從“影視＋文旅”到文旅微短劇
一部作品帶火一座城
微短劇的風終于吹到了文旅。近期，文旅微短劇在主流長視頻平臺和短視頻平臺上收獲高流量，為各地文旅熱潮再添一把熱度。
以文塑旅地方文旅如何在此類新興起的媒介中覓得一席之地？地方文旅又如何能借助微短劇手段，實現更有效的文旅推介方式？
“微短劇+文旅”的創作模式
絕非憑空而起
“跟著微短劇去旅行”，這不僅僅是一句口號，更是一種全新的文化體驗。一座城成就一部劇，一部劇帶火一座城。
微短劇，也可以通俗一些理解為是系列化、故事性強的短視頻，“微短劇+文旅”既是應運而生，也是眾望所期，對于文旅市場是一種新的嘗試，對于微短劇則是一次前景無限的創作機遇。
短視頻一向在文旅傳播上助力頗多。野馬少年丁真讓家鄉理塘成為旅游市場上一匹黑馬；四川、湖北、新疆等多地文旅局長變裝出圈；淄博、爾濱的頂峰相見也少不了短視頻的添柴加薪；近期各地文旅的花式整活也讓人目不暇接。
近日爆紅的微短劇《今生簪花，世世漂亮》該微短劇深度融合了泉州文旅元素，不僅呈現了簪花這一傳統技藝，還將真武廟、江口碼頭、蟳埔民俗文化村等泉州歷史文化元素融入劇情，帶領觀眾領略當地獨特習俗、特色美食等。
早在2023年初，一組明星簪花照片火“出圈”，讓蟳埔簪花進入游客視線，兩年來持續火爆，帶動了泉州旅游熱。此次該微短劇的上線，將進一步帶熱泉州“簪花游”。
微短劇作為文化與科技深度融合的新興文藝形態，具有接地氣、懂網絡、貼近生活的傳播優勢，“跟著微短劇去旅行”已逐漸成為一種新風尚。
相比等長劇，微短劇仿若文旅賽道上的“輕騎兵”，成為“性價比”極高的切入口：相比長視頻，從短視頻到短劇賽道的轉換門檻和成本消耗都更低，短平快的方式也更適應現代人碎片化、快節奏的信息消費習慣。
微短劇激活鄉村旅游
鄉村題材作品火熱熒屏
作為一種新型傳播媒介，微短劇在聯動文旅資源、帶動地方經濟、推廣地域文化等方面展現出的強大能量與潛力。
“文旅+微短劇”模式既規避了短視頻同質化強、無法敘事的不足；較常規影視作品而言，制作周期更短、成本更低，有快速放大旅游目的地IP價值，豐富文旅IP內容的潛質。
鄉村旅游+微短劇的融合的為各地縣鄉旅游業帶來了新的增長點。在線上，一批融入縣域自然山川景觀之美和地方風土人情的微短劇熱播，如《我等海風擁抱你》《我的歸途有風》《旅行奇跡·千島湖》等，播放量均破億，其中描繪的閩南民俗、非遺美食、千島湖風情等更新了人們對縣域旅游的想象。
如何借助這波文旅微短劇的熱度，將線上流量轉化為線下旅游消費，是擺在取景地面前的重要課題。
比如，根據微短劇劇情打造同款旅游路線，增加體驗性故事性趣味性、完善取景地旅游服務設施，提高服務水平，同時嘗試開發微短劇周邊文創產品等。
總之，堅持線上線下協同發力，將微短劇打造為講好縣域故事、賦能縣域旅游、孵化縣域IP的新引擎。
目前微短劇仍然是一個“內容為王”的市場，只有在內容上過硬，真正創作出高質量、有吸引力的內容，才能進一步產生留存和轉化效應，帶動地方文旅消費的發展。
微短劇+文旅雙向奔赴
賦能鄉村振興
鄉村題材作品火熱的背后，是在當代社會語境下，農村生活成為社會現實題材不可或缺的一部分。鄉村振興的時代課題是當下影視創作重要命題。
與此同時，都市人群的回流也給鄉村帶來新觀念的融合。這些作品既具有時代感，又能引起觀眾共鳴。這是時代對于創作者的要求，也是創作者對時代的最好回應。
與此同時，“治愈”是這類題材持續吸引觀眾的重要原因。《去有風的地方》讓大理成為游客眼中的“詩和遠方”，《我的阿勒泰》還原阿勒泰的絕美風光與風土人情。
在追求現代科技生活的同時，觀眾內心深處對田園生活充滿向往。鄉村題材文化作品滿足這種情感投射，喚醒人們靈魂深處對鄉土的深沉情感，為鄉村題材創作打開更為廣闊的想象空間。
微短劇站上“風口”
鄉村文旅應如何抓住機遇？
鄉村微短劇的成功案例為“微短劇+農文旅”的融合發展新模式提供了有益借鑒。鄉村微短劇佳作不少，一些微短劇取景地成為文旅熱門打卡地。
對于鄉村文旅而言，抓住這一風口，將有望為鄉村旅游帶來新的發展機遇。
我國很多縣鄉都有悠久的歷史文化、豐富的紅色文化和怡人的自然風景，但其中不少鮮為人知、有待“喚醒”。
首先需要梳理好鄉村文旅資源，把故事情節和當地民俗、美食、歷史文化等元素結合起來，讓故事吸引人，體驗打動人。要滿足觀眾對于鄉村“向往的生活”的期待。
微短劇恰為發掘和煥新縣域在地文化提供了一種新方式。在文旅微短劇的創作中，勢必要對縣域文化要素進行深入梳理，讓那些尚未得到充分展現的文化資源獲得更多關注。
而且，不少微短劇選擇將傳統元素與現代創意相結合，以創新的、年輕化的、大眾理解并喜愛的表達方式重新打開地方文化。
借助技術賦能，讓內容精準觸達并影響用戶，必將讓地方特色文化煥發新的時代光彩。
其次，文旅微短劇要將景區吃喝玩娛樂購的場景與人物的喜怒哀樂融為一體。通過提供優質的文旅產品和配套服務，把視頻“流量”變為文旅“留量”“增量”。
文旅微短劇不能簡單地把景區的景點或項目當作背景，而是要將劇中人物的喜怒哀樂與吃喝玩娛樂購融為一體，讓人們看到或想到這個場景就立刻涌上特定的情感。這就是情感關聯。
讓景區的景點、游玩項目、美食小吃等都能與某一個特定的情感聯系起來，每劇中的人物行為標簽聯系起來，才能引發共鳴。
所以說，景區的一景一物都可能成為劇中故事起伏轉折的緣由，才能實現真正的種草。
結語
鄉村得天獨厚的自然景觀、豐富多彩的文化為微短劇提供了豐富的創作素材。接下來，要進一步探索差異定位、特色化發展，助推更多鄉村微短劇項目實實在在落地。
以量變帶動質變，推動“微短劇+農文旅”融合發展，面向大眾講好鄉村故事，讓廣袤鄉村也能“乘風而起”。
文章來源：風景文創
