不夜城不是低端的夜經(jīng)濟(jì)

不夜城模式的夜經(jīng)濟(jì)其實(shí)跟低端的夜市經(jīng)濟(jì)和夜燈光沒有太大的關(guān)系，東北不夜城之所以把夜市經(jīng)濟(jì)和夜燈光巧妙的轉(zhuǎn)化為不夜城夜經(jīng)濟(jì)，是進(jìn)行了一套行之有效的文商旅的行業(yè)跨界。

東北不夜城迅速讓文旅行業(yè)變成了商業(yè)行業(yè)，在做東北不夜城頂層設(shè)計(jì)的時(shí)候，做了最頂層的夜經(jīng)濟(jì)設(shè)計(jì)，最終把東北不夜城做到了頂尖的夜經(jīng)濟(jì)。

筆者認(rèn)為不蓋房子一樣可以做旅游，并且2021年打造的東北不夜城項(xiàng)目中也得到了證實(shí)，17天打造出來的東北不夜城，并沒有蓋大規(guī)模的建筑，而是運(yùn)用了場(chǎng)景思維，用了旅游客最希望看到的旅游業(yè)態(tài)解決了問題，實(shí)現(xiàn)了巨大的客流量。

在國內(nèi)經(jīng)濟(jì)內(nèi)循環(huán)的大趨勢(shì)下，“夜游經(jīng)濟(jì)”已經(jīng)成為眾多城市高度關(guān)注與發(fā)展的重要項(xiàng)目。中央和地方政府不斷推出發(fā)展夜間經(jīng)濟(jì)的支持政策，全國各城市紛紛亮起“夜游”新名片，夜游市場(chǎng)已經(jīng)成為城市經(jīng)濟(jì)新的增長點(diǎn)和發(fā)展動(dòng)力。

不夜城不是夜市，夜市沒機(jī)會(huì)

不夜城的模式不是簡(jiǎn)單的夜市、餐車廣場(chǎng)、地?cái)偨?jīng)濟(jì)、低端商業(yè)小吃街。

為什么這么說呢？現(xiàn)在很多所謂的不夜城和古鎮(zhèn)古街古國在重資產(chǎn)投資后，大搞建設(shè)，為了及時(shí)回收成本，沒有注重文化IP的植入，造成了客流量萎縮，在此情形下，亟待解決的問題應(yīng)該是創(chuàng)造屬于自己獨(dú)一無二的核心吸引核才能打翻身之仗。

很多旅游目的地并沒有抓主要矛盾，反而緣木求魚，開始搞餐飲，你會(huì)看到全國各地的都有的轟炸大魷魚、湖南臭豆腐、廣西螺螄粉、大串紅柳烤肉...

而且價(jià)格都不低，究其原因是為了快速回收成本，結(jié)果是游客不買賬，試想，我在別的景區(qū)都吃過，為什么大老遠(yuǎn)跑你這里再吃同樣的食物？

不夜城不是夜燈光，這不是充要條件

不夜城絕對(duì)不是單一的夜燈光，夜燈光跟旅游沒有太大的關(guān)系，至少不是充要條件。

很多城市都在搞大規(guī)模燈光亮化，很多景區(qū)動(dòng)不動(dòng)花幾個(gè)億去做燈光，結(jié)果是連三十天都沒有堅(jiān)持到就關(guān)燈大吉，究其原因，就是單一的夜燈光不能帶來消息，沒有商業(yè)的燈光，結(jié)果只能是一地雞毛。

城市搞幾公里的夜燈光，甚至很多城市把一座山點(diǎn)亮來突出燈光，讓游客免費(fèi)去看，結(jié)果花了大價(jià)錢沒有客流，電費(fèi)都入不敷出。

所以說，夜燈光跟夜經(jīng)濟(jì)沒有什么必然聯(lián)系，它只是一種載體和手段，而不是充要條件。

不夜城不是花車，這只是添頭

對(duì)于國外的流行五顏六色的花車，并由此產(chǎn)生的餐車文化和花車文化，其實(shí)引入國內(nèi)并沒有多少文化認(rèn)同感，艷麗的花車實(shí)際在售賣產(chǎn)品的時(shí)候，其場(chǎng)景力是絕對(duì)不夠的。

全國幾乎每一個(gè)縣城在做夜市的時(shí)候都要搞花車，用花車組成夜市，但效果怎么樣呢？活過三個(gè)月的都少，圖省事、圖簡(jiǎn)單、圖方便，結(jié)果就是緣木求魚，不得其要領(lǐng)。

Z世代消費(fèi)者的需求是什么？是國潮，是文化認(rèn)同感，全面振興中華必須不能丟掉傳統(tǒng)文化，因?yàn)閭鹘y(tǒng)文化是當(dāng)代人的使命和終極夢(mèng)想，而不是從國外生搬硬套的拿來主義。

