允許外擺等政策加持下，市集開啟“狂飆”之路

1月30日，北京“開展外擺試點”的消息引起了商業(yè)人的廣泛關(guān)注。2月20日，上海市綠化和市容管理局公布了《關(guān)于進(jìn)一步規(guī)范新時期設(shè)攤經(jīng)營活動的指導(dǎo)意見》，上海允許在“設(shè)攤開放區(qū)”有序設(shè)攤。特色點是以新型業(yè)態(tài)為主，符合城市高品質(zhì)要求，品牌化、主題化、特色化的集市、夜市、外擺位、限時步行街等點位。

不難看出，在政策加持下，今年的夜經(jīng)濟(jì)、城市市集呼之欲出。今天，為大家盤點部分知名度較高的市集品牌以及如何選擇適合商業(yè)項目的市集：

市集盤點

大娃怪市

近日，風(fēng)靡杭州的青年文化市集“大娃怪市”在北京隆福寺開市。

「大娃怪市」這是一個橫跳在北京和杭州的復(fù)古市集，在本次隆福寺場內(nèi)設(shè)置了室內(nèi)+室外區(qū)域，匯集了來自全國各地150家左右的攤主，包含復(fù)古手作、vintage服飾、原創(chuàng)設(shè)計、黑膠唱片、怪奇玩具等。此外，還設(shè)有顧客閑置跳蚤區(qū)、拍賣會、相親角、限時動物領(lǐng)養(yǎng)等多個板塊。

去年中秋，北京姚家園萬象匯曾牽手「大娃怪市」，舉辦了中秋復(fù)古市集活動，與此同時，去年9月初，杭州湖濱銀泰in77點頂樓也曾舉辦過該主題集市。

（門票價格）

伍德吃托克

與「大娃怪市」開市的同期，位于北京酒仙橋恒通創(chuàng)新園的「WOO GATHERING 伍會」同步開啟。

伍會是伍德吃托克和本地活躍的美食、音樂社區(qū)一起共創(chuàng)的春季慶典，邀請了九個京城活躍社群，現(xiàn)場除美食外，還匯聚了木木美術(shù)館、而意、一帳等生活方式、藝術(shù)展。

據(jù)悉，伍德吃托克創(chuàng)立于2015年，是國內(nèi)知名的體驗型市集和知名的青年文化廠牌，以提供美食為主，同時也構(gòu)成了音樂、娛樂、文創(chuàng)品牌、手工作坊的復(fù)合場景。

目前，伍德正逐漸弱化“集市”標(biāo)簽，希望未來成為新消費品類的一個特殊渠道，是“更靠近一些更獨立和垂直的類別或形式”。伍德吃托克至今已連接過4000+個創(chuàng)新品牌，像是三頓半、永璞咖啡、泡泡瑪特、鐘薛高等品牌都是活動中的常客。

NEED！FlEA

NEED！是一個發(fā)源于上海的線上集合平臺與青年文化品牌，以探索獨特、時髦、可持續(xù)的生活方式為目標(biāo)，2022年在成都（COSMO）、北京（隆福寺）、上海（幸福里）舉辦了五場線下活動。

以成都COSMO為例，共邀請了78位攤主，聚集了眾多個性潮流的品牌，文玩收藏、VINTAGE古著、原創(chuàng)品牌、手作飾品、藝術(shù)攝影等；結(jié)合COSMO里的全新復(fù)合型空間品牌INNERCO，現(xiàn)場全新打造音樂場景need！field。2月24-26日，NEED! FLEA深圳場于海上世界文化藝術(shù)中心火熱進(jìn)行。

凡幾 Common Rare

近日，原創(chuàng)市集品牌凡幾聯(lián)合上海現(xiàn)所，打造了一個全新的城市生活方式 “聚落”——凡幾生活百貨正式開業(yè)。

與凡幾以往打造的市集和快閃店形式不同，這次在現(xiàn)所二期全新開放的3 層空間內(nèi)，14 家獨立品牌以兩個月“慢閃店”的形式入駐，每個品牌都有自己的獨立空間進(jìn)行策展式布置陳列，覆蓋創(chuàng)意家居、小眾香氛、個性插畫、寵物友好等品類，帶來源源不斷的創(chuàng)意靈感生活好物。

創(chuàng)立于2016年的凡幾，從市集起步，也是國內(nèi)創(chuàng)意市集領(lǐng)域較早的玩家之一，已逐步發(fā)展成為一個除創(chuàng)意市集外，還有雜志、自媒體、聯(lián)名活動等多元化品牌。

凡幾至今已經(jīng)成功舉辦了20多場大型活動，包括Urban Outdoor的“一起凡幾Common Gathering”、“地下市Breaking Grounds”以及販?zhǔn)鄱侦`感的“圣誕市集”等，合作了超過800家獨立原創(chuàng)/美食品牌，既不乏Nike、詩尼軒、BADMARKET等知名度較高的品牌，也涵蓋了很多本土原創(chuàng)品牌。

銀鹽復(fù)古市集

主打復(fù)古主題生活方式的「銀鹽復(fù)古市集」，開啟于2018年藝術(shù)復(fù)合空間銀鹽，在其杭州門店連結(jié)20余位復(fù)古愛好者，打造一場以“拾物”為主題的二手復(fù)古市集活動。

