核心提示：店招猶如文章的題目，具有高度概括力和強烈吸引力的招牌，對消費者的視覺刺激和閱讀欲是很重要的。簡單地說，這是一個大眾商鋪的招牌，是一種每個人都能懂的文化、生活。

 

    招牌是指掛在商店門前作為標志的牌子，主要用來指示店鋪的名稱和記號，這些沿街立面的店招總是伴隨著圖案化的形式與肌理、信息化的文字與符號，以及富有環境語義的材料質感呈現出來，這種環境信息即是商店的屬性內容及服務品質，信息傳播的同時也有視覺審美的效應。店招猶如文章的題目，具有高度概括力和強烈吸引力的招牌，對消費者的視覺刺激和閱讀欲是很重要的。簡單地說，這是一個大眾商鋪的招牌，是一種每個人都能懂的文化、生活。
 

 

　　店招的價值與功能

 

　　店招的價值在于三點：1、傳播之用，戶外廣告;2、標識之用，識別身份;3、形象之用，記憶傳播。好店招的標準需要正確、和諧、鮮明、美觀。正確指的是符合VI規范，符合品牌屬性(圖1、圖3);和諧指店招應符合政策要求、遵循文化風俗、與環境協調;鮮明美觀指的是醒目呈現點名/LOGO,清晰標明業務范圍(圖2)。店招店牌既是整個商業建筑外觀形式美的一個重要組成部分，也是城市景觀的一個構成要素。應統一規劃，規范設置，彰顯地方特色。應按照一街一式的原則進行整體設計，統一制作，達到規范化、個性化和藝術化的效果。

 

　　 

圖1 世界各地的蘋果店嚴格遵循了VI規范，展現了統一的品牌形象

 

　　

圖2 LOGO鮮明：清晰公示服務項目及服務時間 

 

　　 

圖3 和諧

 

    為什么第五大道的玻璃罩是立方體而陸家嘴的則是圓柱形?設計考慮了與周邊建筑的融合

 

　　一個好的店招能夠引起顧客的好奇，從而高興進店。商店招牌在導入功能中起著不可缺少的作用與價值，它應是最引人注目的地方，所以，要采用各種裝飾方法使其突出。手法很多，如用霓虹燈、射燈、彩燈、反光燈、燈箱等來加強效果，或用彩帶、旗幟、鮮花等來襯托。總之，格調高雅、清新，手法奇特與怪誕往往是成功的關鍵之一(圖4、圖5)。店招按形式分類有：門頭、墻面招牌、側招、樓頂招牌。如果零售店處于交叉路口，最好每側上方均應安置有招牌，使來自不同方向的行人均能從遠處看到。我們還經常可看到零售店的招牌被設計成兩面或三面的，也是便于不同方向迎面而來的路人看到。

 

　　

圖4手法奇特的店招一

 

    

圖5手法奇特的店招二

 

　　店招的風格與色彩

 

　　店招風格分類有：傳統式風格、歐式風格、匾牌式風格、現代都市商業街風格。傳統式風格就是現在的沿街廣告形式為基礎，統一色調、統一尺寸，使沿街感覺整齊、簡潔、干凈(圖6)。歐式風格可以采用簡單的鐵質掛件作為廣告牌與可采用貼墻做廣告位的形式結合(圖8)。歐式風格可以使商業街顯得高雅、舒適、簡潔，給游客留下深刻印象。匾牌式風格彰顯了我國悠久的牌匾文化歷史，是對我們民族文化的傳承，在現代的商鋪廣告位的應用也能突出特色，好的規劃和利用牌匾廣告位是提高商業街品質的方法之一(圖7)。現代都市商業街風格的主要適應于夜晚步行商業街，使商業街顯得繁華、熱鬧(圖9)。

 

　　

圖6傳統風格圖

 

    

圖7匾牌式風格

 

　　 

圖8歐式風格

 

　　  

圖9現代都市商業街風格

 

　　招牌的色彩選擇也不容忽視，消費者對招牌識別往往是先識別色彩再識別店標店徽的，如果在色彩的選擇設計上別具一格，那么會對消費者產生很強的吸引力。并且在色彩上還得注意搭配，如果是餐飲業，盡量選擇橙色系等暖色來做招牌，因為這類色系很容易引發消費者食欲。對于美妝業來說，最主要的要突出品質跟特點，藍色通常給人的感覺就是干凈清透，采用藍色做招牌，會讓人們覺得用了你們的產品也會顯得利落干凈。其實從色彩上可以衍生出很多意義，關鍵還是要結合自己的行業特性，設計出最適合自己的招牌。

 

　　店招的材料與字體

 

　　店招按材質分類有：噴繪(布)、雕刻字(鋁塑板底板)、亞克力(吸塑)、霓虹燈(LED)、其他。商店招牌底板所使用的材料，已不限于木質和水泥，更多采用薄片大理石、花崗巖、金屬不銹鋼板、薄型涂色鋁合金板等。石材門面顯得厚實、穩重、高貴、莊嚴;金屬材料門面顯得明亮、輕快，富有時代感。有時，隨著季節的變化，還可以在門面上安置各種類型的遮陽架，這會使門面清新、活潑，并溝通了商店內外的功能聯系，無形中擴展了商業面積(圖10、圖11)。

 

　　 

圖10木質底板樹脂字VS亞克力材質店招

 

