用故事賦能生活，打造文旅沉浸式體驗無限可能！

2021年 3月29 日，中國文化娛樂行業(yè)協(xié)會在天津成立了沉浸式劇本娛樂專業(yè)委員會，此為行業(yè)首家官方協(xié)會；去年 6 月 2 日，文化和旅游部發(fā)布的《“十四五”文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》提出，“十四五”期間需完成“100個沉浸式體驗項目”的目標(biāo)，正式將沉浸娛樂與城市綜合體、公共空間、旅游景區(qū)等產(chǎn)業(yè)的結(jié)合寫入官方文件，并指出要探索推進(jìn)文旅融合IP工程，用原創(chuàng)IP講好中國故事，打造具有豐富文化內(nèi)涵的文旅融合品牌。

常態(tài)化疫情防控之下，文旅產(chǎn)業(yè)表現(xiàn)出敏感性與脆弱性，但沉浸式體驗文旅項目卻仍維持著一定的熱度。近幾年也出現(xiàn)了許多沉浸式演繹項目——景區(qū)上演沉浸式劇目、民宿組織沉浸式劇本殺游戲，這些新事物成為年輕人關(guān)注和體驗的熱點。不難發(fā)現(xiàn)，新奇、參與感強(qiáng)、互動性高的沉浸式體驗，正在成為備受矚目的文旅新業(yè)態(tài)之一，在豐富游客體驗的同時，也讓文旅產(chǎn)業(yè)再次迎來了新的風(fēng)口。

景區(qū)推出各類沉浸式文旅項目

寧波老外灘李宅是一座有著百年歷史的老宅，觀眾穿上民國時期的長袍馬褂，在老宅里探秘各種暗線，與演員一同決定劇情走向。去年國慶長假期間，大型實景 360 度全沉浸互動演出、寧波首個“感官沉浸+入戲沉浸”的超沉浸文化體驗劇目《入戲·老外灘》，在李宅揭開了神秘面紗，很快引起了熱烈反響。該劇以時下新潮的“沉浸式”演繹為形式，觀眾及游客可在老外灘“定制”劇場中觀看一場特定情境下發(fā)生的戲劇，與演員近距離接觸，體驗一次浸潤紅妝文化、商幫文化的時空之旅。

《入戲·老外灘》劇照

作為沉浸式的文化體驗劇目，該劇提供了 3 條可以隨機(jī)選擇的故事線，觀眾選擇自己喜歡的角色后，穿上年代感十足的戲服，穿越到百年前的寧波，“浸入”各不相同的故事劇情里。“游客進(jìn)入李宅，他的身份就會轉(zhuǎn)變成戲中人，他的參與，他的任何一個決定都將推動劇情的發(fā)展及走向，從而獲得全新的觀賞體驗。”

《入戲·老外灘》劇照

《入戲·老外灘》總導(dǎo)演、寧波市話劇團(tuán)負(fù)責(zé)人林勇介紹，“這將是講好寧波故事的一個新的方式，體現(xiàn)文旅產(chǎn)業(yè)融合的新走向。”將老外灘作為沉浸式劇場，條件得天獨(dú)厚。這里地處寧波市區(qū)核心地帶，毗鄰三江口，交通便利，夜晚人流量集中，且擁有眾多近代建筑，特色明顯，年代感強(qiáng)，本身就是寧波的一處文化地標(biāo)。因此，戶外沉浸式劇本殺也將“橄欖枝”拋向了老外灘。

《入戲·老外灘》劇照

去年 7 月 9 日，由華強(qiáng)方特集團(tuán)打造的大型紅色文化高科技主題公園——寧波方特東方欲曉正式開園。寧波方特東方欲曉通過運(yùn)用 AR、VR、高清巨幕、球幕等多種技術(shù)形式，將經(jīng)久不衰的紅色經(jīng)典和英雄事跡打造為《致遠(yuǎn)致遠(yuǎn)》《巾幗》《東方欲曉》《鐵道游擊》《歲月如歌》等一系列沉浸式互動體驗項目，讓游客以參與、互動的方式，全方位感受和體驗紅色文化。