現(xiàn)如今，一季一會的銀鹽復(fù)古市集，已經(jīng)在杭州湖濱銀泰in77、上海上生·新所、深圳深業(yè)上城、武漢萬象城、長沙北辰三角洲大悅城、南京鼓樓創(chuàng)新廣場等核心城市商業(yè)體中留下足跡。去年，銀鹽以【Go wild】為主題，在全國多個城市巡回舉辦復(fù)古市集。

目前，銀鹽涵蓋了攝影、咖啡、服飾、家居和書籍的藝術(shù)復(fù)合空間，并通過復(fù)古市集、展覽、快閃店等線上線下活動探索美好生活的多種可能性。

上海安義夜巷

安義夜巷是上海夜市的代表特色之一，一個264米長的街巷空間通過聯(lián)動國際品牌及融合多元創(chuàng)意，打造為新的文化藝術(shù)地標(biāo)。

項目劃分了花市、生活方式、餐飲、娛樂、休閑等多個區(qū)域，結(jié)合周邊酒店、商戶及各知名品牌，為本地市民和國內(nèi)外游客塑造沉浸式的市集體驗。除了圍繞夜購、夜食、夜游、夜娛等夜經(jīng)濟(jì)主題，還推出“早安集市”板塊，開設(shè)了花市、早餐店、農(nóng)夫市集和晨練課程，喚醒大家開啟積極健康的生活方式。

萬市 Once Market

萬市Once Market是成都萬象城打造的首個原創(chuàng)集市品牌，“萬市“字面意思上，既有萬事如吉祥如意的希冀，又期待能與更多的人，在無數(shù)個once美好地發(fā)生與相遇。

去年，萬市匯聚了59家成都及全國人氣品牌店鋪，主要分為輕餐飲食、創(chuàng)意設(shè)計、家居生活、獨立時尚四個大類，一定程度，萬市的篩選還幫助招商團(tuán)隊得以更直接儲備優(yōu)質(zhì)的主理人品牌，反之也為有興趣進(jìn)駐萬象城的品牌搭建了有效連接。

同時，現(xiàn)場還策劃了20多場極受年輕人歡迎的趣味活動，例如Tufing手作地毯體驗、飛盤、復(fù)古搖擺舞會、露天電影等。

上海BFC外灘楓徑夜市

復(fù)星集團(tuán)依托于復(fù)星BFC外灘金融中心全新打造的夜經(jīng)濟(jì)項目，于2020年6月6日正式開啟，并于每個周末限定開放。“外灘楓徑”取自諧音“外灘風(fēng)景”，全長360米，包括長150米的楓涇路以及BFC廣場區(qū)域共210米步行街道。

去年夏季，外灘楓涇以“走，上街去”為主題，呈現(xiàn)街頭文化、寵物社群、藝術(shù)文創(chuàng)、鮮花有機(jī)、時尚酒吧、演藝活動以及露臺派對七大看點，匯聚超40家品質(zhì)商戶，深度呈現(xiàn)“夜購、夜食、夜游、夜秀、夜娛、夜讀、夜動”七大體驗業(yè)態(tài)，展現(xiàn)都市年輕力、煙火氣、時尚潮以及上海味。

麓湖 島集

島集是麓湖商業(yè)團(tuán)隊于每個月在麓客島舉辦的有關(guān)年輕生活方式的市集，是一場關(guān)于向往的生活方式的一場大膽實踐。

島集是由麓湖天府美食島的浮島生活節(jié)延續(xù)而來，溫暖自在的煙火氣觸動了大家，一起碰撞，才有了如今的島集。因此，從一開始，島集便打上了“共創(chuàng)”的標(biāo)簽。

項目利用得天獨厚的湖島景觀，以湖岸為背景，聯(lián)合品牌及主理人，共創(chuàng)出美食、文創(chuàng)、酒吧、音樂、戲劇、寵物、露營等新的消費場景，40+風(fēng)格各異的品牌組成全新的城市生活方式圖鑒。

以2021年為例，島集團(tuán)隊用12場「島集Life」、400+主理人迎來45W+島嶼青年，小紅書曝光量也達(dá)到7000W。

結(jié) 語

近年來，各種形式的市集層出不窮，成為都市人周末社交和玩樂的“剛需”。與此同時，市集夜成為越來越擁擠的賽道，面臨著同質(zhì)化的困境以及挑戰(zhàn)。在小紅書等社交媒體上，大量吐槽市集同質(zhì)化、噱頭大于內(nèi)容、門票性價比低等的評價比比皆是，什么樣的市集才是購物中心真正需要的？

對商業(yè)地產(chǎn)的業(yè)主方而言，無論是自建市集還是聯(lián)手有經(jīng)驗的市集運營品牌，主題夠有鮮明，傳播力度夠強，品牌攤主具有特色或話題度，實現(xiàn)客流提升、連帶消費提升、購物體驗感增強，并且有機(jī)會能夠挖掘一些未來可以長期合作的品牌就更是加分項了。

隨著市集活動的越來越頻繁的舉辦，也期待更多有創(chuàng)意的城市市集。

文章來源：加得商業(yè)