鄉(xiāng)村夜游：釋放鄉(xiāng)村潛力，助力鄉(xiāng)村振興

統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2019年我國鄉(xiāng)村旅游接待人次高達30.9億，占國內(nèi)旅游人次半數(shù)以上。由此可見，鄉(xiāng)村旅游已然成為我國旅游業(yè)的半壁江山。

鄉(xiāng)村夜游重要性解讀

在鄉(xiāng)村旅游如火如荼的發(fā)展態(tài)勢下，已不再局限于農(nóng)家樂的傳統(tǒng)形式，而是朝著更加專業(yè)化、細致化的方向拓展。然而，目前許多鄉(xiāng)村仍存在產(chǎn)品業(yè)態(tài)豐富度不夠理想的問題，尤其是夜間觀賞性、體驗性和休閑性項目不足，夜生活近乎空白，導(dǎo)致鄉(xiāng)村旅游存在“白天看景，晚上走人”的消費現(xiàn)象，沒有發(fā)掘鄉(xiāng)村夜間經(jīng)濟的巨大潛力，更沒有形成成熟的夜間消費模式。

經(jīng)濟學(xué)家認為，夜經(jīng)濟不僅僅是日間經(jīng)濟的延伸，更在一定程度上反映著地區(qū)經(jīng)濟的活躍程度。相關(guān)統(tǒng)計數(shù)據(jù)已有說明，夜間是重要的消費時段，我國的夜間消費約占總體零售額的六成，并保持約17%的規(guī)模持續(xù)增長。

因此，發(fā)展夜間經(jīng)濟是延長鄉(xiāng)村旅游消費的重要手段，也是拓寬鄉(xiāng)村旅游消費領(lǐng)域的重要抓手。鄉(xiāng)村的夜間經(jīng)濟也成為目前最能釋放消費潛能的領(lǐng)域之一，更是實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的重要途徑。

火熱的夜經(jīng)濟

鄉(xiāng)村夜經(jīng)濟模式分析

事實上，鄉(xiāng)村夜經(jīng)濟模式并不能完全照搬城市夜生活業(yè)態(tài)，而是應(yīng)該充分利用在地資源，結(jié)合自然景觀及風(fēng)土人情，探索挖掘匹配度合適的發(fā)展方式，突出鄉(xiāng)村帶給游客的差異化感知和體驗，打造多種“夜經(jīng)濟”，實現(xiàn)“夜有所樂，夜有所玩、夜有所品”。

鄉(xiāng)村夜游

在眾多理論探索和方法探討中，“六夜”模式——夜景、夜演、夜探、夜食、夜宿、夜購得以最廣泛應(yīng)用，為眾多鄉(xiāng)村制定夜間經(jīng)濟方案提供參考依據(jù)。

（1）模式1——鄉(xiāng)村夜景

鄉(xiāng)村夜景是鄉(xiāng)村夜游的獨特構(gòu)成部分。鄉(xiāng)村夜景的打造以稻田、花海、樹林、河流及民居、道路、小橋等為資源基礎(chǔ)；以聲光電技術(shù)為科技手段；以光影為呈現(xiàn)方式，打造與白天景觀迥異的，與城市夜游體驗不同的，靜謐、自然、樸素的鄉(xiāng)村夜間景觀，最大程度地還原鄉(xiāng)野氣息，有效提升鄉(xiāng)村田園景觀的夜間觀賞性和游覽性。

鄉(xiāng)村夜景

（2）模式2——鄉(xiāng)村夜演

鄉(xiāng)村夜演是鄉(xiāng)村夜經(jīng)濟關(guān)注度最高的部分，也是打破旅游淡旺季的重要突破口。鄉(xiāng)村夜演立足于鄉(xiāng)土文化和人文風(fēng)情，挖掘民俗文化、民間技藝、戲劇文化、歷史典故等特色文化資源；并利用鄉(xiāng)村原生態(tài)的自然舞臺，打造情景表演、民俗歌舞等具有地域文化符號、本地文化色彩的夜間演繹活動。

鄉(xiāng)村夜演

（3）模式3——鄉(xiāng)村夜探

鄉(xiāng)村夜探是活躍鄉(xiāng)村夜間經(jīng)濟的新興板塊。與現(xiàn)代化都市不同，鄉(xiāng)村沒有城市的喧囂和繁雜，遠離光污染，且生物資源豐富，故適宜開發(fā)星空觀測、自然探索、越野探險等夜間探險活動。塔下村螢火蟲節(jié)、日本廣島美星町暗夜保護計劃、篁嶺奇幻森林定向探秘等都已成為鄉(xiāng)村旅游的王牌名片。

