何為“悅己”?在彰顯“自我態度”的道路上,年輕人總是拼盡全力。隨著新青年群體成為消費的主力軍,“取悅新青年”成為商業地產企業和零售品牌繞不開的話題。如今,圈粉年輕人已經成為行業孜孜不倦的追求,如何對話最有態度的悅意青年?如何更好的“悅己”?武漢大悅城無疑最有發言權。打造"悅意青年節",正是武漢大悅城尋求與新青年情感共鳴的重要一環。
4月15日-5月3日,武漢大悅城“嗨新節”、第二屆“悅意青年節”應約而來,在五一小長假期間,取得了“日均客流突破9萬,整體銷售額達3000萬”的傲人戰績,帶來一場城市級的商業狂歡活動,同時也成為行業關注的焦點。
從數據來看,本次“嗨新節”與“悅意青年節”的客流銷售表現十分搶眼,讓行業看到了大悅城商業的強勁操盤能力與實力,也為商業市場的迅速回暖注入“強心劑”。而“悅意青年節”不俗的業績表現,得益于武漢大悅城始終將經營重心放在新青年客群的體驗和服務之上,通過策劃“現象級的營銷”,以圈層文化、情緒營銷和品質提升為切入點,開展持續性的服務升級和品牌煥新,不斷擁抱“新青年”,尋求與新青年的內容和情緒共鳴。
情緒營銷 理想生活
解鎖悅意青年新態度引爆潮流空間
面對不斷求新求變的商業市場,怎樣的空間體驗場景能夠得到新一代消費者的青睞,是行業一直思考的問題。經過長期摸索,武漢大悅城以實際行動為行業貢獻了全新營銷范式,以情緒激活用戶價值,打造情緒型商業。為此,項目在戰略上全盤布局,緊緊圍繞“悅人不如悅己,定義不如樂意”,通過持續輸出新鮮、有趣內容,實現與消費者在內心情感上的深度連接。
新意生活喜悅于此 營造儀式感取悅年輕人
在物質豐富的時代,產品為消費者帶來額外情緒價值的重要性已經不亞于產品本身的功能性,因而為迎合年輕一代的情緒消費,近些年來,商業項目與品牌都熱衷于打造生活方式的儀式感。
憑借對消費者情緒價值的高度關注和敏銳捕捉,武漢大悅城以綠意蔥蔥的春季美陳和系列春季大促,賦予新青年春日限定的儀式感,悅己消費的氛圍感,上線春日森秀場、櫻花咖啡市集、DoggyGo靈動跑大賽……通過潮新體驗賦能生活,串聯各類趣味活動與品質購物體驗,以有限的商業場景打造無限的情緒價值,煥新潮流青年熱血激情,引燃城市春日有氧新意生活。
# 春日漫漫展 喚醒春日氛圍
如何營造綠意盎然的氛圍感和松弛感,自然度假風無疑最為合適。4月8日-5月28日,武漢大悅城打造的《你好啊,小森林》城市微縮景觀華中首展精彩亮相,遇見森呼吸、城市微縮景觀、秘境隧道、流光瀑布四大點位開啟微度假時光,邂逅森意盎然,體驗永不過期的有氧生活。
與此同時,4月15日,一場以春日森秀場為主題的全沉浸式時尚大秀在武漢大悅城新意出街,聯動26家場內品牌,商場秒變時尚秀場,氛圍感十足,并兼具開放包容之力。
# 破圈、玩梗、造勢、引潮 “悅意”活動擁抱“新青年”
在場景空間打造方面,大悅城L1戶外中庭以“喜悅公園”的全新面貌煥新升級,成為新銳達人體驗地和生活理念引領地。圍繞“喜悅于此”的全新slogan,武漢大悅城在“喜悅公園”這個視野開拓的戶外空間,將自然生態景觀與商業社交氛圍完美融合,創新個性品牌,不斷破圈、玩梗、造勢、引潮,對話最有態度的悅意青年,探索真正的悅意生活態度。
4月15日-16日,戶外櫻花咖啡節在武漢大悅城L1喜悅公園活力亮相,櫻花與咖啡邂逅!多樣趣味活動為懂得悅己的悅意青年帶來人文與藝術、運動碰撞的多元空間,為生活解壓,忘記煩惱。
與此同時,作為寵物友好型商場,武漢大悅城靶向“寵物經濟”,以圈層文化的融合為潮流賦予新貌,于L1喜悅公園舉辦DoggyGo狗狗靈動跑大賽,為愛寵青年提供全新社交場,解鎖更多生活儀式感的瞬間。
4月22日,“悅意青年說”則集結各路有態度的悅意青年,開展一場身邊的青年奇葩說,為悅意青年提供了一個金句頻出的自由辯論場,讓每個人表達屬于每個人不一樣的青春定義。在與青年的對話交流中重新定義儀式感,于無形之中進而加深消費者與武漢大悅城的情感連接。
生活中的儀式感又怎能缺少書香氣的加持?4月28日至5月1日,落日書展·喜悅集市于武漢大悅城L1喜悅公園浪漫來襲,帶來武漢首場以“平原與山谷”為主題的春日戶外閱讀,匯聚來自不同場域的出版社及作者與未曾謀面的觀眾朋友一起在“平原”碰面,前往山谷游走、體驗關于文學與思緒的交錯。
21loading泛娛樂廠牌 共建青年泛娛樂生態圈
21loading作為武漢大悅城自2020年就籌備打造的全國首個購物中心青年泛娛樂廠牌,一直深度聚焦青年人需求,致力于通過興趣標簽激活城市青年的圈層效應,網羅多重資源進行“聯創”, 打通線上線下的流量資源,探索購物中心-泛娛樂品牌-消費者的“共生”之路,共建青年泛娛樂生態圈。