不夜城要想搏出位，花車只是流于表面的浮華，追其溯源就要做扎實(shí)的在地性文化研究、做文化的沉淀、做客群調(diào)研，只有擁有了文化和用戶畫像，才能實(shí)踐出真知，做出自己的特色和文化傳承，才能讓不夜城成為人們口耳相傳的文旅目的地。

不夜城究竟是什么？

不夜城打造的重中之重一定是運(yùn)營前置為先！

運(yùn)營前置的核心是由專業(yè)的運(yùn)營團(tuán)隊(duì)，對(duì)項(xiàng)目策劃定位，場(chǎng)景設(shè)計(jì)，施工建設(shè)，商業(yè)業(yè)態(tài)進(jìn)行優(yōu)化整合，一切以結(jié)果為導(dǎo)向，貫徹”誰對(duì)結(jié)果負(fù)責(zé)，誰有決策權(quán)”的理念，項(xiàng)目主線明確，關(guān)鍵環(huán)節(jié)高效落地。

為什么要運(yùn)營前置？因?yàn)檫\(yùn)營才能對(duì)結(jié)果負(fù)責(zé)，運(yùn)營最了解市場(chǎng)一線的需求，運(yùn)營最了解業(yè)態(tài)落位的需求，徹底轉(zhuǎn)變重前期、輕運(yùn)營的觀念。

項(xiàng)目運(yùn)營方需要豐富的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，具有商業(yè)、營銷、演繹、推廣全體系的操盤能力，及強(qiáng)大的資源支撐，文旅運(yùn)營不能是多個(gè)團(tuán)隊(duì)的拼盤，一定是多要素為一體的整體打造。

把前期的策劃規(guī)劃、中期的建設(shè)和后期的運(yùn)營管理同時(shí)一體化考慮，形成閉環(huán)，運(yùn)、策、設(shè)、建同步，整體整合才是保證。

美輪美奐的建筑，留住游客的“眼”

“東北不夜城·城市舞臺(tái)”項(xiàng)目位于梅河口市現(xiàn)代服務(wù)業(yè)示范區(qū)朝陽路（山水夜市），以打造東方民俗深度體驗(yàn)游目的地，和中國最具山水鄉(xiāng)愁韻味的城市旅游基底為目標(biāo)，改造提升傳統(tǒng)景區(qū)功能，全力推動(dòng)文旅融合發(fā)展，梅河口市將夜間經(jīng)濟(jì)與城市文化深度融合，來打造的夜經(jīng)濟(jì)文化旅游街區(qū)。

東北不夜城在商業(yè)價(jià)值上，整個(gè)街區(qū)的商鋪單體商戶在整體商業(yè)流水中創(chuàng)造這一個(gè)個(gè)驚人的銷售數(shù)字；在文化價(jià)值上：東北文化元素，深入人心，街上的身穿古風(fēng)的男女，仿佛置身古代，以古韻為美的審美已經(jīng)深入東北不夜城的每個(gè)角落。

在綜合價(jià)值上：東北不夜城街區(qū)的打造，實(shí)現(xiàn)了東北不夜城的華麗升級(jí)，為周邊的商業(yè)構(gòu)建和文旅業(yè)態(tài)的完美結(jié)合樹立了良好風(fēng)范。同時(shí)，產(chǎn)生了良好的社會(huì)口碑，實(shí)現(xiàn)了很多的綜合價(jià)值。

美陳演藝精彩紛呈，留住游客的“念”

立足東北吉林梅河口、面向全國，以精致國潮文化為主線，匯集古風(fēng)古韻、關(guān)東風(fēng)情、現(xiàn)代文化、互動(dòng)美陳、智能夜游、衍生文創(chuàng)、景觀打卡等諸多元素，打造具有鮮明地域特色和古風(fēng)文化氛圍的復(fù)合型商業(yè)步行街。

東北不夜城重新定義街區(qū)沉浸式演繹，游客即演員，讓游客在游玩過程中，能夠參與到活動(dòng)之中，真正做到了沉浸式游玩，讓游客覺得好玩，有趣。

東北不夜城整個(gè)街區(qū)95個(gè)爆品業(yè)態(tài)中，為了飽滿，剛開始填充業(yè)態(tài)的急迫心理在所難免。根據(jù)運(yùn)營方多年的經(jīng)驗(yàn)和退出機(jī)制，可優(yōu)化產(chǎn)品的質(zhì)量，盡可能將體驗(yàn)性的強(qiáng)的產(chǎn)品與游客多方位互動(dòng)起來。

網(wǎng)紅美陳打卡點(diǎn)極盡顏值與體驗(yàn)調(diào)性，設(shè)計(jì)構(gòu)建超乎想象；篝火晚會(huì)，少數(shù)民族團(tuán)隊(duì)表演與沉浸式體驗(yàn)掛鉤，快閃于街區(qū)之間，為游客帶來強(qiáng)烈的視聽沖擊和切身體驗(yàn)，舞龍舞獅、高空演藝等交替表演。