篁嶺奇幻森林定向探秘

（4）模式4——鄉(xiāng)村夜食

鄉(xiāng)村夜食是鄉(xiāng)村夜經(jīng)濟最受歡迎的部分。作為“天然食材基地”，鄉(xiāng)村可以大大縮短“從菜園到餐桌”的距離，為旅游者提供新鮮食材。同時，鄉(xiāng)村美食是展現(xiàn)地域文化的重要途徑，是烙印著鄉(xiāng)村特色的文化載體。鄉(xiāng)村夜食通過提供地道的市井味道，造就鄉(xiāng)村發(fā)展夜游的助推器。

鄉(xiāng)村夜食

（5）模式5——鄉(xiāng)村夜宿

鄉(xiāng)村夜宿是鄉(xiāng)村夜經(jīng)濟的必選部分。鄉(xiāng)村通過建設(shè)民宿、木屋、集裝箱、露營地等多元化的住宿設(shè)施，融合鄉(xiāng)村優(yōu)質(zhì)的自然資源要素、獨特的人文資源要素，并在此基礎(chǔ)上增加文化創(chuàng)意和美學(xué)元素，提升住宿環(huán)境和住宿品質(zhì)，吸引旅游者逗留，助力鄉(xiāng)村夜經(jīng)濟發(fā)展。

鄉(xiāng)村夜宿

（6）模式6——鄉(xiāng)村夜購

夜購是鄉(xiāng)村夜經(jīng)濟的流量板塊。不同于城市商業(yè)街，鄉(xiāng)村夜購注重鄉(xiāng)村文化體驗和氛圍營造。體現(xiàn)風(fēng)土人情和文化元素的非遺工藝品、土特產(chǎn)品等應(yīng)是鄉(xiāng)村夜購的主要商品構(gòu)成。同時，融入夜間休閑體驗元素，如鄉(xiāng)間茶館、鄉(xiāng)舍清吧等，進一步豐富夜間休閑業(yè)態(tài)。因此，鄉(xiāng)村夜購應(yīng)以本土文化元素為支撐，匯集本鄉(xiāng)元素，體現(xiàn)鄉(xiāng)村特色。

鄉(xiāng)村夜購

鄉(xiāng)村夜游核心要點

相較于城市，鄉(xiāng)村的優(yōu)勢在于生態(tài)環(huán)境良好、自然資源豐富、民俗文化底蘊深厚等。故發(fā)展鄉(xiāng)村夜經(jīng)濟應(yīng)結(jié)合鄉(xiāng)村特色，放大鄉(xiāng)村優(yōu)勢，打造豐富業(yè)態(tài)，營造休閑氛圍，為游客帶來多樣體驗。

（1）要點1——凸顯生態(tài)優(yōu)勢

鄉(xiāng)村良好的自然風(fēng)光，突顯了區(qū)別于城市的原生態(tài)環(huán)境。基于生態(tài)環(huán)境優(yōu)勢，鄉(xiāng)村可積極探索適合自己的“夜間經(jīng)濟”，重點打造夜景、夜探、夜宿等鄉(xiāng)村夜間項目，激活鄉(xiāng)村夜經(jīng)濟。

鄉(xiāng)村生態(tài)優(yōu)勢

（2）要點2——再現(xiàn)人文風(fēng)情

除了良好的自然生態(tài)環(huán)境之外，旅游者最關(guān)注的當屬鄉(xiāng)村獨有的人文氣息。以民俗文化、人文風(fēng)情為主的人文原生活，是生活原貌和人文情境的再現(xiàn)。鄉(xiāng)村的人文魅力主要包括在地文化、民風(fēng)民俗和節(jié)慶活動，以此為原點，提煉鄉(xiāng)村本土元素，打造鄉(xiāng)村夜演、夜食、夜購等極具地域特色的夜間項目，保留鄉(xiāng)村歷史文化和原始味道。

鄉(xiāng)村人文風(fēng)情

鄉(xiāng)村夜游成功案例—日本阿智村

位于日本長野縣西南部的阿智村，海拔較高，空氣質(zhì)量好；周圍又被山體環(huán)繞，有效隔絕了外界城市的光污染。2006年，阿智村在日本環(huán)境省主辦的全國星空持續(xù)觀測活動中獲得第一名，被評為“日本星空最閃亮的地方”。

