迪士尼優(yōu)衣庫(kù)打造概念店 為全球性項(xiàng)目計(jì)劃重要一步

    迪士尼與優(yōu)衣庫(kù)9月24日宣布，雙方聯(lián)手打造MAGIC FOR ALL概念店，該店將于9月27日在優(yōu)衣庫(kù)上海“全球旗艦店”五樓開(kāi)業(yè)，此舉是優(yōu)衣庫(kù)與華特迪士尼公司共同啟動(dòng)主題為MAGIC FOR ALL的全球性項(xiàng)目計(jì)劃中的重要一步。

　　記者在現(xiàn)場(chǎng)看到，MAGIC FOR ALL概念店內(nèi)氛圍五大主題區(qū)域，包括MICKEY 100主題區(qū)、未來(lái)天地、小冒險(xiǎn)家、繽紛童話和定制專區(qū)，其中比較特殊的當(dāng)屬定制專區(qū)，客人可以在店內(nèi)自己選擇圖案，通過(guò)15分鐘左右時(shí)間制作專屬于自己的服飾。

　　迪士尼方面透露，此番與優(yōu)衣庫(kù)的合作模式是迪士尼給予人物形象授權(quán)，并收取一定的授權(quán)費(fèi)用，而門店的運(yùn)營(yíng)和管理由優(yōu)衣庫(kù)方面進(jìn)行。除了授權(quán)服飾店合作，此后每到一個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)雙方都會(huì)根據(jù)市場(chǎng)情況進(jìn)行進(jìn)一步合作和業(yè)務(wù)拓展，比如隨著此后迪士尼的電影《星球大戰(zhàn)》的上映，雙方還會(huì)進(jìn)行《星球大戰(zhàn)》系列營(yíng)銷，在“雙11”時(shí)還會(huì)進(jìn)行相關(guān)營(yíng)銷。同時(shí)，該MAGIC FOR ALL概念店內(nèi)還采取O2O營(yíng)銷模式。

　　記者在采訪中了解到，該合作由迪士尼中國(guó)區(qū)消費(fèi)品部門負(fù)責(zé)，消費(fèi)品是目前迪士尼在中國(guó)市場(chǎng)最大的收益來(lái)源，迪士尼的盈利包括電影票房、主題樂(lè)園、旅游酒店、舞臺(tái)演出、消費(fèi)品等，其中消費(fèi)品是非常龐大的收益來(lái)源，消費(fèi)品覆蓋服飾、食品、出版物、玩具等各個(gè)品類，迪士尼在全球都與一些品牌企業(yè)合作授權(quán)生產(chǎn)迪士尼形象的商品，其模式是迪士尼向合作方收取授權(quán)費(fèi)用，然后按照專門的設(shè)計(jì)生產(chǎn)商品，合作方負(fù)責(zé)鋪設(shè)零售點(diǎn)和管理營(yíng)運(yùn)，有時(shí)候也可能涉及銷售收益分成。

　　此前，迪士尼消費(fèi)品在中國(guó)已推廣多年，但并非投建門店自營(yíng)，而是以授權(quán)方式尋找代理商生產(chǎn)文具、服飾等延伸商品，再進(jìn)入超市、商場(chǎng)等渠道銷售。消費(fèi)品業(yè)務(wù)一直是迪士尼在中國(guó)區(qū)最主要的收益來(lái)源之一。目前，迪士尼中國(guó)區(qū)一年的消費(fèi)品銷售額約為20億美元。