不同于以往的消費浪潮，國風的興起是國家經濟實力雄厚必然帶來的民族自信與文化自信的表現，而這客觀上也引領和推動了民眾對國風國潮的鐘愛！
國風沉浸式乘著“國潮”的東風，以現在年輕消費者“請來”的方式，溝通古今。增加互動參與、調動消費者能動性的同時，也為消費者帶來一場“身臨其境”的審美體驗。
當商業地產站在具有豐富歷史、傳統文化的寶庫上，利用黑科技、數字藝術等手段，把握沉浸式的概念，對傳統文化基因與當下潮流進行融合，在未來，必將以更為豐富的表現形式傳遞中國的形象與力量。在無場景不商業的時代，沉浸式“內卷”對商業創新提出更高要求。商旅文融合、文化IP加持，眾多項目朝著打造“城市網紅地標”而努力。那么，當下商業項目如何通過打造“國風+”沉浸式場景打動年輕消費力呢？
場景營造與設計
1.打造精美且真實的國風環境
在建筑風格上，借鑒古代宮殿、園林、街巷等樣式，運用傳統建筑元素與色彩搭配。比如仿照唐代建筑風格，打造紅墻綠瓦、斗拱飛檐的建筑；或是借鑒江南水鄉的白墻黑瓦、曲徑回廊。在室內裝飾上，布置古風家具、字畫、屏風、瓷器等，從細節處彰顯國風韻味。像在餐廳內，使用雕花的木質桌椅、懸掛中國傳統水墨畫，餐具選用帶有古典圖案的瓷器。
2. 融入科技元素增強沉浸感
利用現代科技手段，如 3D 投影、虛擬現實（VR）、增強現實（AR）、互動裝置等，為場景增添奇幻色彩與互動體驗。例如設置 VR 體驗區，讓年輕人戴上 VR 設備，仿佛穿越到古代戰場、宮廷等場景中；或者利用 3D 投影在地面、墻面呈現動態的國風畫面，如飛舞的花瓣、游動的金魚等。在商業街的入口處，安裝大型互動投影裝置，當人們走過時，觸發投影畫面的變化，如出現古代的車馬、人物等。
3. 設置主題分區與特色打卡點
依據不同的國風主題進行分區，如詩詞區、書畫區、武俠區、神話區等，每個區域都有獨特的氛圍與景觀。同時，精心設計特色打卡點，吸引年輕人拍照分享。比如在詩詞區，設置一面巨大的“詩詞墻”，上面刻有經典詩詞，旁邊擺放古裝服飾與道具，供人們拍照留念；在神話區，建造一座栩栩如生的“孫悟空雕塑”，成為熱門打卡點。
文化內涵挖掘與呈現
1.講述歷史故事與文化傳說
通過文字、圖像、音頻、視頻等多種形式，在場景中展現中國歷史故事、神話傳說、民間故事等，讓年輕人深入了解文化內涵。比如在商場的走廊墻壁上，繪制“牛郎織女”“梁山伯與祝英臺”等愛情故事的連環壁畫；在休息區的電子屏幕上，循環播放“大禹治水”“神農嘗百草”等歷史故事的動畫短片。
2.舉辦文化活動與表演
定期舉辦國風文化活動，如傳統節日慶典、漢服走秀、古典舞蹈表演、民樂演奏、戲曲演出等。在春節期間，舉辦大型的新春廟會，設置舞龍舞獅表演、猜燈謎、寫春聯等活動；在周末，安排漢服走秀活動，邀請年輕人身著漢服展示，同時講解漢服的文化內涵與穿著禮儀。
3.引入傳統文化技藝體驗
提供傳統手工藝制作體驗，如剪紙、陶藝、刺繡、造紙術、印刷術等，讓年輕人親身感受傳統文化的魅力。設立專門的手工藝體驗區，配備專業的指導老師。例如在剪紙體驗區，準備各種圖案的剪紙模板，讓年輕人學習剪紙技巧，親手剪出精美的作品；在陶藝體驗區，提供陶土和制作工具，年輕人可以制作屬于自己的陶藝作品。
產品與服務創新
1.開發國風特色商品
推出具有國風元素的特色商品，如文創產品、服飾、飾品、食品等。文創產品方面，設計制作如國風書簽、筆記本、手機殼、帆布袋等，將古代書畫、詩詞、建筑等元素融入其中；服飾上，設計生產漢服、改良中式服裝以及帶有國風圖案的現代服裝；飾品方面，推出如發簪、玉佩、耳環等具有傳統風格的飾品；食品方面，開發如中式糕點、傳統茶飲等具有國風特色的美食。
2.提供個性化定制服務
滿足年輕人追求個性的需求，提供商品的個性化定制服務。例如在服飾定制中，允許年輕人根據自己的喜好選擇面料、顏色、圖案以及款式細節，定制獨一無二的漢服或中式服裝；在飾品定制方面，讓年輕人可以定制刻有自己名字或特定圖案的玉佩、手鏈等。
3.打造主題餐飲與休閑服務
開設國風主題餐廳、茶館、咖啡館等，在餐飲環境、菜品設計、服務方式上體現國風特色。主題餐廳的裝修采用中式風格，服務員身著古裝，菜品名稱以古代詩詞或典故命名，如“將進酒”（酒品）、“東坡肉”等；茶館提供傳統的茶藝表演和各類中式茶品；咖啡館推出具有國風特色的咖啡飲品，如“水墨拿鐵”“桂花馥芮白”等，并搭配中式點心。在休閑服務方面，設立國風主題的書吧、棋牌室等，為年輕人提供休閑娛樂的場所。書吧內擺放中國古典文學、歷史、哲學等書籍，營造寧靜的閱讀氛圍；棋牌室提供圍棋、象棋等傳統棋類游戲。
互動與社交體驗
1.設計互動游戲與任務
在場景中設置各種互動游戲和任務，如解謎游戲、尋寶游戲、角色扮演等，增加年輕人的參與感和趣味性。例如設計一個“尋找失落的國寶”解謎游戲，參與者通過在場景中尋找線索、解開謎題，最終找到“國寶”；或者設置角色扮演任務，讓年輕人扮演古代的俠客、文人、商人等角色，在場景中完成特定的任務，如行俠仗義、吟詩作畫、經商貿易等。
2.建立社交平臺與線上互動
搭建專門的社交平臺，讓年輕人可以在上面分享自己在國風沉浸式場景中的體驗、照片和感受，促進彼此之間的交流和互動。同時，開展線上活動，如國風攝影比賽、短視頻大賽等，吸引年輕人參與。利用微信公眾號、微博、抖音等社交媒體平臺，定期發布場景的最新活動信息、文化知識、精彩瞬間等內容，保持與年輕人的密切互動，擴大影響力。
3.舉辦主題派對與聚會
定期舉辦國風主題派對和聚會，如漢服派對、古風音樂會、詩詞朗誦會等，為年輕人提供社交和展示自我的機會。在漢服派對上，年輕人身著漢服，參與舞蹈、游戲、才藝表演等活動；古風音樂會邀請古風歌手和樂隊演出，讓年輕人在欣賞音樂的同時，感受國風文化的魅力；詩詞朗誦會組織年輕人朗誦經典詩詞，分享對詩詞的理解和感悟。
文章來源：暢碩商業設計
