剛剛搞完年中大促銷，離中秋、國慶還有段距離，7月至8月向來是傳統商業“無節可造”的淡季。高溫下的傳統商業，如何吸引人流、賺得人氣呢？這幾天，記者走訪滬上各大商場后發現，“親子”、“消暑”成了夏日里傳統商業的“主題詞”，不少商場早在5月就已啟動宣傳策劃，把大熱天里無處可去的老人、孩子都吸引過來。
淡季里“親子營銷”蠻拼的
下午2時，環球港，B1層的兒童樂園正處于“人氣暴漲”階段。住在附近的謝阿婆帶著6歲的孫女正在玩“挖掘機”，8分鐘一場，已經連玩了兩場。“我們中午就過來了，在這里吃了個午飯，下午就準備泡在這里了，孵孵空調，玩玩游戲，等到晚上她爸爸下班時接我們回去，蠻好。”謝婆婆告訴記者，一會兒還有幾個小女孩要過來，“以前在小區碰頭，現在天熱，都改在商場碰頭了。”
記者看到，環球港其他樓層都較為冷清，而B1層和3層的兒童游樂設施則熱鬧非凡，幾乎都是家長或者老人帶著孩子的組合。兒童樂園收銀臺的工作人員告訴記者，現在正值暑假，來玩的小朋友比5月、6月只多不少。
在大寧國際商業廣場，“老人+孩子”的組合也構成了淡季的主打客流。大寧國際公關負責人告訴記者，早在5月，他們就已經開始策劃7月至8月淡季的營銷方案，并把“親子”作為主攻目標，“我們打造了中國首個親子微劇場，目標是2歲至12歲的家庭親子活動，通過集合全球兒童戲劇資源的雙語表演，拓寬兒童眼界。”
“今年各大商場在親子項目上蠻拼的，比以前的老一套有趣多了。”白領陳辰周末忙著帶兒子游走于各大商場，“上周我們去了浦東正大廣場，那里開了全球唯一一座放大20倍的積木魔幻樂園，展區場地夠大，我還幫孩子報名參加了‘小小建筑師大賽’。本周末準備去大寧轉轉，聽朋友說那里新推了一個擁有社交廚房配置的沙龍工作坊，想去感受一下。”
電商取代不了商場親子社交
高溫淡季，各大傳統商場都絞盡腦汁創新，一系列親子策劃雖是針對孩子而設，但顯然，商家更希望“借孩子之力”拉動整個商場消費。
“我們做過統計，‘積木魔幻樂園’平日的客流在2000人次左右，周末客流在5000人次左右，顧客在積木展展區的停留時間在一個小時以上，而且散客中經常有‘1名兒童+2位父母+4位老年人’的組合，一般在觀展前后會進行餐飲、服飾、玩具、文具類的消費，極大帶動了關聯業態和相鄰店鋪的生意。”正大廣場相關負責人告訴記者，為了更好地吸引消費，商場還特意增加了很多冷飲、果汁、甜品和小食類的臨時鋪位，以滿足消費者解暑和消遣的需求。
“親子策劃是傳統商業轉型的一個重要內容，這一塊電商做不了，而傳統商業就可以發揮場地優勢，在體驗上做足文章。”上海商業經濟學會副會長齊曉齋指出，現在的家庭大都是獨生子女，親子活動在家里受場地局限，由商場來搭建這塊親子社交平臺，無疑更有潛力。
