從廢棄礦山到年游客量超百萬的景區(qū)，望仙谷憑什么火爆全網(wǎng)

“人生苦樂懿何往，逍遙自在望仙谷”，望仙谷位于江西省上饒市廣信區(qū)望仙鄉(xiāng)，開業(yè)之后被中央電視臺、江西衛(wèi)視等頻道多次報道，在抖音官方發(fā)布2022數(shù)據(jù)報告，望仙谷被評為2022抖音用戶最想去的十大景點TOP3。

在此之前，當?shù)卦耙允癁樯保?000年，望仙谷里有179條花崗巖生產(chǎn)線，5000多人以此謀生，2007年，因無序開采花崗巖，嚴重破壞生態(tài)，望仙谷的石材開采加工被正式叫停，為謀生計，年輕人紛紛外出務(wù)工，望仙鄉(xiāng)漸漸變成了“空心村”。

從廢棄礦山到山中仙谷

望仙谷的蝶變

羅馬不是一天建成的，望仙谷的改變從改善生態(tài)環(huán)境開始，當?shù)卣ㄟ^植樹種草、清運廢石、回填礦坑、清理河道等措施，恢復了廢棄礦山自然生態(tài)環(huán)境。隨后當?shù)卣肓藢I(yè)的文旅企業(yè)，與國有企業(yè)共同開發(fā)。

相對于千篇一律的古村古鎮(zhèn)，望仙谷在規(guī)劃建設(shè)時并非一味作古仿古，而是在當?shù)厣健⑺⒐取⒋濉⑺隆⒘帧⑻锏茸匀毁Y源為基礎(chǔ)，對江西民俗文化、贛東北在地文化進行了大量的研究和應(yīng)用，將這些文化全然應(yīng)用在項目的建筑、業(yè)態(tài)之中。

改造前后對比

以建筑為例，景區(qū)所有建筑都是沿用贛東北民居傳統(tǒng)“青磚黑瓦馬頭墻，高架天井花格窗”的建筑形制和構(gòu)筑手法，就地取材復原村落，例如巖鋪老街采用了大面積的夯土墻、碎石墻搭配木質(zhì)小窗，極具江西地域特色，其中望仙楊府、胡氏宗祠等古建筑將八仙、八寶、龍、鳳、人間帝王、歷史人物故事、瑞禽瑞獸、纏枝花、民俗典故雕刻在木、磚、石上，古樸的傳統(tǒng)民居與峽谷云霧互相映襯，傳統(tǒng)建筑文化與自然生態(tài)相得益彰。因為建筑是在地文化特色的復原，游客不會有違和之感，這也是諸多古村古鎮(zhèn)所欠缺的。

以文化為根基

多元沉浸業(yè)態(tài)

大家選擇去一個地方旅游，無非是希望看得見山，望得到水，體驗到當?shù)匚幕厣珖剿赖木皡^(qū)眾多，缺的是風土人情的體驗，而在這方面，望仙谷可以說領(lǐng)先了諸多景區(qū)。

在業(yè)態(tài)上，望仙谷依托當?shù)靥厣季至宋膭?chuàng)、非遺、美食、沉浸式體驗及住宿等業(yè)態(tài)。

美食作為業(yè)態(tài)的核心一環(huán)，景區(qū)也尤為重視，眾所周知，如今許多景區(qū)被鐵板魷魚、老酸奶等網(wǎng)紅美食包圍了，毫無特色可言，而在望仙谷百味街，匯聚來上百種贛家美食，芋芋餃、胡氏燒餅、望仙花卷、茨實糕、油條麻糍、燈盞果、永泰蔥餅……從舌尖上品味江西的特色。

在非遺上，有廣信泥塑、廣信剪紙、靈山糖畫、窯山陶缸、上饒民歌、上刀山、翻九樓等非遺展示，小吃街也推出了紅糖坊、木工坊、篾匠鋪、書畫社等特色體驗活動，此外，還引進了各項弋陽腔、木偶戲、信河亂彈腔、儺舞、板凳龍等多姿多彩的非遺表演，極具江西地域特色。

