主題化設計是指基于主題實體的設計，將一個主題貫穿始終，設計不分階段，從概念設計到建設指導再到具體運營都需要貫徹主題。廣義的主題的設計指除施工圖設計以外的，為表現某一主題而進行的設計。一個場所形成的關鍵是場所精神的營造,即需要具有明確的空間意象,可以傳達出總體氛圍和空間指向。因此通過對沉浸式鄉旅的主題化設計，能夠讓游客最大限度感知鄉村特有的場所精神。主題化設計類似議程設置，能夠讓游客在游覽的過程中始終明確自己被預設的身份以及待完成的任務情況，從而能最大限度避免因為內容過于空洞產生的尷尬、局促與不知所措情緒，或因完成難度過高、專業性過強產生的畏難心理。
本文以主題化設計為切入點，探討在沉浸式鄉旅設計過程中引入主題化設計的作用與優勢，剖析沉浸式鄉旅圍繞主題化設計進行打造升級的具體方略。
以主題化串聯場景，厘清思路
主題化為沉浸式鄉旅圈定了打造重點之后，其思路自然會變得清晰。如以“花海”為主題的沉浸式鄉旅，自然會圍繞各式花卉進行場景設計，以“花海”這一主題打造網紅打卡地、以“花朵”元素布置食宿環境；又如以“大米”為主題的沉浸式鄉旅，自然應圍繞“大米”的流程化生產加工設立相關參觀基地、“米粒”形象的IP。加上“大米”作為一種食物同美食板塊本身便有很高的相關性，所以也可以“大米”為切入點設計特色食品，展開“粒粒皆辛苦”的節約教育；再如以“無中生有”的創意營造思維，引入“恐龍樂園”、“妖怪村”作為主題，一方面可以很好的解決部分鄉村當地特色文化不夠突出的問題，另一方面可以幫助該鄉村找到獨一無二的定位，打造風格性極強的場景空間。如恐龍主題博物館、妖怪風格美食等。
綜上，促進沉浸式鄉旅主題化，首當其沖需要解決的問題是鄉村自身的資源特色是什么。接下來，再根據此內容進行精準聚焦，科學規劃沉浸式項目的開展模式與出現場景，讓項目同場景能夠有機的融合為一個整體。由此一來，才能在對于沉浸式鄉旅的主題化發展過程中清晰規劃、精準開發、專項打造，做出多元化、沉浸化、體驗化的旅游特色產品，真正實現異質性產品在加工制造與呈現形式上的互鑒互補互襯作用，堅持“體驗”為核、“內容”為王的發展模式，從而打造規模化、體系化、連鎖化的高端體驗價值鏈。
以主題化明確定位，找準差異
旅游資源特別是自然風光、民族風俗等資源的分布往往具有地理上的區域集聚性，同一區域或相鄰區域因高度相似的地理環境、歷史文化等因素，鄉村旅游往往容易造成同質化發展的窘狀。而主題化對內容的選擇性放大或縮減，便是解決同質化發展窘狀的方法之一。
故而在主題化確定的過程中，除了考慮規劃鄉村本地的特色資源，還要考慮該資源是否為當地所特有，具有難移易、難復制、可持續的特性特點。與此同時，選定的鄉村資源該以何種方式呈現，也是主題化設計沉浸式鄉旅過程中亟需解決的問題。如以AR、VR、MR等技術呈現主題，并圍繞主題開展吃、住、游、購、娛等多方面沉浸式體驗項目，不僅可以將特定主題的鄉村文化融于建筑、景觀中，提升整個場景的的觀感和互動效果，還可以活化鄉村的本土文化，使之全方位呈現在游客面前。如萊利斯塔德小鎮韭蔥農田的打造。其選定的主題“韭蔥農田”本身并不是舉國范圍內獨一無二的。但是因為設計師在該主題的呈現上引入了促進植物生長的紅、藍和紫外線LED光線，在帶來了美輪美奐的燈光效果的同時，達到減少50％農藥使用的實用效能，并以讓“韭蔥農田”成為了萊利斯塔德小鎮第一無二的文化資源。由此可見，合理利用數字技術，也是主題化沉浸式鄉旅打造過程中的重要環節。
