自我國從航天大國邁向航天強國，實現了神舟十三號載人飛行任務、首顆太陽探測科學技術試驗衛(wèi)星“羲和號”發(fā)射、祝融號拍攝火星地形地貌、嫦娥五號實現中國首次月球無人采樣返回、天問一號開啟中國行星探測之旅等多個里程碑以來，公眾探索航天的熱情就日益高漲，以航天航空為主題的商業(yè)營銷活動也不斷增多。
結合“嫦娥”“玉兔”“天問”“祝融”等大眾耳熟能詳的航天探測器名稱以及航天事件，商企所打造的航天IP和太空體驗場景，不僅能夠讓公眾身臨其境地沉浸式體驗太空生活，還有助于推動商文旅、百貨等零售企業(yè)的產業(yè)創(chuàng)新發(fā)展，進而讓航天文化得到更廣泛的傳播。
“太空＋”打開文旅消費新征程
自古以來，遙遠的太空就是人類向往的地方。然而，即便是航天科技高度發(fā)展的今天，普通人去太空旅游、體驗宇宙的浩瀚與神奇也并不是輕而易舉的事。因此，以“航天”“太空”“宇宙”為主題的博物館和旅游基地，便成為公眾了解航天文化、探索太空奧秘的一個重要窗口。
珠海太空中心
珠海太空中心是全國首個超大太空展覽館，于2023年1月20日開館。該項目位于珠海國際航展中心，展館總面積4.2萬㎡，以“夢想有多大、空間就有多大”為主題，全館由序廳、空間站核心區(qū)、航天展區(qū)、航空展區(qū)、國防展區(qū)、無人裝備展區(qū)、元宇宙展區(qū)、專題展區(qū)八大展區(qū)組成。
其中，航天展區(qū)通過多種形式的互動體驗，讓參觀者了解到中國探月工程和探火工程成就，以及人類對月球和火星未來探索的想象。據悉，觀眾可通過各互動展項展開“登月”“探火”之旅，通過“數字月球”來一場足不出戶的“登月演練”；“變身”火箭發(fā)射指揮員，在航天發(fā)射指控場景中模擬火箭臨射準備、點火、升空、遙測以及入軌的全過程；“成為”航天員，完成神舟十三號飛船與天和核心艙徑向交會對接的“太空之吻”；也可以進入月球開采礦場或育種實驗室，完成各項神秘任務；更可坐上“月球車”“火星車”等各類太空交通工具，體驗宇宙間的穿梭。
火星1號基地
“火星1號基地”位于甘肅省金昌市中國河西走廊東段，是融合了人文、藝術、生活、創(chuàng)意、體驗等功能的復合空間。
結合項目所在地擁有與火星最為相似的地形地貌這一特征，“火星1號基地”開發(fā)了火星模擬生存體驗中心、火星星際探索體驗中心、火星數字互動體驗中心三大體驗中心，以及“探訪紅色星球”“探秘火星之城”“探尋火星居所”“探玩火星秘境”四大主題內容，30項沉浸式體驗項目，包含失重體驗、真人RPG游戲、火星睡眠艙等。此外，火星1號基地還通過“超級IP”和“爆款思維”賦能原創(chuàng)設計，使文創(chuàng)產品變成“有故事”的物品。
中國航天博物館
中國航天博物館創(chuàng)新采用“歷史變遷表和重大成就相結合”的方式，展示內容包括中國航天歷史和精神、導彈武器、運載火箭、人造衛(wèi)星、載人航天、深空探測、航天人物、未來展望、天問書苑、多功能廳等十大板塊，能夠讓觀眾“立體化”感受中國航天全貌。
長征五號運載火箭轉運發(fā)射模擬平臺。
中國航天博物館部分展品。
博物館還以沙盤的形式，搭建了長征五號運載火箭轉運發(fā)射模擬平臺，配合大屏演示長五火箭出廠、轉運、發(fā)射各個環(huán)節(jié)，沉浸式體驗火箭發(fā)射現場，感受發(fā)射帶來的震撼。此外，還設置了航天服及數字交互系統(tǒng)、中國空間站VR漫游系統(tǒng)、太空生活展（含工作服、可試穿的睡袋等航天員生活用品，太空自行車），為社會公眾提供沉浸式體驗。
航天IP解鎖商業(yè)營銷新路徑
商業(yè)地產進入存量競爭時代，在場景打造、業(yè)態(tài)創(chuàng)新、品牌調改、營銷策劃上都需要更多新意，“航天熱”無疑為購物中心的營銷推廣開拓了新路徑。通過打造航天IP以及復刻熱門科幻影視作品場景，能夠讓購物中心的營銷更具個性化和文化內涵，可以大大提升項目的整體“吸睛”率，為消費的提質升級提供助力。