　　店招店牌制作應選擇堅固耐用、形體美觀、不易褪色、優質環保的材料，不得使用泡沫、即時貼、扣板和反光性強的材料制作店招店牌。同一建筑樓體(含相連接建筑樓體)層面店牌的規格與平面原則上尺寸統一、造型協調，上下沿和外立面應平齊。相鄰店牌間原則上留0.2~0.3米間隔。商業招牌、標識應結合行業特點，根據外墻面現狀最佳比例設定。設置形式、規格應與店面及經營項目協調，設置高度、間隔統一整齊。

 

　　店招字體有鈦金字、沖孔字、PVC字、烤漆字、亞克力字、吸塑字、不銹鋼字、樹脂字。鈦金字表面比較光亮，不易褪色，戶外臨街商鋪使用較多，缺點是時尚感不強，較為古板。沖孔字具有亮度高、夜間效果明顯且維修簡便的優點，但其檔次偏低，時尚感差。PVC材料較為便宜，耐用，檔次較低，且不透光，因此無法用來做發光字。烤漆字是對鐵皮字或不銹鋼字進行噴漆處理形成的字體,具有耐熱、耐腐蝕、耐磨損、抗濕的優點，但變化較少，較為嚴肅，多應用于戶外商鋪。亞克力字體光潔度高、透光性強、色彩豐富，但長期在陽光下照射容易變形，且易腐蝕、易損壞，故不適合在室外應用。吸塑字是將平展的塑料硬片材加熱變軟后，采用真空吸附于模具表面，冷卻后成型，具有透光性好、易于形成各種特殊造型，使得店招更加美觀、活躍。不銹鋼字具有使用時間長，檔次高等優點，缺點是顏色較為單一。樹脂字采用液態高分子材料澆鑄成型，具有透光效率高、戶外耐候性強、防紫外線、抗沖擊力、耐酸、耐堿、防水、防爆、顏色可根據客戶需要隨心所欲，光源功耗極低、可視度極強等特性，是目前市場上最好的店招字體。

 

　　為達到最有效的傳達效果，招牌上字的大小應適度，要考慮中遠距離的傳達效果，使其具有良好的可視性和傳播效果。比如，如果你的賣場在車流量極大的街道或者公路旁，建議把店招字體做到最大，內容盡量單純，方便開車的顧客在較快的行駛速度下也能看清。因此在店面招牌中使用的也很多。在圖案、字體的選擇上，也應充分考慮所從事的行業特征和目標消費群體，如經營兒童服裝店的，其招牌的設計色彩應鮮艷明亮，在圖案、字體上，應選擇生動有趣的卡通形象和字體，既能明示經營特點，也可以吸引更多的小消費者的眼球。

 

　　店招的版面與燈飾

 

　　店招版面的設計原則有以下幾點：

 

　　1、店牌版面及造型應當與自身店面相協調，版面設計美觀，色彩搭配合理，體現行業特點;

 

　　2、主要街路、重點區域、旅游景點店牌版面設計應與建筑物風格、店面裝修及櫥窗設計相協調，采用裝飾性、空透性、立體性等表現形式設置。

 

　　3、店牌版面應整潔完好，懸掛規范。若有歪斜、污損、褪色、缺字現象，應及時清洗、整修、更換。

 

　　4、店招店牌應當采用內置燈、背景燈、霓虹燈等燈飾亮化，燈具設置應兼顧白天景觀效果。

 

　　5、主干道、窗口地區、旅游景點的牌匾燈飾應采用硬管霓虹燈、背景燈等形式配置，并應結合區域環境和店面風格合理配置燈飾，做到設計新穎、動靜結合，顯現夜間景觀效果。

 

　　6、積極推廣使用節能的綠色光源和非標燈具產品。

 

　　店招的光源類型主要有：霓虹燈、射燈、日光燈、LED燈。霓虹燈屬于外打燈范疇，色彩鮮艷，夜間效果突出，但缺乏時尚感，檔次偏低，餐飲商家使用較多。射燈屬于外打燈范疇，光照度強，但顏色較為單一，主要用于字體及底板沒有光源的店招。日光燈屬于內打燈范疇，色彩取決于字體或底板的顏色，使用較為廣泛。LED燈屬于內打燈范疇，與日光燈的效果較為接近，但比起日光燈，其燈光分布更均勻，光線不刺眼，且較日光燈節能，使用壽命更長。因此，LED燈是目前最好的店招光源，其價格也比其他光源更昂貴(圖12、圖13)。

 

 　 

    圖11新宿街頭的LED燈店招VS京都街頭的射燈店招

　　

　　招牌設計應該在整體統一的把握下，將廣告的元素秩序化、組織化、合理化的融入既有建筑外立面中，即通過對原有既有建筑立面進行分析，以及對廣告位進行合理的設計，使之建筑立面在整體形態、視覺感受中更協調更豐富。對采用的廣告形式、風格、色彩做出預先設計，并對于廣告位的形式和安裝細節做到統籌考慮。商家針對自身店面特點進行自主設計，使得設計完成的廣告位應在整體一致的前提下靈活設計。商店招牌設計，除了注意在形式、用料、構圖、造型、色彩等方面給消費者以良好的心理感受外，還應在命名方面多下功夫，力求言簡意賅、清新不俗、易讀易記、富有美感，使之具有較強的吸引力，促進消費者的思維活動，達到理想的心理要求。

 

    本文來自萬達商業規劃院商業建筑二所，如若牽涉版權問題請與管理員聯系，謝謝！