以主題化融入文創，打造IP
主題化的沉浸式鄉旅打造模式并不是孤立的，而是與其他相關元素相融合，共促進的。以“主題化+”的發展模式聯動文化創意、IP形象、周邊衍生、數字技術等元素，能夠對于產業鏈的延伸與擴展起到助力助推作用。
一方面，文化創意產品的挖掘變現有賴于對生活的熱愛、對土地的情感、對自然的尊重，更有賴于對有機農業、觀光旅游、自然生態的產業聯動。故而在文化創意產品打造的過程中，需聚焦到文化內核上，而非填鴨式的組合、故弄玄虛的大雜燴。對民俗、地域等文化元素的把控上，應符合文化內生邏輯，因地制宜打造，而非簡單粗暴地模板式套用。真正的文化創意，是對在地性農業“把脈問診”后對癥下藥，提出的應對方案，它既能激活農村產業，又能形成農村品牌優勢。而在IP的打造上，應以立體全面的方式進行思考整合，關注到IP形象背后的故事、世界觀、情感傾向、角色職能以及文化符號等內生背景。
另一方，想要打造出能觸動游客心靈的全新的沉浸式休閑農業新業態，就一定要在其核心要素，即主題化問題上融入鮮活的文化創意，從視覺、聽覺、嗅覺、觸覺方面給予參與者全方位的角色體驗，幫助其進入“心流狀態”，沉浸于對過去的追憶、對情感的觸發中、對未來的探索、對懸念的解謎中，從而全方位、多層次、大限度滿足參與者的內心精神需求。
以主體化呈現自然，營造和諧
不同于過多過濫的旅游輔助設施、商業活動，以重溫傳統、回歸田園、尋覓鄉愁、詩意生活為核心主題的沉浸式鄉旅不是浮躁的，而是沉靜的；不是高樓大廈拔地而起的突兀，而是依山傍水順勢而建的小橋流水之自然舒服。
在傳統村落數字化、現代化的進程當中，思考數字技術同傳統村落融合的邊界與具體形式尤為重要。在此問題上，對于邊界分寸感的把握需格外精準，多一份則過于商業化，少一分則過于原始化。在從事旅游工作的村民人口比率上，也應進行整體的把控與調節，不能讓當地居民因工業化、流程化、商業化發展的趨勢喪失掉本土特有的生產生活方式以及其營造出的原生感民風。沉浸式鄉旅的最大魅力之一便是其自然和人文傳統野蠻生長、無拘無束的藝術感，因此，原真性的保留與呈現始終應是數字技術服務的主題與重點內容。
結 語
做優“沉浸式”的文旅體驗，就是要讓人們能夠靜得下心來，走進鄉村、體驗不一樣的鄉村文旅韻味。在當前鄉村振興戰略的指引下，以文化賦能打造沉浸式農旅文體融合發展的鄉村振興新模式、新業態，正讓鄉村成為文化元素、創意元素、非遺元素的生動載體。將自然生態、地域文化融入旅游場景，讓平凡山水創造出不平凡的價值，通過沉浸化主題設計走出了一條“生態生產生活”相融、“全景全時全齡”共享的文旅產業融合發展之路。
在沉浸式鄉村文旅營造的過程中，必須找準做強文化IP的發力點，避免“抄作業”帶來的同質化現象，在差異化、特色化上多下功夫。主題化設計即可以通過“串聯場景厘清思路、明確定位找準差異、融入文創打造IP、呈現自然營造和諧”等四方面功能進行合理把控與合情分析，在主題化給出的特定線索下，營造“有人、有物、有景、有故事”的沉浸式鄉村文旅。
文章來源：沉浸城市