縱觀兔年春節(jié)營銷季，以“航天”“太空兔”為主題打造營銷活動和美陳展的購物中心數量眾多。
王府井集團從航天文化入手，首度攜手中國航天文創(chuàng)開啟“2023啟新季·城市美好空間站”探索之旅主題活動，并推出航天文創(chuàng)CASCI“玉小兔”這一AI虛擬形象，作為王府井集團美好生活的同行者與體驗官走近大眾。身著航天服的“玉小兔”是一個會賣萌善交際，有著航天人的探索精神和敏銳潮流觸感，會第一時間接收到各個城市的時尚訊號并傳播的美好使者。
頤堤港購物中心攜手國家航天局探月與航天工程中心中國探火+中國探月計劃IP形象太空兔，帶來以“‘星’運領航”為主題的系列節(jié)慶活動，打造了以“月兔降臨”“探月秘密”“環(huán)形序列”“顛倒太空艙”“月壤研究站”“官方手辦限定店”六大主題場景共同構建的互動體驗空間，為消費者籌備了一場盛大的沉浸式“探月”盛會。
廣州天環(huán)Parc Central則舉辦了以中國探月工程官方IP形象“中國探月航天太空兔”為主角的“萌兔鬧春”主題華南首展，并結合粵式傳統(tǒng)文化全新演繹了航天夢。
值得一提的是，中國探月航天太空兔是中國航天IP文化的重要符號，同時肩負著讓中國航天文化走向大眾走向世界的重要使命。這意味著，以潮流、時尚、前衛(wèi)的風格向公眾普及航天知識和文化，不僅是航天人的使命，也可以是商業(yè)人士在創(chuàng)新發(fā)展的路上追求的小目標。
航天文創(chuàng)拓展零售新市場
對于零售品牌而言，依托傳統(tǒng)文化以及熱點事件打造文創(chuàng)產品，有助于提升其品牌的市場熱度和商品銷量。極具科技感和神秘感的航天文化，同樣能夠為零售品牌賦能，提升其產品的市場認知度和品牌內涵。
此前，在“神舟十三號”返回艙成功著陸之際，貴州珍酒與中國航天神舟傳媒達成戰(zhàn)略合作，迅速推出了“珍酒·星河傳奇”和“珍酒·國潮航天”兩款航天紀念酒，并在產品的包裝設計上和材質選擇上重點突出了空間站和宇航員，給人近距離觸碰浩瀚宇宙的感受。對此，有業(yè)內人士表示，“文創(chuàng)酒特別是高端文創(chuàng)產品不僅滿足了細分消費群體的需求，更可以憑借其文化屬性提升品牌的高端價值。”
2022年，菜百股份宣布，與中國長征火箭有限公司、北京航天長征科技信息研究所攜手研發(fā)專注于航天領域的貴金屬文創(chuàng)產品，共啟合作新格局。據悉，三方以“菜百首飾”“中國火箭”“壹玖文創(chuàng)”聯(lián)名合作的方式，結合菜百股份在黃金珠寶領域的專業(yè)研發(fā)能力，致力于讓航天成果與科技水平通過貴金屬文創(chuàng)產品這一載體得到了很好的呈現，并讓更多的人關注支持中國航天事業(yè)。
此外，據不完全統(tǒng)計，截至目前，中國航天科技國際交流中心旗下官方航天IP品牌“太空創(chuàng)想”已累計合作品牌30余家，涵蓋玩具、服裝、主題空間、游戲、食品、美妝等十多個核心品類，包括ThinkPad、富光集團、完美日記、招商蛇口、海瀾之家、名創(chuàng)優(yōu)品等眾多行業(yè)的頭部品牌。
結語
航天IP具有較高的文化價值和商業(yè)價值，能夠推動文旅項目在更廣范圍、更深層次、更高水平上深度融合航天場景，為公眾打造更具個性化和沉浸式的體驗場景，激發(fā)公眾消費熱情，比如“火星1號基地”、珠海太空中心等。
零售品牌與航天IP聯(lián)名開發(fā)新產品，能夠彰顯品牌科學、嚴謹的文化內涵，同時也能夠向社會傳遞出品牌勇于探索未知、不斷挑戰(zhàn)的時代精神，進一步提升品牌的市場價值，比如菜百股份、ThinkPad等。隨著我國航天事業(yè)不斷續(xù)寫新輝煌，會有更多的航天IP誕生，賦能商業(yè)市場、傳播航天文化。
文章來源：中購聯(lián)