阿智村

阿智村的星空

對于只有晝神溫泉這一處旅游資源的阿智村來說，官方蓋章“日本最美星空”頭銜無疑為阿智村打開了新世界的大門。2019年5月11日，阿智村以2640名觀星人數(shù)達成了“最多人數(shù)同時觀測天體”的世界紀錄。

阿智村晝神溫泉

為了擴大“日本最美星空”的影響力并吸引旅游者，阿智村以“星空”為主題，增設(shè)多項主題旅游活動及配套設(shè)施，以配合“星空夜游”這一旅游產(chǎn)品。

（1）主題活動

2018年，觀星景點“日本第一星空浪合公園”誕生于阿智村，作為舉辦星空鑒賞會、星空攝影展、星空講座等活動的場地。星空鑒賞會安排導(dǎo)游人員，進行星空解說，講解星空知識，并帶領(lǐng)旅游者進行觀星活動，體驗用天文望遠鏡觀察星空。

天空樂園作為阿智村的滑雪場，晚上便成了一個很好的觀星場所。以星空為主題，阿智村每年4-10月都會開展特別的夜游活動——天空的樂園·日本第一星空·Night Tour。夏季經(jīng)常舉辦星空音樂節(jié)、星空電影節(jié)等活動；冬季作為觀星最佳時期，也有特別活動——Winter Night Tour。天空樂園在2019年引進NAKED的星空光影秀，結(jié)合光影科技，打造星空投影空間。除此以外，還有互動體驗、球體空間投射等科技感十足的裝置。

（2）配套設(shè)施

為更好營造休閑氛圍，阿智村開設(shè)“星空咖啡館”、“星空酒吧”、“星空餐廳”等作為休憩區(qū)，以“星空“和”宇宙”為主題，使用投影、互動等科技手法，將宇宙空間展現(xiàn)在游客面前。開設(shè)文創(chuàng)商店，出售星空文具、星空飲料等文創(chuàng)產(chǎn)品；另外，阿智村還設(shè)置了星空郵筒、星空貨幣、星空結(jié)婚證明等，當?shù)啬ν熊嚰稗r(nóng)用車都可以上特色星空牌照。

星空酒吧

阿智村憑借優(yōu)越的星空資源，以“星空”為原點創(chuàng)造了系列衍生產(chǎn)品，打造集觀光、體驗、研學(xué)、科普、休閑、運動于一體的鄉(xiāng)村夜游產(chǎn)品，使“星空”主題成為阿智村最具吸引力的要素。

鄉(xiāng)村夜游研究啟示

發(fā)展鄉(xiāng)村夜游，可以有效提高游客的參與度和停留時間，最大程度釋放夜間經(jīng)濟的巨大潛能。然而，僅依靠單一的燈光布景發(fā)展鄉(xiāng)村夜經(jīng)濟很難長久維持鄉(xiāng)村夜游的熱度，應(yīng)進一步結(jié)合鄉(xiāng)村生態(tài)環(huán)境優(yōu)越、自然資源種類豐富、民俗文化底蘊深厚等區(qū)別于城市的資源優(yōu)勢，因地制宜，走個性化、差異化發(fā)展之路。

在發(fā)展鄉(xiāng)村夜游時，一定要延續(xù)“鄉(xiāng)村味道”，具備鄉(xiāng)村特色，保持鄉(xiāng)村文化品位，將旅游、生態(tài)、文化、產(chǎn)業(yè)等融合發(fā)展，結(jié)合燈光、創(chuàng)意、藝術(shù)、科技等手段，實現(xiàn)單一向多元的跨越，從而帶動鄉(xiāng)村夜經(jīng)濟發(fā)展和持續(xù)。

當然，現(xiàn)狀并非所有鄉(xiāng)村均需開展全時段夜游（根據(jù)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，夜間6-10點為夜游的“黃金時段”，占比高達77%）；也并非所有鄉(xiāng)村都適合開展全年夜游，但在淡旺季非常明顯或引流能力尚未達到強勁勢頭的鄉(xiāng)村，則可以利用分時段、分季節(jié)或節(jié)慶活動等形式，吸引旅游者參與。

文章來源：小鎮(zhèn)烏托邦