影視IP 賦能，助推文旅融合新發展
一提起千年歷史文化名城西安，你會想到什么？
秦始皇陵、兵馬俑、大雁塔、城墻還是肉夾饃、羊肉泡饃抑或是火爆全網的不倒翁小姐姐……在文旅融合的大背景下，作為西安文旅產業的金字招牌和夜游經濟的主陣地，于2009年9月開街的大唐不夜城也開啟文化、旅游、商業的融合發展之路，大唐不夜城結合自身IP，打造大唐不夜城潮文創，開發了70多種文創產品，唐文化元素為潮玩手辦賦予了豐富的文化內涵，在“2019中國夜間經濟論壇”中成功入選“游客喜愛的十大歷史文化、商業街區及網紅步行街”，并在2020年7月被商務部授予國內商業步行街的最高榮譽——全國示范步行街，大唐不夜城實現了知名度和美譽度的雙豐收。
而隨著互聯網及短視頻的快速普及，“旅游+影視”成為帶火一個城市的重要途徑。一批以傳統文化入題的影視作品正從熒屏里走向熒屏外，在多元聯動中有效拓展著文化傳播方式和新商業開發模式，將影視IP轉化為商業IP，將文化場景轉化為消費場景，實現了文旅項目新的提升。2019年，在電視劇《長安十二時辰》播出一周后，取景地西安旅游熱度上漲22%，各家在線旅游平臺上迅速上線相關的旅游產品，當地政府也推出了“看長安十二時辰，游千年古都西安”的主題推介活動，引發一波“西安古都”旅游熱潮。
新晉網紅打卡地
全國首個沉浸式唐風市井生活街區——“長安十二時辰”主題街區5月1日在西安曼蒂廣場正式開街后，迅速火遍全網，成功出圈，成為“五一”假期現象級的文旅IP。“今天你去長安十二時辰了嗎？”“你預約到了長安十二時辰了嗎？”成為近期廣大市民游客和網民的熱議話題。全網曝光量突破1億大關，以超過20,000萬的傳播互動總數沖上抖音全國熱榜第四位，單條視頻最高播放量超過了3200萬，同時登陸美團臻榜全國著名景點人氣榜第一位。
長安十二時辰主題街區，是以網劇《長安十二時辰》IP為主題，首次將影視劇IP全場景進行還原，通過品牌+、故事+、網絡+、體驗+、消費+的“5+”創意，精心打造了原汁原味的全唐市井生活體驗空間、雅俗共賞的唐風主題互娛休閑空間、瓊筵笙歌主題的文化宴席體驗空間三大主題空間以及情景演藝、微縮長安、文化盛宴、唐風雅集、換裝推本、唐食嗨吃六大沉浸場景，成為國內首個沉浸式唐風市井生活體驗地。
“長安十二時辰”通過影視IP與商業IP融合，多元業態與沉浸式體驗結合，以可消費盛唐文化體驗為宗旨、以沉浸式文化體驗為核心的大型文商旅融合項目，為市民和游客開啟了影視與文旅商融合發展的夢幻、穿越之旅。游客可以選取自己喜歡的職業和身份，換上唐服、點染唐妝，深度體驗唐朝沉浸式游戲樂趣，感受唐長安市井生活的獨特魅力。整個街區隨處可見身著唐朝服裝的文人墨客、才子佳人、挑擔小販、道士僧侶，還能邂逅劇中的“張小敬”、“李必”、“崔器”等演藝NPC，與他們零距離互動，突破傳統景區游覽形式，感受浸入式的視覺、聽覺、嗅覺等全方位立體體驗，讓游客充分領略大唐繁華、愛上大唐文化。
影視IP 與旅游發展雙向賦能
依托古城、背靠傳統、年輕表達、生態開發，傳統文化與影視IP開發正在雙向賦能——傳統文化因其底蘊與內涵能賦予產業聯動獨特優勢，影視IP開發又能擴大傳統文化的影響力與覆蓋面。長安十二時辰主題街區是西安文商旅融合業態的全新嘗試，讓唐文化真正可消費、可體驗、可沉浸、可觸摸，打造文旅消費新場景，促進文旅產業轉型升級，也將成為中國沉浸式文商旅融合發展的標桿作品與集大成者。
2021年歲末，愛奇藝自制劇《風起洛陽》風靡網絡。制作團隊用1.5萬組道具、100多處復原場景、5000多套精美服裝，使洛陽美學“破圈”突圍。借著影視熱度，洛陽文旅品牌洛邑古城圍繞《風起洛陽》打造的“影視IP””旅綜合項目，以深度合作的形式助推洛陽文旅“破圈”升級。“3D燈光復原秀——復原永寧塔”、應天門沉浸式發布會等等，將洛陽IP的影響力從線上擴展到了線下。洛陽文保集團作為國有平臺，深度融入愛奇藝“一魚十二吃”商業模式，聯合出品人文探索節目《登場了！洛陽》、紀錄片《神都洛陽》，并與洛陽市文旅局聯合，推出《風起洛陽》三大實體店產品：《風起洛陽》主題酒店、《風起洛陽》大型沉浸式劇本殺和《風起洛陽》VR全感電影，多維度全面復刻《風起洛陽》影視內容，助推“影視IP”與文化旅游發展的雙向賦能。
事實上，爆款影視劇帶火冷門景點及取景地的現象屢見不鮮。從較早的《喬家大院》引發的山西“大院游”，到《爸爸去哪兒》帶動的京郊“親子游”，再到《都挺好》《陳情令》等影視劇令原本鮮為人知的取景地一躍成為旅游勝地，2020爆火的影視劇《隱秘的角落》使得廣東湛江也成為眾多影迷爭相打卡的網紅地。無不顯示出爆款影視劇的“帶火”能力，它們不僅擴大了當地文化影響力，還為當地帶來經濟收益。
每一座古城都是一個好的IP故事
中國作為歷史文化博大精深的文明古國，也孕育著很多各有千秋的歷史城市文化，文化IP的系列打造與創新性影視表達文化在換來流量熱度的同時，也給當地城市品牌形象、文旅融合升級等帶來了實實在在的好處，讓悠久的傳統文化有了更多的“打開方式”。除了西安、洛陽，還有北京、杭州、開封等，古都IP的打造與沉浸式文商旅的結合正在成為國內歷史文明城市的發展趨勢以及新興理念。就如《長安十二時辰》《風起洛陽》原著作者馬伯庸曾說，“古代都市集中反映了中國悠久深厚的歷史文化底蘊。從長安到洛陽，接下來還會有一系列古城與觀眾見面，而每一座古城都是一個好的IP故事?！?/p>
然而，爆款影視劇雖然能在短時間形成“轟動”效應，但往往“曇花一現”，一些地方甚至因過度開發而日漸衰落。例如，因過度商業化，喬家大院景區于2019年被文旅部取消5A景區資格。如何將短暫吸引轉變為持續性促進是文旅融合發展應該思考的問題。后疫情時代，國內文旅消費本來就面臨著提檔升級的新機遇，發展文化旅游，需要不斷解鎖“旅游新玩法”，才能滿足游客日益增長的精神文化需求。接下來，將影視IP賦能文旅，也將成為古都的另一番“較量”，《長安十二時辰》的成功也只是西安古城IP沉浸綜合體開發的第一步。
文章來源：中紅旅
