“無上龍門”沉浸賦能石窟文化遺產(chǎn)的全新表達

龍門石窟位于河南省洛陽市，是世界上造像最多、規(guī)模最大的石刻藝術(shù)寶庫，被聯(lián)合國教科文組織評為“中國石刻藝術(shù)的最高峰”。龍門石窟延續(xù)時間長，跨越朝代多，所處地理位置優(yōu)越，自然景色優(yōu)美，其大量的實物形象和文字資料從不同側(cè)面反映了中國古代政治、經(jīng)濟、宗教、文化等許多領(lǐng)域的發(fā)展變化，對中國石窟藝術(shù)的創(chuàng)新與發(fā)展作出了重大貢獻。文旅項目呼喚轉(zhuǎn)型升級的今天，龍門石窟景區(qū)所在地積極探索文化遺產(chǎn)的全新表達方式，打造了一系列正在出圈的沉浸式文旅項目，生動演繹著底蘊深厚的歷史遺存，帶動越來越多的人聽到“龍門故事”“洛陽聲音”，讓歷史瑰寶“活”在當代。

“沉浸式”的風靡與困境

“沉浸式”這兩年在文旅界可謂炙手可熱，像個人人都想蹭一下的“香餑餑”，“沉浸式玻璃棧道”“沉浸式導覽”“沉浸式演藝”，萬物皆可沉浸。

在這個過程中，也確實出現(xiàn)了一些落地運營效果還不錯的項目。像上海沉浸式舞臺劇《不眠之夜》、武漢《知音號》這些相對封閉空間沉浸式劇本殺項目；或是只有河南·戲劇幻城、上海迪斯尼、方特系列、北京環(huán)球影城這些基于IP做延展主題樂園類沉浸式項目等，都受到了不錯的市場反饋，甚至已經(jīng)成為了新的城市符號。

這些沉浸式項目的品牌影響力在國內(nèi)比較領(lǐng)先，且很多都是在“沉浸式”還沒有完全概念化之前就已經(jīng)誕生，在“沉浸式”變得廣為流行的今天，對于新的入局者，這些成功案例存在一定的不可復(fù)制性：

第一個難點在于投資。方特、北京環(huán)球影城之類的單個項目投資都在100億以上，只有河南·戲劇幻城官方宣稱投資60億，大資本的支撐提高了同類項目復(fù)制出圈的門檻。

二是選址受限。以往的成功項目基本上緊鄰人口基數(shù)眾多的大型城市，景區(qū)依附城市發(fā)展，為城市配套，成為居游共享的文旅空間，而這樣的“好位置”是有限的。

三是創(chuàng)新越來越“內(nèi)卷”。多年前國內(nèi)實景演藝項目剛剛興起之時，號稱“一生必看一次”尚能打出招牌，但如今已經(jīng)是“沒有演藝就不是個完整的景區(qū)”的時代，同質(zhì)化現(xiàn)象泛濫以致于被網(wǎng)友戲稱“一生只看一次”。

因此，現(xiàn)階段入局或提升沉浸式項目，運營前置的思維要明確，如何活用已有景區(qū)資源吸引流量，做出差異和特色是需要認真思考的問題。

依托龍門石窟的沉浸式新作“無上龍門”

“無上龍門沉浸式體驗館”位于龍門石窟景區(qū)中的龍門古街內(nèi)，占地僅有1000多平。以洛陽和龍門石窟厚重的歷史文化為背景，以高科技的機械裝置為手段，結(jié)合古街建筑形態(tài)和環(huán)境及場館建筑條件，場館中部挑空長度約21米、高度約11米，最大程度的利用原有建筑，以創(chuàng)新性、科技性的表達方式，利用一場炫酷震撼的高科技光影秀，將龍門石窟文化徹底進行“活化”，塑造洛陽旅游新地標，打造洛陽文旅新名片。

在數(shù)字內(nèi)容處理方面，項目團隊在充分挖掘龍門石窟文化背景和歷史線索的基礎(chǔ)上，采用全息天幕技術(shù)，從龍的圖騰開始，隨著齒輪轉(zhuǎn)動，沿著歷史長河進行在大禹、戰(zhàn)國、北魏、隋唐時期，最后回到現(xiàn)代的龍門石窟景區(qū)。過程中巧妙地將魚躍龍門、伊闕大戰(zhàn)、石窟開鑿、神都洛陽、武則天明堂、飛天牡丹、白居易詩詞等具有顯著時代符號和文化特質(zhì)的場景穿插其中，讓游客在參觀龍門石窟之前，就能在穿越古今的光影變幻中了解洛陽和龍門千年文化側(cè)影，在形式和內(nèi)容上變得有趣起來，使人們在不經(jīng)意間濡染到龍門文化的魅力。

