文化和旅游部日前發(fā)布的國內旅游抽樣調查結果顯示，2021年前三季度，國內旅游總人次達26.89億，比上年同期增長39.1%。在業(yè)界更為關注的旅游收入方面，前三季度國內旅游收入（旅游總消費）為2.37萬億元，比上年同期增長63.5%。
然而，疫情常態(tài)化并伴隨局部地區(qū)疫情零星散發(fā)等不確定因素，使得旅游業(yè)壓力依然較大，但據相關專家分析，我國當下文旅發(fā)展的基本面和大格局并沒有改變，面對后疫情時代，旅游從業(yè)人員既不能盲目樂觀，也不應過于悲觀，更不能聽天由命。過去的前三季度，省內游、鄉(xiāng)村游構成旅游消費增長的兩翼。隨著2022年北京冬奧會即將舉辦，冰雪旅游、省內游、鄉(xiāng)村游三大引擎有望帶動旅游市場高質量發(fā)展。
“帶動三億人參與冰雪運動”
隨著2022年北京冬奧會的成功舉辦以及“三億人上冰雪”口號的提出，大眾對冰雪運動熱情日益高漲，國內冰雪運動的熱度不斷提升。
據去哪兒網平臺的數據，國內滑雪熱度已經超過2019年同期3倍以上，未來一個月的北大湖、松花湖和長白山滑雪度假區(qū)的酒店預訂量均已超過2019年同期水平。同時，國內滑雪場已經不再只是提供滑雪場地的運動場所，而是更多地轉型發(fā)展為滑雪度假目的地，2021年滑雪季“開板”后，四成以上游客住宿時間超過2晚。
據攜程平臺信息，張家口、長白山、亞布力、松花湖、北大湖等集滑雪、度假為一體的滑雪場地訂單量呈爆發(fā)式增長。從11月4日全國大面積降溫以來，全國滑雪場門票預訂量同比增長363%。在9月底的“滑雪搶先囤”攜程BOSS直播間，單場直播成交總額近800萬元，比去年11月雪季的滑雪專場熱度還要高許多。
這些數據印證了滑雪市場的巨大帶動力，此外，冰雪泡湯、避寒旅游是每年冬季旅游的熱門主題，今年很多省市都加大了對相關產品的覆蓋，游客就近預訂更加方便，產品的市場認可度也很高。
在住宿方面，途家相關負責人介紹，步入11月雪季，以滑雪為關鍵詞的主題民宿搜索熱度環(huán)比上漲360%；河北張家口崇禮、吉林長白山國際度假區(qū)雪場、吉林松花湖等雪場周邊的民宿訂單量呈爆發(fā)式增長，部分熱門民宿訂單已預訂到明年元旦。
戶外滑雪熱使得交通便利、暖氣充足、設施齊全還能洗衣做飯的民宿成了剛需。同時，冰雪主題度假酒店熱度也持續(xù)走高，“酒店+”度假模式突破了酒店單品的局限性，集滑雪、娛雪、山地運動、康養(yǎng)于一體，在一定程度上補償了游客暫緩遠游的缺憾。
此外，隨著近年國內冰雪運動的推廣，冰雪運動早已不是北方的專屬，冰雪運動“南展西擴東進”的推進效果顯著。例如在四川、湖北和云南等地的多家雪場，去哪兒網的門票銷量已經超過疫情前，周邊的室內滑雪場也受到游客青睞。
周邊游“唱主角”
2021年10月下旬以來，全國多個省市出現(xiàn)了局部疫情反彈，外防輸入和內防反彈的壓力都較大，但周邊游和部分低風險地區(qū)的消費高峰依然存在，人們本地及周邊休閑度假消費的需求持續(xù)增長。
截至2021年11月17日，一些在線旅游預訂平臺已經陸續(xù)收到許多2022年春節(jié)期間的旅游訂單，較2020年同期預訂2021年春節(jié)的訂單數增長顯著。其中，度假型酒店是最核心的預訂產品，主要出行人群為“80后”“90后”。這種趨勢很大程度上是得益于常態(tài)化旅游直播種草，以及“先囤后玩”更省錢的新消費理念。
有業(yè)界研究表明，自今年暑期以來，周邊游已成為人們微度假的首選。預計就地過節(jié)會在今后一段時間內成為大眾的主流選擇，因此，在城市周邊可以主推溫泉游、“酒店+年夜飯”自駕游套餐、“酒店+年夜飯”純玩團等本地旅游產品。還可以聯(lián)合國內熱門主題樂園及度假酒店集團，推出豐富的“景區(qū)+”“酒店+”套餐，結合下午茶、城市微旅行等主題玩法，豐富短時短途微度假體驗。
另一方面，針對家庭度假，圍繞冰雪、溫泉項目，還可以推出系列精品休閑度假產品。如驢途定制的“北京京畿3日滑雪溫泉手作一家一團美食游”，包括世園湯泉、一日滑雪運動、手工制香非遺體驗，周邊美食銅鍋涮肉、地道延慶農家菜、柳溝豆腐宴也都囊括在內，雖然價格相對較高，但依然很受游客歡迎。
鄉(xiāng)村游活力無限
在疫情防控的大背景下，鄉(xiāng)村游成為旅游消費增長的新引擎。隨著鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略持續(xù)推進，城郊地區(qū)、鄉(xiāng)村小鎮(zhèn)的文旅創(chuàng)新活力正在持續(xù)迸發(fā)。那么鄉(xiāng)村旅游項目有哪些需要注意的呢？
一是鄉(xiāng)村主題創(chuàng)意化。鄉(xiāng)村發(fā)展，主題定位是關鍵！鄉(xiāng)村式景區(qū)可以根據自身所在地區(qū)的地域文化特色，選擇休閑農業(yè)、體育健身、自然風光、民俗風情、養(yǎng)生養(yǎng)老等主題。
二是鄉(xiāng)村配套景區(qū)化。傳統(tǒng)旅游景區(qū)模式是中國文旅行業(yè)經典的形態(tài)，既具有國家行業(yè)標準、又具有市場認可的消費形式。鄉(xiāng)村式旅游景區(qū)要研究傳統(tǒng)A級景區(qū)的形態(tài)和規(guī)制，比如旅游標識系統(tǒng)、旅游交通系統(tǒng)、安全保障系統(tǒng)等。
三是產品業(yè)態(tài)多元化。鄉(xiāng)村式景區(qū)必須滿足游客和居民的多元消費和體驗需求，因此需要具備觀光、娛樂、健身、療養(yǎng)、研學、居住等多種功能。各類休閑旅游產品形成全方位的產業(yè)鏈條，為游客提供多元化的休閑產品。
現(xiàn)如今，中國已經全面進入大眾旅游時代，旅游已經成為人民群眾美好生活的重要組成部分，雖然當前仍然受疫情影響較大，但消費者的旅游度假需求依然旺盛，業(yè)界應前瞻性地把握冰雪游、省內游、鄉(xiāng)村游三大主流，堅持創(chuàng)新賦能，打造體系化、綜合型的休閑度假文旅項目，持續(xù)穩(wěn)步提升國內旅游的質量和效益。
文章來源：盛方商學
