山高享清幽——一文帶你解讀山地旅游產(chǎn)品打造

2020年年初爆發(fā)的疫情，至今已持續(xù)3年之久，人們的生活方式也隨著疫情發(fā)生了很多變化，如今的我們很難輕易地來一場說走就走的旅行。盡管如此，人們對遠(yuǎn)方和美景的熱情依舊只增不減。后疫情時(shí)代，除遠(yuǎn)方和美景之外，“健康”的重要性也愈發(fā)凸顯。在疫情反復(fù)、旅游消費(fèi)需求變化的背景下，山地憑借其景觀美學(xué)形態(tài)、科考研究價(jià)值、康養(yǎng)生態(tài)環(huán)境及深厚人文沉淀，成為了備受青睞的旅游目的地。

山地旅游

山地旅游—后疫情時(shí)代休閑度假的常態(tài)選擇

《2021十大全球消費(fèi)趨勢》指出，城市居民不斷尋求戶外綠洲，以滿足其心理和身體健康需求。在戶外場所就餐、運(yùn)動(dòng)、社交和放松，已成為消費(fèi)者日常生活中不可或缺的一部分。逐漸興起的精致露營、房車生活、戶外運(yùn)動(dòng)等山系生活成為越來越多人向往的旅行方式。

山系生活逐漸興起

山地區(qū)域長期以來被認(rèn)作是可以遠(yuǎn)離喧囂、親近自然、感知文化、鍛煉身體、休閑養(yǎng)生、修身養(yǎng)性的理想之地，在城市化快速發(fā)展的今天，其吸引力與日俱增。與普通旅游景區(qū)不同，我國山地旅游在以下方面存在著得天獨(dú)厚的優(yōu)勢：

（1）旅游資源類型多樣，旅游價(jià)值極高

我國山地景觀擁有豐富的地質(zhì)地貌、氣象、水景資源、動(dòng)植物物種以及人文資源，奠定了山地旅游發(fā)展的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

豐富的地質(zhì)地貌——張掖七彩丹霞山（丹霞地貌）

（2）山地旅游市場規(guī)模龐大

從中國旅游市場情況來看，至2019年，國內(nèi)旅游總?cè)舜纬^60億，呈現(xiàn)海量特征，巨大的市場規(guī)模對于培養(yǎng)新興旅游業(yè)態(tài)具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢。而且，度假已經(jīng)成為國民的剛性需求。

（3）游客群體呈年輕化趨勢，利于山地旅游的創(chuàng)新發(fā)展

近年來，越來越多的年輕游客進(jìn)入到旅游市場中，他們大多精力充沛、熱衷遠(yuǎn)游、 樂于探索新鮮事物，這對于旅游業(yè)的創(chuàng)新具有巨大的推動(dòng)作用。

年輕游客推動(dòng)山地旅游市場

山地旅游產(chǎn)業(yè)類型

山地旅游是以山地自然環(huán)境為主要的旅游環(huán)境載體，以復(fù)雜多變的山體景觀，各種山地水體，豐富的動(dòng)植物景觀，山地立體氣候作為資源稟賦；以山地攀登、探險(xiǎn)、考察、野外拓展等為特色旅游項(xiàng)目，兼山地觀光、休閑、度假、健身、娛樂、教育、運(yùn)動(dòng)為一體的一種現(xiàn)代旅游形式。

傳統(tǒng)山地旅游的產(chǎn)品主要包含三個(gè)大塊：

（1）山地住宿產(chǎn)業(yè)

由于地形地貌和交通的限制，山地旅游的住宿產(chǎn)業(yè)一般以非標(biāo)住宿與露營地為主。除了在景區(qū)與目的地范圍內(nèi)建造主題酒店，還有在原住民居住環(huán)境中創(chuàng)造住宿條件，改建、修繕村民空置房屋的做法。

代表案例：杭州開元森泊度假樂園

星空房、城堡房、網(wǎng)紅樹屋……開元森泊一開業(yè)便一戰(zhàn)成名，曾一度引發(fā)了業(yè)界的熱切關(guān)注，從消費(fèi)市場的角度來看無外乎三大優(yōu)勢：