在傳播渠道策略上，項目采用“營銷前置+店長引擎+新媒體引爆+社群推廣+游客自媒體加持”的營銷模式，快速獲得了市場關(guān)注和游客一致認可，為游客創(chuàng)造出更超值的新體驗，為景區(qū)激活年輕人和親子家庭市場，取得較理想的運營效果。

“無上龍門”何以出圈？

（一）科學選址與活化更新

首先是項目科學選址。一方面，洛陽是河南省的第二大城市，其文旅項目近年來受到官方重視，支持重塑了盛唐時期的城市格局和一系列的標志性建筑，如應(yīng)天門、天堂名堂、定鼎門、宣武門等，隨著這些地方基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的完工，軟實力的提升正在大刀闊斧跟進，此時“無上龍門”沉浸式項目的疊加，順應(yīng)活化文化遺產(chǎn)資源的大勢，是激活龍門石窟生命力的有力項目，可以得到官方的重點支持。另一方面，從微觀角度，“無上龍門體驗館”緊鄰龍門石窟，是年游客量350萬人次的超級景區(qū)，如此優(yōu)越的區(qū)位不可多得、不容錯過。

其次是遺產(chǎn)活化利用。本項目體現(xiàn)了活化利用文化遺產(chǎn)的原則，在尊重歷史遺跡原生態(tài)的前提下有機更新與運營。例如，整個體驗場所都沒有修建專門的場館，而是利用龍門古鎮(zhèn)原有的建筑，既降低前期的成本，最大化利用了原有建筑空間，又保證了原汁原味的石窟文化特質(zhì)。

（二）文化賦能與故事鋪陳

沉浸式體驗的產(chǎn)品最重要的要把故事講好，這樣才會讓觀眾覺得不虛此行，有所收獲。“無上龍門沉浸式體驗”深度整合了石窟文化、洛陽故事。

龍門石窟開鑿于北魏孝文帝遷都洛陽之際（公元493年），之后歷經(jīng)東魏、西魏、北齊、隋、唐、五代的營造，遺存延續(xù)至今。唐代龍門石窟的重點洞窟中，以規(guī)模宏偉、氣勢磅礴的大盧舍那像龕群雕最為著名。奉先寺是龍門石窟開鑿規(guī)模最大的摩崖像龕，這座依據(jù)《華嚴經(jīng)》雕鑿的摩崖式佛龕，以雍容大度、氣宇非凡的盧舍那佛為中心，用一周極富情態(tài)質(zhì)感的美術(shù)群體形象，將佛國世界那種充滿了祥和色彩的理想意境表達得淋漓盡致。如果說奉先寺代表著唐代石刻藝術(shù)的最高成就，那么盧舍那大佛就是這座東方石刻藝術(shù)殿堂中最閃耀的明珠。

據(jù)此背景，“無上龍門”的故事設(shè)計以龍圖騰開場，觀眾們跟隨佛教空間分割圣物，依次穿越大禹、戰(zhàn)國、北魏、隋唐的洛陽城，全息天幕上依次展現(xiàn)出魚躍龍門、冷兵器伊闕大戰(zhàn)、盛唐神都洛陽宮廷、女皇武則天、洛陽牡丹甲天下、白居易詩詞等壯闊的場景，最終穿越至現(xiàn)代，看到最重量級的龍門石窟核心景觀——盧舍那大佛，13分鐘全程高能的視覺盛宴，給觀眾們“濃縮式重演”了洛陽和龍門的千年歷史。

（三）優(yōu)質(zhì)視覺與精良細節(jié)

沉浸式場館是否擁有優(yōu)質(zhì)的體驗，影片制作的精良與否、與場館緊密結(jié)合與否都是關(guān)鍵點，畢竟讓人破防的建模、讓人出戲的渲染很難服眾。“無上龍門”的觀看體驗是極佳的，細節(jié)精良的國潮動漫風給影片加分不少，場館中任意位置都實現(xiàn)了流暢播放，觀看舒適，畫面細節(jié)、動態(tài)效果、人物頭發(fā)皮膚等逼真清晰，讓人感慨“屬實一波大制作”。

