韓國衣戀集團將在中國進軍百貨業的消息，在一個多月前就已浮出水面。7月份，位于上海長寧區的天山百盛傳出將“變臉”奧特萊斯的消息，而這個新面孔背后的操盤者，便是百盛和衣戀兩大集團。
最近據零售業內人士透露，衣戀集團方面到杭州西溪一帶也來尋找過有無合適的物業，預備建立自營的城市奧萊。“衣戀集團本來在韓國就擁有很多家商場，它既做‘甲方’，又做‘乙方’，在招商、管理等方面既有豐富的資源，也有成熟的經驗。”業內人士說。
如果真的迎來“衣戀版城市奧萊”的進駐，那么杭州近兩年來已在不斷升溫的“奧萊大戰”，將會變得更加激烈。而它也或將成為杭州首家外資奧特萊斯，意義非同一般。
衣戀要在杭州開城市奧萊？
據有關報道稱，8月10日，百盛商業集團正式與衣戀集團達成協議，宣布共同投資1億元人民幣組建合資公司，在原上海天山百盛基礎上進行改造，聯手打造中國市場首間City Lifestyle Mall（城市生活廣場），其中衣戀持有51％股份并負責合營公司的管理。
據衣戀集團方面的相關負責人表示，這首家城市生活廣場的定位為標準的奧特萊斯，“不但有衣戀旗下品牌，還會引入許多其他知名品牌。預計于今年年底開業。”這證實了衣戀集團將進軍中國百貨業，以及近兩年正在崛起的奧特萊斯產業。
而最近有零售圈的消息人士稱，衣戀集團可能也有意在杭州建立自己的城市奧萊，在考慮合適選址，“聽說他們在西溪蔣村那一帶找過物業。”業內人士說。
對此消息，衣戀集團方面的相關負責人并沒有正面確認，只是表示目前會先做好上海這第一家店，“接下來第二家、第三家奧萊店會落在哪里，還不一定”。
“衣戀版城市奧萊”長什么樣？
旗下擁有上百個品牌，并在中國內地開設了數千家專柜的衣戀集團，一、二、三線城市的消費者都不會陌生，但一個“衣戀版”的城市奧萊，還是讓人充滿想象。
“公司有一個專門的團隊運營奧特萊斯的項目，和之前作為中國各個零售店的供應商的業務部門是獨立開的。”衣戀集團的相關負責人表示，公司的這支團隊有相對豐富的資源和成熟的經驗，在項目的招商和管理上展現優勢。
以在上海天山百盛基礎上改造的首家城市生活廣場為例，據悉，其零售面積約4.57萬平方米，計劃引入一些首次進入上海的品牌，涉及服裝、配飾、戶外、運動、餐飲等多方面。 除了E-land、Teenie Weenie等各大百貨常駐品牌，衣戀集團計劃將旗下PAO、Mixxo、Shoopen、NC Picks以及部分餐飲品牌都入駐這家合資百貨商店，并在每樓層設置不同的休閑區與品牌特價專區。
而百盛集團則將引入更多形式多元的餐飲品牌，除了百盛早前簽約引入的四大連鎖餐飲品牌——美式快餐店Johnny Rockets、休閑餐飲店Franco、咖啡店The Coffee Library Bar，以及三明治店Quiznos，還將引入百盛集團旗下的自營品牌及代理品牌。
杭州或將迎來首家外資奧萊
今年以來，杭州零售行業內關于奧特萊斯的新聞不少，新的項目陸續浮出水面，而舊有的商業體，在傳統零售道路上面臨困境后，也紛紛轉型奧萊。
據本地媒體最近的相關報道，原臨平中都百貨的483名產權人，日前已與杭州尚億百貨有限公司簽約，這里將開出一家城市型奧特萊斯，更名“尚億奧特萊斯”，預計今年11月正式營業。
加上5月份新裝開業的運河上街城市奧萊，和計劃于今年秋冬季開業的城北花園崗街一帶的杭州奧特萊斯，今年杭州至少有3家全新的奧特萊斯開出。
而在杭州現有的商業格局中，下沙已有百聯奧特萊斯，錢江新城有砂之船，市中心有衣之家、銀泰杭州文化廣場店，再加上在濱江、余杭等區域籌劃的奧萊項目，杭州的城中、城東、城北、城南，基本上插滿了奧萊的“小旗子”，似乎唯有城西還存在空缺，莫非這也是衣戀集團對西溪蔣村一帶感興趣的原因？
而在奧萊的數量迅速增長的情況下，相互之間在優質品牌資源、貨源庫存上的競爭、同質化等問題也將陸續浮現。由衣戀公司操盤的奧特萊斯如果真正進駐杭州，或將成為杭州首家外資奧萊，必將在品牌引進和商業模式等方面，為這個行業帶來新的活力，同時掀起杭城更加激烈的一場奧萊之間的鏖戰。
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