洞察2022年露營業(yè)發(fā)展新趨勢

露營，作為當(dāng)下休閑度假的當(dāng)紅選擇之一，是旅行者選離城市生活、接近大自然的一種簡單方式。隨著Z世代的涌入和露營行業(yè)的不斷成熟，露營逐漸走向風(fēng)格多樣化的發(fā)展道路，哪個區(qū)域的旅行者更愛露營，哪種玩法更為新潮，旅行偏好又如何？

露營，作為當(dāng)下休閑度假的當(dāng)紅選擇之一，是旅行者逃離城市生活、接近大自然的一種簡單方式。露營可分為傳統(tǒng)露營、便攜式露營和精致露營三種：傳統(tǒng)露營是一背包裝下所有裝備的苦行僧式旅行；便攜式露營是營地提供所有露營裝備，只需旅行者前往體驗(yàn)的輕松旅行；融合戶外美學(xué)、生活方式的精致露營（又稱“Glamping”）是目前風(fēng)靡各大社交平臺的露營方式，通常需要配備房車、卡式爐、咖啡機(jī)、星星燈等裝備。在這三種露營方式中，精致露營更符合現(xiàn)代人休閑娛樂的選擇，備齊露營“家當(dāng)”，自駕出發(fā)，城市的中心公園、周邊的農(nóng)場草坪或市郊山野，甚至西北沙漠都可以是目的地。

隨著Z世代的涌入和露營行業(yè)的不斷成熟，露營逐漸走向風(fēng)格多樣化的發(fā)展道路。馬蜂窩旅游發(fā)布了《2022露營品質(zhì)研究報(bào)告》。本報(bào)告將通過露營地?zé)岫取衢T玩法、人群畫像、關(guān)鍵詞等方面的數(shù)據(jù)，全方位解析2021年-2022年春季以來露營的熱點(diǎn)、發(fā)展態(tài)勢及露營人群行為偏好等內(nèi)容，井據(jù)此做出未來露營相關(guān)的消費(fèi)行為洞察和預(yù)測。

熱度數(shù)據(jù)分析

2020年被稱作“風(fēng)格露營元年”，受疫情持續(xù)影響，人們把更開放環(huán)境中親近自然的露營，作為新的出游方式，并將與露營有關(guān)的美圖、攻略在社交平臺持續(xù)散播，更吸引一波波年輕人擁至郊外。2021年春季露營迅猛爆發(fā)，春夏秋三季都是露營的旺季，其中當(dāng)屬“最美四月天”和“金秋九月”的露營熱度最高。2022年露營玩法更加成熟多樣，隨春季回暖，2022年3月迎來新一輪的露營熱，露營搜索熱度同比漲幅高達(dá)75%。

在露營目的地選擇上，呼聲最高當(dāng)屬華東地區(qū)，東北、華北地區(qū)也在蓄力發(fā)展。

作為時下最受寵愛的旅行方式，露營實(shí)現(xiàn)了短、中長線兩類旅游齊開花。一類主打短途休閑周邊游，在一線、新一線城市及其周邊；另一類則是以融入式體驗(yàn)當(dāng)?shù)仫L(fēng)情為特色的中長線旅游，如海西、酒泉、安順等地。隨著越來越多城市涌入“露營熱潮”，露營的選擇開始從城市周邊轉(zhuǎn)向了周邊城市。

露營從小眾走向大眾，從一線城市走向全國區(qū)縣鄉(xiāng)，成為區(qū)縣鄉(xiāng)鎮(zhèn)更好發(fā)展的催化劑。一方面，新潮的露營元素與當(dāng)?shù)卦形幕⒆匀坏忍厣嘟Y(jié)合，吸引更多年輕人的關(guān)注與到來，比如火星營地、315國道茫崖段帶火了2018年12月才設(shè)市的“孤獨(dú)”茫崖。另一方面，一些本就名聲響亮的區(qū)縣鄉(xiāng)鎮(zhèn)想讓年輕人以露營的方式在當(dāng)?shù)厥斋@獨(dú)特體驗(yàn)，比如在敦煌，漠葛沙漠露營基地讓大家住進(jìn)沙漠里，體驗(yàn)騎駱駝、開沙漠摩托車、觀大漠落日與星空等。

火星營地

熱門玩法

不想做露營界的“陪跑王”，營地總要有點(diǎn)特色才出圈。當(dāng)全國各地吹起了“露營風(fēng)”，能撩撥動游人前往露營的熱門營地多少得有些拿得出手的特色，比如令人心動的自然美景、差異化的露營體驗(yàn)和滿足家庭親子度假的露營游樂綜合體。

