前段時候,西湖銀泰城里開了一家神奇的店——“同道大叔POP-UP SHOP”。這家店的神奇之處在于其只營業(yè)18天,但在這短短的18天里吸引了眾多消費者的駐足,這種短暫經(jīng)營的實體店也被稱為——快閃店。從去年開始,杭城商場引入過不少品牌快閃店,有些品牌因為快閃店而看到了潛在的消費群,隨后決定入駐商場。業(yè)內人士表示,快閃店模式不僅能推廣品牌,而且是能夠通過新鮮感增加商場的吸引力,以及彌補一些業(yè)態(tài)的缺失。
同道大叔首開快閃店 網(wǎng)紅IP吸引線下人流
快閃店是指在一個地方短期經(jīng)營的店鋪,國外的快閃店大多設置在熱鬧的街區(qū),而國內的快閃店則喜歡進駐商場,大多數(shù)快閃店的經(jīng)營時間不會超過一個月,銷售的產(chǎn)品大多為季節(jié)性爆款或經(jīng)典款,借此來吸引消費購買和推廣品牌。近日,記者在杭州首開的名為“同道大叔POP-UP SHOP”的快閃店里看到,店鋪走可愛風格,其中部分為十二星座周邊產(chǎn)品展示和售賣區(qū),另一部分為互動體驗區(qū)。同道大叔快閃店負責人吳先生坦言,現(xiàn)在快閃店涵蓋的業(yè)態(tài)越來越豐富,像“同道大叔”這樣的網(wǎng)紅IP類型就是其中之一,與西湖銀泰城首次合作快閃店,正是雙方看到各自優(yōu)勢資源的一次聯(lián)手出擊。
據(jù)了解,2016年有不少品牌快閃店與杭城商場合作。西湖銀泰企劃部經(jīng)理吳先生表示,在引入同道大叔快閃店前,他們還做過為期兩周的飛機服品牌快閃店活動。湖濱銀泰IN77負責人陳小姐告訴記者,2016年下半年,先生公司、稀奇藝術、呂燕的設計師品牌Comme Moi等品牌快閃店先后在湖濱銀泰IN77A區(qū)開放,2017年1月下旬Chrome Hearts克羅心也會做一場快閃店活動,之后其也將正式入駐湖濱銀泰IN77A區(qū)。
玩轉“快閃”模式
品牌知名度很重要
其實,除了常規(guī)的快閃店外,還有一種模式獨特的快閃店去年年末也現(xiàn)身杭城。去年12月,銀泰百貨武林總店“攜手”銀泰集團旗下的海淘電商——西有全球好店APP,首次推出限時奢侈品集合“快閃店”。而這個集合式快閃店“來也匆匆、去也匆匆”,僅僅只開12個小時,顧客需要領取號碼牌憑號入場。開店的12小時內,Gucci、Dolce & Gabbana、Enicar等品牌萬元以上的包袋、手表、皮帶、服裝等以399-999元的價格出售。據(jù)悉,參與活動的3500件奢侈品部分為限量款,最少的一款產(chǎn)品庫存僅為一件。
銀泰商業(yè)相關負責人吳先生告訴記者,出現(xiàn)在銀泰百貨武林總店的奢侈品集合“快閃店”,是銀泰的一種商業(yè)新嘗試,未來也可能在更多的銀泰店中推出類似的“快閃”活動,“奢侈品集合‘快閃店’的推出,從另一種意義上來說,也是為銀泰商場彌補了某些業(yè)態(tài)的空缺。”
業(yè)內人士表示,“快閃店”與傳統(tǒng)零售業(yè)最大的區(qū)別在于它不再只是單純地“賣東西”,好看、好玩的體驗感才是重點,而這恰好迎合了如今年輕消費群體的口味。同時,“快閃店”短期銷售的模式還能促進商場業(yè)態(tài)的更新,提升商場“新鮮度”,對某些缺失業(yè)態(tài)作適時的補充。但“快閃店”模式并非完美無缺,追求好玩、好看的“快閃店”對創(chuàng)意、設計、布置等方面都有要求,這些都需要投入較高的成本。同時,“快閃店”也并非所有品牌都能玩好,如果品牌知名度不高,“打一槍換一個地”的模式會讓消費者產(chǎn)生“如果產(chǎn)品質量有問題,我該找誰要說法?”的擔憂。
本文來源于每日商報見習記者王迪慧、實習記者吳菲,如牽涉版權問題,請與管理員聯(lián)系,謝謝!