8月26日，在香港聯交所上市僅兩個月的家居建材連鎖企業紅星美凱龍公布中期業績。2015年上半年，紅星美凱龍綜合收入人民幣42.81億元，同比增長17.4%；毛利率增至74.2%；期內核心純利達人民幣11.94億元，同比增長31.1%。熟悉紅星美凱龍的業內人士表示，良好的業績除了歸功于公司輕重資產雙輪驅動的模式以外，更重要的是，適時引入時尚化、年輕化的品牌來應對日趨年輕化的消費群體。
O2O領域頻繁布局
隨著互聯網家裝的不斷滲透傳統行業，線上線下加速融合是必然趨勢，紅星美凱龍早已在O2O領域有很多布局，紅星美凱龍從最初的租賃廠房經營家居市場到自建商場再到連鎖品牌市場的階段以及發展到情境體驗家居MALL，一系列的發展過程，其中包含著行業變革與產業升級的發展軌跡。
2012年初，紅星美凱龍就已經開始對O2O模式進行探索，2012年8月，紅星美凱龍推出旗下電子商務平臺，紅美商城正式上線。2013年1月，正式更名為“紅星美凱龍星易家”。星易家的定位是家居類網上購物商城。
2013年6月，星易家在全國83個城市100多個商場試水“線上召集，線下體驗和購買”的O2O活動。
2014年7月，紅星美凱龍再次進軍O2O，以30萬至60萬的年薪對外招聘高級人才，方向包括產品規劃，UI，UE，產品開發項目管理，產品運營，數據分析與挖掘，電子商務高級模塊等。從人才戰略上可以推斷出紅星美凱龍對O2O的極度重視。
2015年6月26日，紅星美凱龍今日在香港掛牌上市，紅星美凱龍董事長車建新表示，紅星美凱龍作為家居建材流通業的第一股，接下來將開拓第二品牌紅星·歐洛麗雅，同時加快在O2O領域布局。
2015年9月2日，酷漫居與京東紅星美凱龍合作，發力兒童家居O2O，利用線上優惠導消費者到線下體驗，為消費者提供更優質的服務、更可靠的交易和更便捷的支付。通過精準的線下活動和線上會員體系，打造兒童大數據，搭建O2O營銷平臺。
出手家居業并購整合
日前，紅星美凱龍投資兒童家居O2O品牌酷漫居的新聞，引起了行業震動。不少業內人士表示，紅星美凱龍是想借助上市資本，挖掘細分領域潛力空間，進一步探索互聯網O2O模式發展，與此同時透過投資或并購，利用資源協同優勢實現快速增長，為有潛力的家居企業創造共同增長點，加速行業洗牌。
在目前的國內家居建材流通市場中，全國布局規模化發展已成為行業發展趨勢。從上述簽約會了解到，此次紅星美凱龍投資酷漫居，是其在產業投資布局的戰略之一，這背后的意圖則是投資或者收購整個家居產業中的一些優秀的企業，在家居行業進行橫向并購整合。
目前紅星美凱龍有近100億資金，未來還計劃拿出30億資金投資，希望幫助有實力的家居企業上市。在招股說明書中，紅星美凱龍上市募集資金的投入方向，則有26%是用于行業的并購整合。
品牌時尚化 鎖定80后消費主力
一場匯聚中國家居原創設計水平的2015家居藝術展將于11月分別在北京故宮和中華世紀壇亮相，在8月底為此次藝術展預熱的“器度”高峰論壇上，主辦者紅星美凱龍啟動“京滬西南大區全球點匠令”，向京滬西南大區征集原創作品。紅星美凱龍相關負責人透露， ACF、先生活、春上、木美等原創家居品牌將在藝術展上以特別的形象亮相，展現別具一格的原創風采。
紅星美凱龍文化營銷管理推進部副總經理熊煒煒表示，希望未來“器度”能夠成為一個高價值、高審美藝術家居品聚合平臺，為消費者帶來更好的家居體驗。
不僅如此，9月3日下午，紅星美凱龍大連華南商場在中廳負一層舉辦首屆設計師文化節，旨在為室內裝飾設計師搭建交流、學習、分享平臺，紅星美凱龍所經營的建材、家具產品更好地為設計師所用，最終為消費者呈現具有美學設計感的品質家居生活。
紅星美凱龍高管表示，之所以如此，是因為紅星美凱龍根據大數據發現，公司的購物主體已經從60、70后轉移至80后。對此，紅星美凱龍采取了一系列適合年輕消費群體的營銷策略，并在品牌上進行了一些調整，令品牌更加時尚化。
