后疫情時代，精致露營還能火多久？

以天為蓋，以地為廬，露營能夠極大程度地滿足人們親近自然和住進風(fēng)景的需求。時下的露營旅游，逐漸從自帶帳篷的戶外活動，以及專業(yè)、硬朗的露營地體驗，發(fā)展到了以追求戶外生活美學(xué)為主的精致露營。

如今，精致露營已是城市近郊游最強勁的一股時尚風(fēng)潮。那么，精致露營會持續(xù)火下去嗎？作為一種文旅業(yè)態(tài)在運營中會面臨哪些制約因素？又如何實現(xiàn)有增益的發(fā)展？

精致露營

疫情催化、自媒體助推的城郊旅游新業(yè)態(tài)

露營在國內(nèi)出現(xiàn)得很早，但一直不溫不火，它的黃金發(fā)展期，則是在被稱為“中國露營元年”的2020年：Glamping——精致露營，也漸次頻繁地出現(xiàn)在了社交媒體上。區(qū)別于自帶裝備、對扎營選址等有著更多體能和戶外技能要求的野營，精致露營的嘗鮮門檻更低。同時，舒適的消費體驗、高顏值的拍照場景、滿足社交需求的服務(wù)配套，也使得精致露營容易獲得人們的青睞。

后疫情時代，終日囿于室內(nèi)，大眾更加想要去親近自然；出國游幾乎不可能，跨省、出市游也在疫情反復(fù)的影響下有很大的不確定性。距離近、慢體驗、親自然的精致露營成為了后疫情時代下大眾的微度假首選。

根據(jù)窮游網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2020年戶外旅游熱度持續(xù)上漲，其中營地?zé)岫仍鲩L了303.5%。根據(jù)《2021-2022年中國露營經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及消費行為數(shù)據(jù)研究報告》，2020年中國的營地規(guī)模為168億元，預(yù)計2022年將達到354.6億元。2021年中國露營經(jīng)濟核心市場規(guī)模為747.5億元，帶動市場規(guī)模達3812.3億元，預(yù)計2025年帶動市場規(guī)模有望達14402.8億元。

精致露營掀起熱潮成為社交話題，其中被稱為“網(wǎng)紅培養(yǎng)皿”的小紅書、抖音等自媒體平臺起到了非常重要的助推作用。數(shù)據(jù)顯示，2020年至2022年的五一期間，小紅書“露營”搜索量的增速依次是290%、230%、746%。強視覺沖擊的吸睛美圖，配以美好生活、歲月靜好的文案，加以渲染氛圍的背景樂，勾勒出向往的生活的模樣。可以預(yù)見的是，精致露營已經(jīng)成為了一種親近自然的生活方式，進入到人們休閑社交的習(xí)慣中，而不僅僅是風(fēng)過即散的網(wǎng)紅現(xiàn)象。

營地

作為一種文旅業(yè)態(tài)的運營局限性

雖然精致露營是時下的消費熱點，但其和民宿等業(yè)態(tài)面臨同樣的困境——潮汐現(xiàn)象明顯。周末、節(jié)假日的時候“一帳難求”，甚至早早被預(yù)定一空，但是工作日的時候，往往場地空置率很高。

此外，露營作為一種戶外的體驗產(chǎn)品，季節(jié)性表現(xiàn)得也很明顯。天氣不冷不熱、適宜戶外活動的春季、秋季，是大部分營地的旺季。只有少部分具備避暑條件的營地，能夠保證夏季的市場客源；配備地暖等供暖設(shè)施，且能夠提供冬季特色體驗內(nèi)容的營地，才可以在冬季正常營業(yè)。真正可以做到一年四季有客源的營地是少數(shù)，尤其是北方城市。即便在旺季，露營也要看天吃飯，大風(fēng)、下雨等天氣都會影響到運營，特別對于非固定帳篷類的營地而言。

露營，美好因為近自然，勸退也因為近自然，所以輕裝備、重運營的理念就顯得尤為重要。需要在惠風(fēng)和暢時搶收，在密雨斜侵時控制住基礎(chǔ)運營成本。

營地

如何實現(xiàn)有增益的發(fā)展

發(fā)展到露營2.0階段，單靠有設(shè)計感、拍照出圈的場地，已不能夠完全滿足大眾的需求，“露營+”會是一種必然趨勢。根據(jù)場地特色、目標(biāo)用戶特征，用露營去疊加產(chǎn)品內(nèi)容，多樣化、差異化、創(chuàng)新化的發(fā)展路徑，是露營產(chǎn)業(yè)野蠻成長之后要拼的內(nèi)功。

露營+運動，如漿板、攀巖、滑翔傘等。利用場地依托的自然條件，著重打造一兩個有亮點的運動體驗產(chǎn)品，形成營地的獨特打卡點。此外，提供飛盤、旱地冰壺等戶外運動配套，也能夠?qū)崿F(xiàn)低成本豐富營地體驗內(nèi)容。

露營+研學(xué)，如農(nóng)耕研學(xué)、森林探索、礦坑解密等。此類項目更加接近于研學(xué)營地，適用于兒童需求的配套設(shè)施，以及研學(xué)教室、無動力樂園等空間，是場地設(shè)計階段根據(jù)預(yù)期客流量要規(guī)劃好的。

露營+演藝，如樂隊演出、脫口秀、小丑表演等。對于沒有突出自然資源的營地而言，演藝類的內(nèi)容策劃，加上有氛圍的場景營造，是比較容易出圈的一種方式。類似的，“露營+生活節(jié)”、“露營+市集”，也是比較受追捧的營地類型。

文章來源：大地風(fēng)景