第一，精準(zhǔn)定位主體客群，將親子出游體驗(yàn)做到極致，打造強(qiáng)烈的吸睛點(diǎn)。

度假樂園從產(chǎn)品設(shè)計(jì)、親子服務(wù)、教育課程等著手，反復(fù)琢磨當(dāng)下周邊主要城市的核心家庭親子出游的確切需求。度假樂園以“互動(dòng)探索”為核心的數(shù)百項(xiàng)兒童寓教于樂課程，讓家長既可以“放手遛娃”又可以“寓教于樂”。這些體驗(yàn)深深“抓”住孩子和家長的心，使得森泊迅速成為周邊游寶媽們必打卡之地。

親子活動(dòng)體驗(yàn)

第二，以全客群業(yè)態(tài)服務(wù)不同需求的消費(fèi)者。

能夠?yàn)橄M(fèi)者提供集住宿、游樂、餐飲、教育、商務(wù)為一體的一站式度假。靈活的產(chǎn)品模式和不斷上新的玩樂活動(dòng)精準(zhǔn)捕捉了三大消費(fèi)人群的需求。

親子家庭：從舒適便捷的主樓酒店到新奇特的獨(dú)棟別墅，從單項(xiàng)購買的小項(xiàng)目到游樂全包大套餐，各式各樣的需求都能得到滿足。

都市年輕人：他們的出游特點(diǎn)是既“懶”又會(huì)玩，森泊靠著高顏值的花樣房型和不斷迭代的熱點(diǎn)玩法比如水樂園夜場、圣誕派對，牢牢抓住這一群體的“躺酒店”和“打卡”需求。

城市中產(chǎn)：見多識(shí)廣的他們對出游有更高需求，也樂意為更好的服務(wù)買單，輕奢度假區(qū)“隱竹里”，更為尊享、私密、便捷的一價(jià)全包度假產(chǎn)品滿足了他們對于出游更優(yōu)質(zhì)的想象。

住宿滿足不同客群需求

第三，掌握新消費(fèi)流量密碼。

開元森泊借鑒了快消品的一些營銷思路來做傳統(tǒng)的旅游產(chǎn)品，以數(shù)字化的手段將客群、產(chǎn)品以及流量充分對焦，比如舉辦粉色女神節(jié)、萬圣節(jié)派對、迷你馬拉松、國潮游園會(huì)、沉浸式劇本殺等等，將時(shí)下潮流的新奇體驗(yàn)融入休閑度假產(chǎn)品中。不斷擴(kuò)大品牌傳播面，提升知名度，增加回客率。

開元森泊女神節(jié)活動(dòng)

（2）山地運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)

山地適宜開展的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目很多，主要有徒步、漂流、林地探險(xiǎn)、露營、滑雪、溯溪、騎馬、攀巖、山地摩托等。以登山運(yùn)動(dòng)為核心，拓展到滑雪、攀冰、高山滑翔傘等四季山地運(yùn)動(dòng)。

代表案例：莫干山體育小鎮(zhèn)

莫干山利用自身優(yōu)秀的資源稟賦與區(qū)位優(yōu)勢，打造運(yùn)動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)集群，劃分出竹海登山區(qū)、騎行天堂區(qū)、森氧居宿區(qū)、莫干門戶區(qū)，歷史創(chuàng)意區(qū)等活動(dòng)區(qū)域，結(jié)合外部品牌共同打造Discovery、戶外極限探險(xiǎn)基地、久祺國際騎行營。

Discovery（探索）極限基地：包含攀巖墻、叢林滑索、高空網(wǎng)陣挑戰(zhàn)、地面障礙、熱氣球、徒步探索、荒野求生等戶外運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目或設(shè)施。

久祺國際騎營：主要建設(shè)自行車賽道、賽事中心、自行車研究及展示中心、主題酒店及配套設(shè)施。

象月湖戶外休閑體驗(yàn)基地：包括戶外休閑體驗(yàn)基地、創(chuàng)意展示、工業(yè)設(shè)計(jì)、國際會(huì)展、世界知名品牌商貿(mào)五大板塊。

