五大洲七大洋兩百多個國家萬千座城市，在歷史、宗教、飲食、工業、科技、貿易等眾多元素的交叉影響下，各有風貌，各成一體，引人入勝。而在這多元豐富的城市風景線中，總有這樣一種存在，讓人無法抵擋，念念不忘：那就是主題樂園。
侏羅紀公園
恐龍統治地球的時間長達1.6億年，而人類自誕生以來到現在也就1000萬年，只有恐龍的十六分之一。而就在6500萬年前，恐龍滅絕于地球。種種神秘增加了人類對于地球曾經霸主的研究，當然也包括想象力。如果恐龍和人類活在同一時空，那將會多有意思，如果這些再被搬上銀幕，那將會多有吸引力。
這就是《侏羅紀公園》。影片改編自著名科幻小說家邁克爾·克萊頓(Michael Crichton)的同名小說作品，講述了約翰·哈蒙德博士在進行恐龍研究過程中發現一只吸了恐龍血，被困在樹脂化石中的蚊子。他從蚊子體內的恐龍血中提取出DNA，復制出真正的恐龍，并建成一個恐龍“侏羅紀公園”。
影片《侏羅紀公園》
侏羅紀公園樂園
進入樂園之前，會先進入公園總部的一個放映廳，這也是園區開放后游客游覽的重要一環，看看這些恐龍是如何誕生的。
接著，游客將通過一個大門進入侏羅紀公園，開啟冒險之旅。從巨大的腕龍、兇猛的霸王龍、翱翔的翼龍、令人震撼的滄龍，到新電影中用基因技術培育的更加兇殘暴虐的新型恐龍，侏羅紀系列的每一部作品都會給人們帶來新的刺激與驚喜，很多人也是通過侏羅紀系列的電影而迷戀上這種曾經統治地球的龐然大物。這種6500萬年前滅絕的生物通過“電影魔法”回到了人們的視線中，讓人們感受到了它們的獨特魅力，也讓侏羅紀系列的電影在全球總共獲得了超過45億美元的票房收入。電影中，侏羅紀公園這座位于哥斯達黎加的小島也成為了許多“恐龍迷”的夢想之地，而哥斯達黎加這個原本并不怎么被人熟知的中美洲加勒比海地區的國家也受到了更多的關注，盡管那里并沒有恐龍。
當然我們接下來要講的不是這個電影，而是北京環球影城。
北京環球影城與本土主題樂園
中國旅游經濟研究中心主任厲新建認為：“中國旅游業已經有很長一段時間沒有世界級IP入局了，北京環球影城的正式開業滿足了人們對市場的期待，也是當前疫情防控常態化時期，激發消費熱情的大事件，自然受到市場的追捧和關注。另外，北京是國內外游客向往的旅游目的地之一，對于環球影城的市場吸引力而言，自然就形成了‘錦上添花’的效果。環球影城進入中國市場，最重要的意義就在于獲得高增長、大規模、近距離的消費人群，這對于環球影城的效益是極大的保障。”
北京環球影城
我們先從主題公園的概念來說，主題公園是指以營利為目的，占地和投資達到一定規模，實行封閉管理，具有一個或多個特定文化旅游主題，為游客有償提供休閑體驗、文化娛樂產品或服務的園區。一般認為，主題公園興起于荷蘭、發展于美國，世界上第一座大型主題公園建立于美國加利福尼亞州。作為后現代最吸引游客的旅游產品之一，主題公園正飛速地進行全球性擴張，逐步演變成集文化內涵、休閑娛樂、服務設施的一體化項目。
上海迪斯尼強大的客流量和吸金能力使中國本土品牌感到了生存危機，開發商意識到打造富有故事性的“超級IP”和“主題公園+IP”發展模式的重要性，例如華強方特集團以5000年華夏文明為背景、以高科技為手段，打造了方特東方神畫主題公園。
綿陽方特東方神畫樂園