琳瑯滿目的美食，留住游客的“胃”

東北不夜城步行街對(duì)于梅河口來說,無疑是最具魅力的地方，這里聚集了最具人氣的商業(yè)，與周邊的文化館、圖書館、科技館、體育館、規(guī)劃館等形成鏈條，滲透著厚重的歷史文化符號(hào)。

全國各地美食星羅密布，紹興新派臭豆腐、廣東腸粉、煙霧冰激淋、酸辣粉、鮮榨果汁、炒米粉、錫紙花甲粉等百余種美食交互登場(chǎng)。

街區(qū)的業(yè)態(tài)布局中，特別是飲食的品類較為特殊。在東北不夜城中，美食的種類豐富，品類搭配也相對(duì)和諧，做到了“一店一品”，“一店一色”。

據(jù)了解，東北不夜城的美食品類由20%當(dāng)?shù)靥厣〕裕?0%省內(nèi)爆品美食以及60%全國網(wǎng)紅產(chǎn)品組成。

在融入了現(xiàn)代元素后，這條街更加的充滿魅力，風(fēng)光無限。同時(shí)，與山水廣場(chǎng)、爨街美食城、海龍湖形成旅游動(dòng)線，成為拉動(dòng)城市活力，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要引擎，點(diǎn)亮了梅河口，點(diǎn)亮了東北。

豐富的節(jié)事活動(dòng)，留住游客的“心”

2022年7月23日，東北不夜城主辦的第二屆東北潑水節(jié)在海龍湖隆重啟幕，再次引發(fā)關(guān)注，流量爆棚！短短四天時(shí)間引流30多萬人次，一舉成為品牌節(jié)會(huì)，在東北乃至全國有了廣泛的影響力。

梅河口舉辦的“第二屆東北潑水狂歡節(jié)”盛況空前，在不斷將文化活動(dòng)和文化節(jié)日打造成為的專屬東北不夜城的文化IP中，傣族熱舞，活力四射，現(xiàn)場(chǎng)人流攢動(dòng)一片歡騰，本地游客外地游客紛至沓來，大巴車停滿了廣場(chǎng)，此次潑水節(jié)不僅打破了“東北舉辦潑水節(jié)”的先例，更讓東北不夜城知名度大步提升，在文旅界火爆出圈。

豐富的節(jié)事活動(dòng)促進(jìn)了旅游與文化在更大范圍、更廣領(lǐng)域、更高層次上的深度融合，增進(jìn)了旅游和文化資源的有效整合。

推動(dòng)引領(lǐng)把文化作為旅游發(fā)展的核心價(jià)值原則貫穿到旅游發(fā)展規(guī)劃、旅游項(xiàng)目建設(shè)、旅游商品生產(chǎn)、旅游宣傳促銷策劃等旅游工作的全過程，在不同景區(qū)推出不同特色、不同內(nèi)涵的文化旅游產(chǎn)品，大力建設(shè)文化旅游主體功能區(qū)，以文化的活力強(qiáng)化旅游發(fā)展的源動(dòng)力。

學(xué)我者生，似我者死

齊白石老先生曾說：“學(xué)我者生，似我者死”。意思是說,向我學(xué)習(xí)的人可能會(huì)成功,但是只知道一味的模仿而不懂得創(chuàng)新的一定會(huì)失敗.

不夜城第二代產(chǎn)品問世一來，在疫情中誕生、疫情中成長、疫情中增長成為全國級(jí)的亮點(diǎn)和翹楚之后，模仿錦上添花不夜城的已經(jīng)二三十個(gè)，這里需要強(qiáng)調(diào)的是，這都跟錦上添花文旅集團(tuán)沒任何關(guān)系。

許許多多模仿錦上添花文旅集團(tuán)的不夜城模式，沒有一個(gè)能堅(jiān)持過三十天的，有的投入近一個(gè)億，依舊只用了一個(gè)星期就倒閉了。

因?yàn)槿绻悴涣私膺\(yùn)營前置，不了解不夜城模式的內(nèi)在邏輯，不了解錦上添花的選商機(jī)制和“千金重?fù)?dān)人人挑，人人頭上掛指標(biāo)”的對(duì)賭模式，不夜城對(duì)于你來說只能是一地雞毛。

不夜城是各種因素的匯合，而不是單一品類的貫穿，美食、演藝、節(jié)事、建筑設(shè)計(jì)等等，只有將其有機(jī)的結(jié)合在一起，才能產(chǎn)生化學(xué)反應(yīng)，從而將不夜城推進(jìn)到一個(gè)新的高度，從而高維絕殺，區(qū)域?yàn)橥酰?/span>

文章來源：錦上添花