東方欲曉

大型劇場表演項目《圓明園》，重現(xiàn)了 19 世紀(jì)那座“萬園之園”的曠世盛景；大型室內(nèi)有軌漂流項目《致遠(yuǎn)致遠(yuǎn)》，以“致遠(yuǎn)”號戰(zhàn)艦為主角，為游客重現(xiàn)甲午海戰(zhàn)場面；大型室內(nèi)舞臺表演項目《巾幗》，選取了一批具有代表性的英雄女性角色，通過“真人+幻影”的舞臺表演形式，生動演繹巾幗英雄們舍身為國的感人事跡；根據(jù)經(jīng)典戰(zhàn)例改編的大型室內(nèi) 4DRide 項目《突圍》和《鐵道游擊》，讓游客仿佛置身硝煙彌漫的戰(zhàn)場，真切感受革命前輩熾熱的報國情懷。

游客在民宿參與沉浸式游戲

今年年初，民宿經(jīng)營者王少華在自己的民宿里推出了沉浸式劇本殺游戲。在院子的一角，“老祖宗”慈祥地端坐在椅子上，眾人喝茶、抄詩、飲酒、釀曲，信步庭院，自得其樂。冬日里，王少華把《紅樓夢》中“黛玉入賈府”的經(jīng)典片段搬到了位于慈城南聯(lián)村的云湖隱居民宿。

慈城

這次民宿+劇本殺的融合業(yè)態(tài)創(chuàng)新聯(lián)合了慈城本土的古風(fēng)造型師等相關(guān)業(yè)態(tài)的專業(yè)人士，共同打造這場沉浸式深度體驗活動。此次戶外沉浸式劇本殺僅前期策劃和劇本討論就花了一個月時間，現(xiàn)場共布置了 5 個場景，除了黛玉入府，還有迎春詩會、寶釵抽簽、晴雯撕扇、香菱趕棋等劇情。作為民宿戶外沉浸式劇本殺的初體驗，參與人數(shù)雖然只有三四十人，但每個人都有角色演繹，從‘60 后’到‘00 后’，高度契合劇本中的人物設(shè)定。整個活動雖然只有 2.5 個小時，但前期定裝、化妝花了整整一個上午，每個參與者都在認(rèn)認(rèn)真真地背劇本。這是一種嘗試，也是對未來民宿經(jīng)營的一種探索。南聯(lián)村古色古香，很適合上演古風(fēng)劇本殺。慈城的古風(fēng)雅韻很受年輕人歡迎，而戶外沉浸式劇本殺又是當(dāng)下年輕人熱衷的娛樂方式，我就想著把兩者結(jié)合起來，帶動文旅產(chǎn)業(yè)朝多元化方向發(fā)展。

沉浸式劇場迅速發(fā)展為行業(yè)樹立典范

其實，兼具游戲性、故事性、藝術(shù)感的沉浸式體驗，在沉浸式劇場領(lǐng)域已經(jīng)有了成功案例。2016 年，Punchdrunk 公司制作的沉浸式劇場《不眠之夜》登陸上海。沒有固定座位、沒有舞臺間隔、沒有統(tǒng)一劇情，甚至觀眾也可以參與演出——這樣的獨(dú)特體驗，讓中國觀眾感受到沉浸式劇場的獨(dú)特魅力。

不眠之夜

《不眠之夜》上海版制作人馬晨騁曾說“沉浸式劇場不是一種藝術(shù)類型，而是一種體驗方式”。沉浸式劇場給用戶帶來的獨(dú)特體驗，恰恰是旅游演藝與劇本殺融合后的產(chǎn)物。從文旅產(chǎn)業(yè)的角度來看，結(jié)合劇本殺，能夠讓景區(qū)的目標(biāo)人群從游客擴(kuò)大到“游客+劇本殺玩家”，同時還能讓一些不知名的小眾景區(qū)也能夠吸引更多的人流量。而對于一些較為成熟的景區(qū)來說，劇本殺的玩法豐富了景區(qū)的沉浸式體驗，有助于提高景區(qū)的留客能力，促進(jìn)二次消費(fèi)。

不眠之夜

業(yè)內(nèi)人士指出，因為劇本殺能吸引年輕人、提升景區(qū)旅游體驗、激發(fā)文旅消費(fèi)活力，所以能與文旅快速融合發(fā)展。同時，這也被視作傳統(tǒng)景區(qū)由觀光式旅游向沉浸式旅游轉(zhuǎn)變的重要路徑。在增強(qiáng)游客體驗感的同時，如何更加具有沉浸感、如何讓更多游客來參與，是目前該行業(yè)及其從業(yè)人員亟待解決的問題。業(yè)內(nèi)人士指出，除了定制化劇本，科技加持也是吸引客流的重要因素。“沉浸+”與逐步成熟的虛擬現(xiàn)實、人工智能、區(qū)塊鏈技術(shù)等融合，能為玩家?guī)砀N近真實沉浸的情緒波動。此外，“沉浸+”亦可與文旅、酒店、展覽、影視等行業(yè)無縫聯(lián)動，對玩家來說是娛樂體驗的多重疊加，同時也能促成各行各業(yè)的合作共贏。