推進我國本土主題公園發展的新階段是2020年新冠肺炎疫情的全面爆發和2021年北京環球影城的正式營業。作為繼洛杉磯、奧蘭多、新加坡、大坂之后的全球第5座環球影城，北京環球影城打破了中國北方旅游市場缺乏重量級主題公園的局面，也讓眾多中國游客不出國門就可以置身于電影大片中的場景，親身感受電影中的緊張與刺激。
作為全球頂級大型主題游樂園，好萊塢、小黃人樂園、侏羅紀世界努布拉島、變形金剛基地、功夫熊貓蓋世之地、未來水世界、哈利·波特的魔法世界七大園區不僅有多樣的游樂設施、豐富的現場表演、各國的精致美食，還有超多4D體驗和互動節目。全球不同的環球影城所擁有的主題項目設施也不盡相同，比如洛杉磯環球影城擁有的辛普森一家，奧蘭多、大坂、北京的環球影城才有的哈利.波特，而有一個項目設施是5座環球影城都擁有并且一直受到全球游客歡迎的，那就是侏羅紀系列，從早先的侏羅紀公園到如今的侏羅紀世界，人們對恐龍的熱情從來沒有消退過。
北京環球影城侏羅紀世界努布拉島
“奇遇迅猛龍”
除此之外，其他六個主題園區也都是家喻戶曉的頂級IP。每個園區也都有一個屬于自己的IP形象，利用IP形象將整個園區串成一個故事線，達到園區獨一無二的特性。環球影城的成功運營，啟示中國本土主題公園對于IP形象融合的重要性，IP形象的文化內涵決定了IP的質量，同時也決定了IP的長遠發展。
國內游客正是沖著這些腦海中的印記來親身體驗。可以說，這些頂級IP是環球影城成功的群眾基礎。有生命力的主題樂園都是需要跨代際進行培養的，IP不但是上一代人的夢想，也是下一代人的更新，整個文化要有生命力，是有遞進、延續的過程。
IP形象的重要性不可否認，但本土主題公園相差的不僅是IP，更重要的是如何用心表達IP，讓游客深度理解IP的意義，在某種意義上比IP知名度更重要。主題公園的表達不僅是把IP形象包裝在游樂設備上，更重要的是沉浸式氛圍、優質的服務、舒適的環境、原生態的深度體驗等一整套流程。
“沉浸式體驗”吸引游客，北京環球影城最大的成功在于體驗的真實感、融入感、科技感和互動感，更擅長打造沉浸式體驗，將游客帶入故事情景之中。例如未來水世界園區帶給游客的融入感，從視覺、聽覺上帶來最真實的震撼，從壓迫感、激烈感、緊張感讓游客融入其中。同時北京環球影城內演員時刻與游客保持高度的互動，充分調動游客參與的積極性，讓每一位觀眾都能樂于參與其中并與其互動。中國本土主題公園應注重游客的參與感、體驗感，讓游客感受到處于主題公園的情景中增強游客體驗，注重“沉浸式”體驗的打造。
北京環球影城未來水世界
結 語
環球影城等主題公園依靠完整的文化產業鏈進行文化輸出，駐入中國市場，對本土品牌主題公園造成的沖擊在所難免，但我們相信中國本土主題公園的生存之路不會被完全阻斷，通過從這些國際知名的主題公園上吸取成功運營經驗，尋找創新的突破點，做好自己的內容，加快本土主題公園的轉型，從“門票經濟”到“溢出經濟”的發展，推動IP創造力、加強與跨行業的品牌進行合作。隨著科技的迅猛發展，我們更要將科技力量和文化相融合，開發屬于品牌自己的“小程序”，增強與游客的互動，讓游客真正參與到主題公園中。未來中國本土主題公園走出國門成為全球的品牌還有很長的一段路要走，更要注重品牌自身的發展和創新能力。
文章來源：小鎮烏托邦