莫干山山地車速降賽道：一條長約2.5公里、落差200米的賽道。包含各類路面及國際標(biāo)準(zhǔn)路障。

德清莫干山沈園戶外營地：是集房車營地、越野賽事、休閑運(yùn)動(dòng)、旅游度假于一體的旅游綜合體。

（3）山地康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)

山地康養(yǎng)活動(dòng)主要有戶外瑜伽、山地度假、禪修活動(dòng)等。如康體保健方面可以借助山地先天的自然條件修建山地康體養(yǎng)生休閑景區(qū)，開展山間溫泉、山間瑜伽、山間文化養(yǎng)生等活動(dòng)。

代表案例：重慶柏聯(lián)酒店

柏聯(lián)位于北碚區(qū)縉云山腳下的北溫泉，前身是溫泉古寺，得天獨(dú)厚的地理位置，讓同在此區(qū)域的悅榕莊都黯然失色。

酒店建設(shè)過程中沒有砍過一棵樹，沒有平過一塊山地，為了保留原始風(fēng)貌，讓古樹穿屋而過。這座鑲嵌于懸崖峭壁之間的建筑，依古樹生長之勢巧妙設(shè)計(jì)，樹木的靈動(dòng)和綠意詮釋“建筑生于自然”以及人可以“自然如植物”。

建筑生于自然

當(dāng)奔涌的嘉陵江、迤邐的縉云山，與纏綿的北溫泉相遇，如同出世的隱士一般住在山色迤邐，古木蔥蘢的深山老林里，縱情山水、品詩看畫、撫琴烹茶。每棟建筑均精準(zhǔn)定位造于樹與樹之間，枝蔓與客房交錯(cuò)掩映，隨便游走都是出其不意的景致。

看裊裊升騰的水汽，穿過頭頂翠綠四合的林梢，化作一抹抹山嵐，終日繚繞，聽淙淙流水與花香木翠交融。閉上眼，仿佛能聽到它們在冬日里的私語。

產(chǎn)業(yè)升級，山地旅游的沉浸式體驗(yàn)

隨著人們對于旅游體驗(yàn)的要求逐漸提高，山地旅游產(chǎn)品在設(shè)計(jì)上豐富游客的體驗(yàn)性、參與性，提升游客的情景代入感也變得格外重要。

因此山地旅游也要增加其旅游場景的體驗(yàn)感，在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上可考慮提供農(nóng)業(yè)勞作體驗(yàn)、民俗節(jié)慶活動(dòng)等與山地村莊文化有著密切聯(lián)系的旅游產(chǎn)品。針對家庭以及度假旅游的客群需求，可以充分發(fā)揮山地村莊自然生態(tài)系統(tǒng)和旅游資源的優(yōu)勢，開發(fā)學(xué)習(xí)科普類旅游產(chǎn)品，可開展動(dòng)植物夏令營、戶外寫生、原始房屋建造等活動(dòng)，使山地村莊成為人們學(xué)習(xí)了解山地自然生態(tài)知識(shí)和生物科學(xué)的重要場所和方式之一。

結(jié)語

山地是自然界重要的資源環(huán)境系統(tǒng)，具有綜合性、關(guān)聯(lián)性、脆弱性等特點(diǎn)，對人類生存有至關(guān)重要的意義。在山地旅游的開發(fā)過程中，我們應(yīng)謹(jǐn)記以下幾點(diǎn)：遵循山地自然生態(tài)規(guī)律，開展合適的旅游活動(dòng)；加強(qiáng)對山地文化內(nèi)涵的挖掘和山地旅游產(chǎn)品的多角度開發(fā)；合理保護(hù)山地原住居民文化，鼓勵(lì)其參與到山地旅游業(yè)中；加強(qiáng)對山地生態(tài)的監(jiān)測以及山地環(huán)保體系的制度建設(shè)。

目前我國山地旅游的發(fā)展已形成了一定的市場號(hào)召力和市場規(guī)模，如何打造具備創(chuàng)新性、多樣化的旅游模式和旅游產(chǎn)品形式是各地亟待思考與解決的問題。通過分析自身的實(shí)際優(yōu)勢與不足，并積極借鑒國內(nèi)外山地旅游的成功發(fā)展案例，必將推動(dòng)我國山地旅游的長足發(fā)展。

文章來源：小鎮(zhèn)烏托邦