沉浸式街區(qū)初見規(guī)模

長安十二時辰項目由三方打造，三方依托在各自專業(yè)領(lǐng)域的文化挖掘、場景打造、產(chǎn)品設(shè)計開發(fā)、項目運(yùn)營管理、品牌市場營銷等優(yōu)勢，以影視 IP 與商業(yè) IP 融合、多元業(yè)態(tài)與沉浸式體驗結(jié)合，引領(lǐng)文商旅融合縱深發(fā)展，開創(chuàng)文化旅游全新商業(yè)模式，賦能唐文化旅游全新消費(fèi)體驗，打造可消費(fèi)型盛唐文化主題文旅品牌。讓唐文化真正可消費(fèi)、可體驗、可沉浸、可觸摸，打造文旅消費(fèi)新場景，促進(jìn)文旅產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，為西安都市圈的發(fā)展作出更大貢獻(xiàn)。

長安十二時辰

以影視 IP 轉(zhuǎn)化為驅(qū)動，成為創(chuàng)新文商旅項目新業(yè)態(tài)。長安十二時辰項目位于西安曲江曼蒂廣場，占地三層，在 2.4 萬平方米的商業(yè)空間內(nèi)注入電視劇《長安十二時辰》IP 和唐風(fēng)市井文化內(nèi)容。首次將影視劇 IP 全場景進(jìn)行還原，同時也是將影視劇 IP 轉(zhuǎn)化為文旅項目的行業(yè)樣板。

項目結(jié)合原劇中的劇情、人物、道具、故事特色，以“攢星攬月·暢享長安”“和合之美·風(fēng)雅長安”“花萼相輝·夜宴長安”為主題，傾心打造原汁原味的全唐市井生活體驗空間、雅俗共賞的唐風(fēng)主題互娛休閑空間、瓊筵笙歌主題的文化宴席體驗空間，并以“唐食嗨吃、換裝推本、唐風(fēng)雅集、微縮長安、情景演藝、文化盛宴”等六大沉浸場為核心，讓市民游客能夠在長安十二時辰充分享受到“觀一場唐風(fēng)唐藝、聽一段唐音唐樂、演一出唐人唐劇、品一口唐食唐味、玩一回唐俗唐趣、購一次唐物唐禮”的一秒入唐體驗，真正做一回唐朝人。

長安十二時辰

賦能城市美好，開啟唐風(fēng)市井生活。“長安十二時辰”作為中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展的文旅融合項目，是以我國唐代長安的歷史文脈為基石，以傳統(tǒng)文脈傳承為核心，致力于講好唐代故事，助力傳統(tǒng)文化復(fù)興，最終能夠為城市更新添彩，為美好生活助力。

同時，“長安十二時辰”也承載著豐富的人文精神和文化內(nèi)涵，通過文化精耕、多方聯(lián)動以及文、商、旅的深度融合，實現(xiàn)傳統(tǒng)與現(xiàn)代的共生，為市民游客提供可沉浸、可觸摸、可體驗、可消費(fèi)的文旅新體驗，引領(lǐng)城市文旅新潮向，打造城市文化新名片。據(jù)悉，該街區(qū)將于2022年 4 月 29 日與廣大市民及游客見面，共赴一場穿越千年的盛唐之旅。

結(jié) 語

沉浸式娛樂與文旅產(chǎn)業(yè)相融合，借助劇本殺的內(nèi)容模式，為旅游業(yè)彌補(bǔ)內(nèi)容空洞。通過挖掘地區(qū)背后的故事，打造互動空間，真正讓旅客和景區(qū)產(chǎn)生關(guān)聯(lián)。讓旅游變的更有意義和價值，才是“沉浸式+”真正的用處。從“長安十二時辰”的古風(fēng)，再到“入戲·老外灘”的清末民初，這種時間的穿越，服飾的變更，都是一種與現(xiàn)實世界的剝離。

對于當(dāng)下都市人群來說，忙碌的工作壓力，揮之不去的疫情陰霾，都迫使他們尋求一個能夠釋放的空間，來尋求詩意的安撫。為此沉浸式文旅空間的打造，不僅是旅游市場的復(fù)蘇，更是為當(dāng)下社會群體身心健康發(fā)展提供優(yōu)解。

文章來源：寧波日報