，與書(shū)中的人、物實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)互動(dòng)，書(shū)店突破拓展了閱讀的界限。

　　書(shū)店融合美學(xué)元素，讀書(shū)滲透到生活細(xì)微處

　　近年來(lái)，一批獨(dú)具特色的實(shí)體書(shū)店在滬上悄然崛起，言幾又書(shū)店、鐘書(shū)閣、大眾書(shū)局等實(shí)體書(shū)店無(wú)一不是采取復(fù)合式經(jīng)營(yíng)模式，成為了實(shí)體書(shū)店行業(yè)復(fù)興的代表。記者了解到，2017年西西弗預(yù)計(jì)全國(guó)范圍內(nèi)將開(kāi)新店42家，總店量達(dá)到112家；另一連鎖書(shū)店言幾又去年開(kāi)新店的數(shù)量比前年翻了一番。

　　行業(yè)信心從何而來(lái)？“網(wǎng)上書(shū)店代替不了線(xiàn)下社交，而實(shí)體書(shū)店依靠互聯(lián)網(wǎng)+，彌補(bǔ)了傳統(tǒng)書(shū)店空間的限制，又突出線(xiàn)下社交和文化體驗(yàn)。”在言幾又上海地區(qū)經(jīng)理鄧凌看來(lái)，如今24小時(shí)書(shū)店、主題書(shū)店、社區(qū)書(shū)店、校園書(shū)店等書(shū)店相繼出現(xiàn)，咖啡、甜食、畫(huà)廊、花店等商品走進(jìn)實(shí)體書(shū)店，書(shū)籍不再是書(shū)店的唯一主宰，書(shū)店改變以往的單一圖書(shū)銷(xiāo)售盈利模式，實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級(jí)。

　　走進(jìn)言幾又去年底新開(kāi)的上海長(zhǎng)泰店，現(xiàn)代感十足的店內(nèi)書(shū)籍陳列面積比例約占45%-50%，休閑閱讀空間占比30%，其余是文創(chuàng)產(chǎn)品，整家店更像是涵蓋書(shū)店、咖啡廳、藝術(shù)畫(huà)廊、文創(chuàng)生活館、創(chuàng)意孵化地的城市文化空間。有資深出版人談到，特色書(shū)店品牌往往善于將設(shè)計(jì)、美學(xué)元素融入格局，從而吸引家居、兒童美術(shù)中心等與自身品牌價(jià)值觀契合的商家入駐，讓書(shū)香滲透到生活細(xì)微處。



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