萬科副總裁劉肖：線下教育能夠逆襲

核心提示：“業(yè)主捐贈(zèng)圖書，然后互建互享，讓我感受到了社區(qū)文化的力量，也讓我感受到了社區(qū)分享的力量，感受到社區(qū)人和人之間關(guān)懷有愛的力量。”這讓劉肖做好社區(qū)教育的想法更加堅(jiān)定。

萬科集團(tuán)副總裁、北京萬科公司總經(jīng)理劉肖

　　在履新北京萬科總經(jīng)理一職近半年后，劉肖也逐漸將他在杭州的情懷帶到了北京。他選擇的切入點(diǎn)，落在了社區(qū)的教育上。

　　劉肖賦予了這個(gè)名為“V-Learn”的萬科社區(qū)學(xué)習(xí)中心豐富的內(nèi)涵，他說V-Learn的夢想，是要在移動(dòng)互聯(lián)的時(shí)代實(shí)現(xiàn)“線下逆襲線上”的故事。

　　“有些時(shí)候我也常常擔(dān)心天天做線下的事情，會(huì)不會(huì)離out man（編者注：落伍的人）越來越近了，”劉肖在周三晚間舉行的V-Learn簽約酒會(huì)上打趣道，“但我們需要線下，因?yàn)槲覀兛傆行枰鎸?shí)體驗(yàn)的時(shí)候。”

　　去年夏末，萬科第一個(gè)V-Learn項(xiàng)目在杭州誕生，劉肖時(shí)任杭州萬科總經(jīng)理。劉肖說V-Learn源于他的一個(gè)小小情懷，他希望萬科的社區(qū)能夠是一個(gè)成長的社區(qū)、學(xué)習(xí)的社區(qū)。他的想法是在社區(qū)里建一個(gè)圖書館，讓大家能夠前往圖書館進(jìn)行交流，舉辦各種類型的教育，讓人們在社區(qū)里共同成長。

　　第一個(gè)V-Learn項(xiàng)目的誕生，讓劉肖頗為感動(dòng)，他說很多的事情超出了他的預(yù)料——這些事情比預(yù)像中要順利好多。當(dāng)時(shí)他認(rèn)為，要辦一個(gè)圖書館可能需要萬科投入一筆錢，但后來這個(gè)圖書館中的一萬本書都是由外界捐贈(zèng)所獲，杭州市圖書館為它捐贈(zèng)了2000本，余下的8000本則是社區(qū)的業(yè)主捐贈(zèng)。

　　“業(yè)主捐贈(zèng)圖書，然后互建互享，讓我感受到了社區(qū)文化的力量，也讓我感受到了社區(qū)分享的力量，感受到社區(qū)人和人之間關(guān)懷有愛的力量。”這讓劉肖做好社區(qū)教育的想法更加堅(jiān)定，“我希望在中國的社區(qū)里面，在萬科的社區(qū)里面，我們能有更多的人去讀書，我們能有更多的人去享受學(xué)習(xí)的樂趣。”

　　讓劉肖羨慕的是，他的廣深區(qū)域同事們，在社區(qū)教育的實(shí)踐上遠(yuǎn)走在他前列。深圳本地媒體6月的報(bào)道顯示，萬科彼時(shí)在深圳聯(lián)手深圳中學(xué)建立了萬科梅沙書院。萬科集團(tuán)總裁郁亮表示，梅沙書院對(duì)于萬科而言，是一次在明確的戰(zhàn)略下專注教育產(chǎn)業(yè)本身的行動(dòng)。

　　萬科集團(tuán)高級(jí)副總裁、董事會(huì)秘書譚華杰說，梅沙書院更多的是一次公益性的教育試驗(yàn)，但“萬科教育”遠(yuǎn)不止如此。在譚華杰看來，萬科教育產(chǎn)業(yè)布局著眼于解決中國家長的痛點(diǎn)，建立社區(qū)營地、城市營地、戶外營地三層產(chǎn)業(yè)體系，以合伙人模式聚集優(yōu)質(zhì)師資、將非名校變成名校、大幅度提升教育不動(dòng)產(chǎn)坪效、解除家長上班與孩子離校的矛盾。

　　目前做得較為成熟的，則可能是戶外營地。劉肖介紹說，根據(jù)他的了解，廣深區(qū)域今年僅僅是戶外營地一項(xiàng)就已經(jīng)有一萬多人次。他說，即使把廣深區(qū)域單列出來，也已經(jīng)是中國最大的夏令營提供商。

　　“所以說萬科V-Learn的腳步、萬科教育的腳步，越走越清晰，越走越堅(jiān)定。”劉肖對(duì)此自信說到，“有著這樣的底氣，我今天才敢在這說，‘線下逆襲線上’。”

　　但劉肖也意識(shí)到線下開展工作的困難。他說他能夠感受到線下工作的辛苦，因?yàn)榫€下工作面對(duì)的不像線上那樣用戶數(shù)量指數(shù)級(jí)增長的變化，線下需要做的是一個(gè)一個(gè)去贏得客戶。“我們干的是辛苦活，我們干的是苦活累活，但是我相信萬科做苦活累活可以贏得歷史的檢驗(yàn)。”

　　而讓劉肖堅(jiān)信的則是，他認(rèn)為任何一個(gè)偉大的企業(yè)，實(shí)際上它做的都是關(guān)于人的生意，任何偉大的企業(yè)最終服務(wù)的本質(zhì)都是人。所以他覺得把房地產(chǎn)行業(yè)和教育結(jié)合起來，讓客戶擁有真摯的體驗(yàn)，他相信線下也會(huì)取得成功。

　　“線下雖然現(xiàn)在是一個(gè)比較普通的詞，但是我相信線下是真實(shí)的，我相信線下是辛苦的，”劉肖說，“但是我也相信線下是堅(jiān)固的，我也相信線下一定能夠逆襲線上。”


本文來源于人民網(wǎng)-房產(chǎn)頻道，作者盧志坤、孔海麗，如牽涉版權(quán)問題，請(qǐng)與管理員聯(lián)系，謝謝！