21loading,顧名思義,「21」代表了大悅城最具代表性的青年客群,也是全年齡段永遠年輕的心態,而「loading」,則是加載中的無限可能,是武漢大悅城與消費者、泛娛樂廠牌共同探索更多生活可能的決心。“我們不知道下一秒會發生什么,但是我們可以永遠保持期待”。
第二屆“悅意青年節”是21loading廠牌2023年的落地首秀,圍繞寵物、咖啡、市集、書展、辯論等興趣標簽,碰撞圈層文化,舉辦了戶外櫻花咖啡節、Doggy Go寵物靈動跑、悅意青年說、落日書展華中首展等潮流活動。值得一提的是,本次“悅意青年節”還發布了廠牌首創禮盒,以潮流撞色與定制周邊的巧思,傳達了“碰撞出色,加載無限可能”的活動slogan,進一步深化了與消費者之間的情感紐帶。未來大悅城品牌引以為傲的優勢內容及面向青年的新奇體驗,必將在武漢全力綻放。
“泰褲辣”!超人氣品牌方陣來襲
全域品質提檔升級構建品牌“嗨新”力
所有的營銷方式都必須以回歸零售與體驗服務的本質為前提。在存量煥新、內涵增值為發展訴求的全新背景下,營造品牌力的“與時俱進”也必不可少。
秉持“升級+進化”的業態策略,為更好地服務消費者,武漢大悅城持續引進首進品牌,匠心打磨餐飲矩陣,不斷突破娛樂邊界,加強創新零售、生活方式、年輕潮流、品質女裝、兒童配套等業態的補充,賦能空間業態創新,豐富商圈多樣化消費,期望能為顧客帶來更多優質的消費娛樂體驗。
喜悅公園煥新亮相 強化品牌業態多元創新
近年來,消費者對于“健康”“自然”空間的“好感度”和“期盼度”持續攀升,武漢大悅城則迎合消費需求,煥新升級喜悅公園場景氛圍,引入立體式、全時段、公園沉浸餐飲組團定制店,如西餐輕食天花板wagas、人氣爆火西餐O'eat、創意韓國料理NEED區域首店、高顏值氛圍感西餐The boots泥靴等品牌,沉浸式花園外擺式餐廳空間為消費者創造提供了氛圍感十足的獨特、健康的生活方式體驗。
喜悅公園煥新升級
煙火氣提檔升級 推動人氣品牌加速集聚
在推進生活方式進階的同時,武漢大悅城也將煙火氣與品質生活進行完美結合。餐飲品牌作為武漢大悅城強勢業態,其營收吸客實力不容小覷,即便在疫情期間,漢江山、南棠館、火瀑椒麻、魔宗燒肉等合作品牌也依然實現了百萬級乃至千萬級的強勢業績表現。在此基礎上,項目主動升級汰換,加速人氣餐飲集聚,引入朱光玉火鍋、西塔老太太、半天妖、迷你椰等熱門餐飲品牌,滿足新青年的多元用餐社交需求。
加碼線下娛樂場景 多維詮釋潮流生活方式
不僅如此,武漢大悅城同樣加碼線下娛樂消費新場景,豐富了消費者的沉浸式娛樂體驗。如新開業的追星少女的快樂「一直娛」華中首店、定制潮服的“新”奇空間HOWOW.D2Y區域首店落地,亦為前往武漢大悅城探店的消費者提供了潮流青春鮮活力。
此外,C翻樂園、卡通尼、小象動物公園、名仕臺球、武舞文化等年輕人喜愛的娛樂品牌也相繼入駐,未來網魚電競等新潮品牌亦將進駐大悅城,為年輕人“悅己”消費注入新潮體驗。
尤為值得提及的是,大悅城還聚焦首店經濟,以獨特的稀缺性魅力,挖掘消費潛力、激發市場消費熱情。截至2023年4月底,武漢大悅城新簽約品牌40家,其中華中首店3家,武漢首店4家,區域首店20家。
接下來,武漢大悅城將繼續調整業態布局,優化品牌組合,引進更多兼具潮流和影響力的優質品牌,并以無與倫比的新鮮力推動青年生活的內容創新。
不難發現,武漢大悅城以新青年的消費需求為根本,以匠心品質和精細化運營順應消費升級的市場趨勢和專業要求,力圖以高質量的供給滿足新青年的“悅己”需求,不僅可以拉動城市消費內需,也為武漢商業的提檔升級加碼賦能。
結 語
或許,新青年能夠持續悅己,正是影響和改變一座城市的開始。悅意青年節爆火的本質在于不斷去滿足人們對美好生活的向往,這與大悅城品牌“賦美生活”的運營服務理念不謀而合。
自開業以來,武漢大悅城“不遺余力”地持續深耕全域品質內容煥新,深化年輕時尚、品質生活的關鍵標簽,其在首店經濟、創新零售業態,提檔強勢業態、完善品類缺失方面尋求突破,配合喜悅公園氛圍的煥新升級,提高餐飲客單及品質的打法,不僅為消費者提供了更豐富、潮流的消費環境,也為武漢商業的革新銳變提供著發展動力。
秉持“喜悅于此”的愿景,武漢大悅城將繼續為武漢青年打造一個自由發聲、情感共鳴的全新場所,亦為武漢人民提供高品質生活方式,以潮流主場和美好生活場景,帶來區域消費方式與產業升級的全新蝶變。
文章來源:中購聯