（四）流量思維與沉浸布局

“無上龍門”在沉浸式影片和場館推廣上都貫穿著流量思維。除了精良的制作讓人心動打卡，就連場館的每個角落都設(shè)計考究，到場就能“出片”。社交媒體小紅書、抖音等平臺上，很多用戶展現(xiàn)的都不只是動畫，而是炫麗神秘的場館空間。360°極限飛球、機械巨獸等體驗項目也被嵌入其中，極大提升了體驗豐富度。“無上龍門沉浸式體驗館”在開業(yè)后的一個多月間，抖音地標收藏接近4萬，抖音門票預(yù)訂過萬，屬實成為洛陽龍門石窟的又一“出圈選手”。對于一個沉浸式項目而言，建構(gòu)參與門檻低、傳播性強的網(wǎng)紅場景非常重要。

“無上龍門沉浸體驗館”的規(guī)模體量在文旅業(yè)界只是一個“小”項目，然而，它在洛陽市及周邊地區(qū)掀起的熱度，卻超乎想象。據(jù)了解，“無上龍門”不僅自己火了，龍門古街的餐飲、購物等其他業(yè)態(tài)也受到帶動，起到了客流帶動、景區(qū)激活的作用。經(jīng)過市場驗證的“無上龍門”成功出圈，可以說是當前文旅業(yè)界的強心劑，輕資產(chǎn)、重體驗的沉浸式業(yè)態(tài)入局者，可以借此啟發(fā)，活化現(xiàn)有的景區(qū)資源，精進產(chǎn)品體驗，打造獨特的網(wǎng)紅項目。

結(jié) 語

隨著新技術(shù)的迭代發(fā)展，場景驅(qū)動和創(chuàng)新已經(jīng)成為文旅產(chǎn)業(yè)的全新動能，在我國新基建高速發(fā)展的推動下，新型業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)，沉浸式體驗產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為我國文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心競爭力之一。沉浸城市智庫認為，未來推動沉浸式體驗助力文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展，可從以下路徑嘗試突破：
一是推進技術(shù)和藝術(shù)高度融合發(fā)展。引導和支持“VR+”發(fā)展，推動虛擬現(xiàn)實技術(shù)產(chǎn)品在文旅行業(yè)領(lǐng)域的應(yīng)用，擴展在城市空間、城市綜合體、文化場館、景區(qū)街區(qū)等文旅場景的應(yīng)用，與互聯(lián)網(wǎng)旅游、智慧旅游等新模式聯(lián)動發(fā)展。建設(shè)虛擬電影院、虛擬音樂廳、虛擬現(xiàn)實主題樂園、虛擬現(xiàn)實行業(yè)體驗館等，創(chuàng)新文化傳播方式，不斷創(chuàng)造新的消費場景。
二是搭建“沉浸式”文旅服務(wù)平臺。通過跨界融合和協(xié)同創(chuàng)新，提供從IP開發(fā)、創(chuàng)意與空間設(shè)計、軟硬件系統(tǒng)集成、投融資與運營管理的沉浸式產(chǎn)業(yè)全鏈條服務(wù)，面向歷史文化街區(qū)復(fù)興、城市公共空間活化、景區(qū)升級與產(chǎn)業(yè)提升、城市消費和夜間經(jīng)濟激活等，構(gòu)建線上線下協(xié)同創(chuàng)新的文旅產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)，推動科技與文旅領(lǐng)域的融合轉(zhuǎn)化、集成創(chuàng)新和交叉孵育。
三是打造“沉浸式”文旅精品IP。一方面，立足特色歷史文化資源，打造彰顯傳統(tǒng)文化的精品IP，聚焦全景沉浸式表達，通過數(shù)字創(chuàng)意、展覽展示、演藝生產(chǎn)等多領(lǐng)域合作發(fā)力，讓游客在“沉浸式”體驗中多角度全方位地了解當?shù)靥厣幕谟斡[過程中實現(xiàn)自身與當?shù)匚幕慕涣骰樱涣硪环矫妫P(guān)注當下社會文化動向，對年輕人熱衷的“亞文化”進行精耕細作，打造符合現(xiàn)代流行文化的精品IP，如漢服文化、動漫文化、COSPLAY、游戲文化等，抓住游客興趣點，定期推動文旅業(yè)態(tài)、場景、消費的創(chuàng)新升級。

文章來源：沉浸城市