各大營地走紅的原因不盡相同，有因自然景色優(yōu)越而被網(wǎng)紅宣傳帶火的營地；有因地域與配套設(shè)施出圈的營地；還有因創(chuàng)新玩法體驗(yàn)入圍飆升榜的營地。山野系、玩法黨、民族風(fēng)，圈內(nèi)新晉網(wǎng)紅營地各有看頭。

小杭坑宿營地

春夏季隨處可見的盎然生機(jī)，總是讓人瘋狂想出走。自駕露營+賞花踏春、山野露營+親子昆蟲記等這些春夏期間限定的搭配玩法，既滿足了旅行者親近山野自然的想法，又添了賞花逗蟲的樂趣，為春夏最受歡迎的"露營+”玩法。

與春夏的悠閑主調(diào)不同，秋冬“露營+”新玩法顯得更多元化。在秋冬收獲季，農(nóng)場露營+親近萌寵是家庭親子出行的首推玩法，位列秋冬新玩法TOP1位置。而對年輕人來說，秋日是觀星的最佳時節(jié)，星空露營+美酒+音樂會或是沙漠露營+篝火舞會等玩法帶來的浪漫永不過時。

人群畫像分析

? “她力量“占主導(dǎo)，數(shù)據(jù)顯示，2021年露營消費(fèi)者中女性是主要決策者，占比高達(dá)64%。

? 熱愛自然、追趕潮流的90后、00后年輕游客與重視孩子體驗(yàn)式教育的80后成為露營圈的兩大“主力軍”

? 露營的火速流行，離不開城市“新中產(chǎn)”的追捧。數(shù)據(jù)顯示，一線、新一線都市人是露營的主要客群。在露營消費(fèi)者客源地中，北京、成都、上海、廣州位居前四，他們合力貢獻(xiàn)了超過三成的游客量。

? 露營大多結(jié)伴出游，眾也樂樂、獨(dú)也樂樂。數(shù)據(jù)顯示，朋友是露營出游的主要人群，占比約40%。也有一部分人喜歡Solo Camping，享受獨(dú)處的樂趣與自我療愈。

? 伴隨著疫情防控常態(tài)化，周末周邊游興起，露營成為時下正流行的休閑旅游方式之一。數(shù)據(jù)顯示，81%的游客選擇1-3天的短期露營。且更多的消費(fèi)者偏向千元以內(nèi)的平價露營。

? 海岸與山景是露營圈里最受歡迎的兩大景觀。

關(guān)鍵詞分析

露營選擇種類多，火山露營、自駕露營成新熱門。后疫情時代，比起扎堆旅游購物，大家更鐘情于自駕旅行、野餐露營。與房車旅行、露營同步流行起來的房車營地，因自然環(huán)境優(yōu)越、娛樂場所豐富、各種配備齊全、露營形式多樣等特色，成功登頂露營熱搜關(guān)鍵詞首位。而自駕露營出行必關(guān)心的“三件套”則是：車輛、線路與露營地。

進(jìn)人露營“新手村“，裝備與場地成最關(guān)注問題。在準(zhǔn)備“入坑”露營旅行時，裝備總是最先“困住”露營新手的難題，租帳篷、帶什么裝備及營地收費(fèi)情況等相關(guān)問題熱度較高。作為露營主要受眾之一的家庭親子群體，是否適合親子也是他們關(guān)注的話題。

而對于露營印象的關(guān)鍵詞，自然治愈力是毫無疑問的NO.1。對露營的初印象，大部分人愛用“治愈”這個詞來精準(zhǔn)概括。露營，是一場逃離城市、回歸自然的短暫旅程，是手捧熱茶靜看夕陽西下的愜意與放松，是和愛人歡度親密時光的浪漫，是和朋友一起圍著篝火唱歌起舞、入夜后看露天電影的快樂，也是疲憊的心再度感到怦然心動的激活劑。每個人對露營的印象可能不同，但人們普遍能在露營里找到了一種適合自己的生活狀態(tài)。

后疫情時代，周邊游熱度一直處于上升趨勢，以精致露營為代表的露營微度假變成了時下最流行的新時尚生活方式之一。但目前國內(nèi)露營仍處于野蠻生長的初期階段。2021年國家文化和旅游部發(fā)布的《“十四五”文化和旅游發(fā)展規(guī)劃》中相關(guān)扶持政策的發(fā)布，明確了國家對于自駕露營行業(yè)的大力支持，可見露營未來可期。

未來，露營或許不僅是一種潮流，更是一種接近常態(tài)的生活方式。

以下為報(bào)告全文：

文章來源：境鑒LeisureInsight