從樂園商業(yè)看“樂園感”商業(yè)要如何破局！

為什么成年人好像比小孩子更喜愛主題樂園？是因?yàn)橹黝}樂園能將人們從每天單調(diào)的生活中帶到充滿夢幻，遠(yuǎn)離俗世的世界中。那么如何幫人們打造一個(gè)逃脫現(xiàn)實(shí)、可觸可感的“清醒真實(shí)的夢境”呢？主題公園就好比一個(gè)超大型“成人的沙箱”，為人們提供一個(gè)逃離現(xiàn)實(shí)、模擬真實(shí)的“隔離環(huán)境”。同時(shí)，在商業(yè)的驅(qū)動(dòng)下，主題公園也不再只是作為游玩、休閑放松的場所。通過對(duì)其原本營造的多元場景空間，打造具備“樂園感”的體驗(yàn)式商業(yè)，將成為差異化商業(yè)的可能與機(jī)遇。

不少國內(nèi)的主題樂園，不管是規(guī)劃還是設(shè)計(jì)，樂園的商業(yè)區(qū)域仿佛只是作為一個(gè)“順帶”的板塊。而那些能夠在短時(shí)間內(nèi)凝聚起人氣和增強(qiáng)商業(yè)氛圍的“場景+流量”的“樂園+商業(yè)”模式，則能從多維度上滿足消費(fèi)者的娛樂和購物需求。我們就從全球兩大主題樂園——環(huán)球影城和迪士尼的樂園商業(yè)打造中，探一探目前的“樂園+商業(yè)”的設(shè)計(jì)之路。

好萊塢環(huán)球影城是一個(gè)電影制片廠及主題樂園，其在2006年進(jìn)行擴(kuò)建的美國洛杉磯著名的休閑娛樂購物街區(qū)——City Walk，主要用于鏈接顧客從停車場到影院到主題樂園所用，初期依托于奧斯卡典禮及電影主題活動(dòng)，逐漸形成了以電影為主題的歡慶廣場。目前已發(fā)展成為洛杉磯極具節(jié)慶氛圍及文化特色的休閑旅游區(qū)之一。

City Walk作為集娛樂、餐飲、購物為一體的大型娛樂場所，包含占比47%的餐飲空間，33%的零售空間，20%的休閑娛樂空間及3%的互動(dòng)體驗(yàn)空間。不僅限于游客，也成為周邊居民喜愛的休閑購物與娛樂歸屬地，當(dāng)?shù)厝说南M(fèi)占商業(yè)街區(qū)銷售額的67%。

其建筑風(fēng)格上融合好萊塢的經(jīng)典現(xiàn)代元素，沿途街道配置限量版的電影周邊玩具、巨型戶外熒屏及千奇百怪的電動(dòng)游戲等。沿街的60家獨(dú)特商鋪，以大膽、創(chuàng)新的設(shè)計(jì)手法，進(jìn)行立面、店招等設(shè)計(jì)，運(yùn)用多樣的電影和趣味元素將樂園商業(yè)烘托出活潑、輕松的氛圍。

毗鄰上海迪士尼主題樂園的迪士尼小鎮(zhèn)，是一個(gè)全開放式的免費(fèi)主題商業(yè)街，占地面積46000㎡，營運(yùn)面積28000㎡。游客游覽完迪士尼主題樂園后 ，可以繼續(xù)體驗(yàn)迪士尼小鎮(zhèn)的商業(yè)魅力，同時(shí)也是周邊居民休閑購物的好去處。通過一南一北各自布局的兩大主力店3000㎡的迪士尼世界商店、可容納1200名觀眾的華特迪斯尼大劇院，與五大業(yè)態(tài)組團(tuán)小鎮(zhèn)市集、百老匯廣場、百老匯大道、百食香街、小鎮(zhèn)湖畔一同打造極具特征的業(yè)態(tài)規(guī)劃。

迪士尼小鎮(zhèn)通過主題化街區(qū)氛圍的營造、IP的強(qiáng)力植入手法，整體設(shè)計(jì)風(fēng)格完美融合迪士尼的傳統(tǒng)元素、經(jīng)典中式設(shè)計(jì)、海派文化元素及西方風(fēng)格設(shè)計(jì)。多為磚墻結(jié)構(gòu)的建筑，彌漫著老上海石庫門的格調(diào)氣息，墻面上印有老上海畫報(bào)上的俏麗女子畫像，代表了迪士尼對(duì)上海文化傳承的敬意。中西合璧的建筑風(fēng)格和迪士尼的獨(dú)特氛圍，使小鎮(zhèn)商業(yè)充滿歡樂的樂園氛圍。

在樂園外打造的商業(yè)空間，能夠充分發(fā)揮其個(gè)性，運(yùn)用創(chuàng)新的設(shè)計(jì)手法與樂園相融合，營造出沉浸式夢幻體驗(yàn)的商業(yè)空間。而位于場景豐富的樂園內(nèi)商業(yè)空間，它們所塑造的樂園感商業(yè)，又是如何提升其趣味性和獨(dú)特性呢？

香港迪士尼主題公園里作為“購物天堂”的美國小鎮(zhèn)大街，街區(qū)整體裝飾體現(xiàn)出美國19世紀(jì)的商業(yè)街區(qū)風(fēng)格。從建筑外立面到內(nèi)部的壁紙以及燈光布置，都帶著自由、歡快的美式街區(qū)風(fēng)格，完美地還原了美國小鎮(zhèn)的街巷格局。街區(qū)內(nèi)所出售的商品逾4000種，豐富的商品及身臨其境的體驗(yàn)式設(shè)計(jì)，帶來別有趣味的娛樂購物體驗(yàn)。

對(duì)比美國小鎮(zhèn)大街，日本環(huán)球影城小黃人商業(yè)街則結(jié)合已有的熱門IP進(jìn)行創(chuàng)造，增添了更多搞怪和趣味性的元素。將小黃人IP與建筑進(jìn)行巧妙的融合，利用情景化、趣味性的處理手法，通過對(duì)多維空間打造，“活化”街區(qū)，豐富游客的感官體驗(yàn)。

結(jié) 語

主題樂園作為旅游目的地之一，旅游商業(yè)小鎮(zhèn)的開發(fā)與設(shè)計(jì)一直也是大型旅游項(xiàng)目開發(fā)的重點(diǎn)和痛點(diǎn)。環(huán)球影城和迪士尼通過夢幻元素、電影元素，打造帶領(lǐng)人們逃離現(xiàn)實(shí)的沉浸式、樂園感的“樂園+商業(yè)”空間。而目前國內(nèi)樂園商業(yè)還處于探索階段，如何讓樂園因?yàn)樯虡I(yè)更好玩、商業(yè)因?yàn)闃穲@更有趣是對(duì)綜合性極強(qiáng)、專業(yè)要求極高的“樂園+商業(yè)”復(fù)合業(yè)態(tài)發(fā)展的關(guān)鍵，我們期待國內(nèi)更多“City Walk+”或“迪士尼小鎮(zhèn)+”的出現(xiàn)。

文章來源：差異化商業(yè)設(shè)計(jì)高研院