不僅有傳統(tǒng)特色，望仙谷同樣也有新意，景區(qū)打造了沉浸式體驗劇《我就是藥神》，劇目以望仙谷靈光藥鋪為背景，呈現(xiàn)一個奇思妙想的仙谷傳奇故事，并將九牛大峽谷、白鶴巖、迷津口等景點融入其中，依托多媒體AR互動技術(shù)，給游客帶來多維感覺的極致體驗。

此外，望仙谷也打造了系列網(wǎng)紅打卡地，例如磁百舸橋、望仙瀑布以及懸崖民宿，其中懸崖民宿依山而建，與水相鄰，全景360度無限觀景，可謂“舉手可摘星河月”。

延伸產(chǎn)業(yè)鏈條

共享旅游紅利

許多景區(qū)在起步之初都會遇到一個問題，由于欠缺名氣，初期業(yè)態(tài)引入和招商不容易，望仙谷借鑒了袁家村的經(jīng)營模式，并做了一些轉(zhuǎn)化，在產(chǎn)業(yè)上，積極探索“農(nóng)業(yè)+文化+旅游”的多產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，目前也正在做“一號農(nóng)場”，除了為二產(chǎn)提供原材料，同時通過搭建創(chuàng)客空間，以永不收租、共創(chuàng)共享的方式建立農(nóng)業(yè)和非遺工坊，形成贛家風味餐飲體系。

據(jù)悉，景區(qū)店鋪是景區(qū)與店主共同經(jīng)營，采用532的分配模式，相當于每個店店主占50%，企業(yè)占50%去投入，分配的情況是店主分50%，企業(yè)拿30%，剩余的20%是用于補貼部分達不到一定標準的收益的店鋪。這種模式存在諸多好處，首先是方便前期業(yè)態(tài)招商，其次也可做到一店一品，避免了產(chǎn)品同質(zhì)化的問題，并且所有店主都是利益共同體，方便引入多元業(yè)態(tài)，舉例而言，有些非遺或者特色產(chǎn)品利潤率相對較低，僅靠自身經(jīng)營可能并不想入駐，這種利潤分配模式就解決了此類問題。

多產(chǎn)融合一方面推動了鄉(xiāng)村振興，望仙谷景區(qū)的建設(shè)運營提供了直接就業(yè)崗位2000余個，帶動周邊就業(yè)3萬余人，另一方面也解決了景區(qū)在疫情期間困境，據(jù)了解景區(qū)在網(wǎng)上賣農(nóng)產(chǎn)品和加工生產(chǎn)的特色產(chǎn)品，銷售額達到幾千萬。

季季有主題

月月有活動

望仙谷按照“春野、夏浪、秋集、冬味”4個階段將本地非遺文化、歷史文化、特色民俗及本地優(yōu)秀文藝展演作品融入其中，開展春風文化節(jié)，夏季山風納涼節(jié)，秋季豐收節(jié)，冬日民俗盛典活動。例如春天打造文化藝術(shù)展、漢服巡游、踏青野餐、漢婚大典、文創(chuàng)市集等內(nèi)容，持續(xù)不斷吸引游客，同時這些伙同為游客帶來更多新奇的消費場景和消費體驗。

一系列舉措之下，望仙谷也交出了亮眼的“成績單”，2020年10月21日開園，4天入園游客突破6萬人。2021年，望仙谷客流達103萬人次；2022年，景區(qū)入園游客130萬余人次，綜合收入達1.5億元，同年，景區(qū)共計抖音達人打卡出文5000余篇，累計點贊量1000多萬，品牌曝光總量近10億次。

望仙谷能火爆全網(wǎng)是多元因素的疊加，真正讓游客在這里感受到山水魅力、領(lǐng)略了民俗文化、品嘗了特色美食、體驗了沉浸特色劇情、打卡了網(wǎng)紅之地。

文章來源：CTDU中旅聯(lián)