2022北京冬奧會正在順利進行中，一只裹滿“糖衣”的小熊貓“冰墩墩”也走進了人們的視野。冰墩墩火到爆，有人排隊24小時，只為買到一只冰墩墩。在瘋狂排隊的背后，商業人也應該思考隱藏在冰墩墩背后的商機。本文為您整理了冰墩墩爆火的原因，讓我們來看一看冰墩墩為我們帶來了哪些商業啟示。
冰墩墩為何如此火爆？
冰墩墩是2022年北京冬季奧運會的吉祥物。可愛的熊貓形象與富有超能量的冰晶外殼相結合頭部外殼造型裝飾奧運彩色光環，可愛的讓人無法拒絕。2019年9月17日，冰墩墩正式亮相，當時相信很多人都跟我一樣，沒有注意到這個“可愛”的存在。2022年2月4日晚，冰墩墩亮相于2022年北京冬季奧運會開幕式，瞬間俘獲了無數人的心。與燈籠造型的雪容融相比，熊貓造型的冰墩墩明顯受到了更廣泛的關注。
冰墩墩寓意著創造非凡、探索未來，體現了追求卓越、引領時代，以及面向未來的無限可能。相信有冰墩墩的助力，奧運健兒們在2022北京冬奧會中的表現將會更加精彩！
搶不到冰墩墩，連冰墩墩周邊也搶不到
盲盒手辦、保溫杯、玻璃杯、鑰匙扣、徽章、帽子、衛衣、小挎包、印章、水晶球、中性筆……，冰墩墩的周邊可真多，但還是……搶不到！不少網友喊話義烏小商品城，能不能實現一人一墩就看義烏的了，但這是官方紀念品，又正值新春佳節，義烏仿佛也有心無力。于是“一墩難求”的中國人開始發揮聰明才智，玻璃墩、蛋糕墩、鉛筆墩、冰雕墩……萬物皆可冰墩墩，開啟了全民二創冰墩墩的熱潮，在盡享冬奧樂趣的同時，也為中國奧運健兒加油鼓勁兒！
網絡熱搜鋪天蓋地，“墩墩”實火
微博作為重要的社交媒體，成為不少人關注新聞的主要來源。近日來，冰墩墩頻繁登上微博熱搜，單日搜索量和瀏覽量達到巔峰，“沸”“爆”等字眼的標注讓人挪不開眼球，引發了網友之間火爆的討論。
國家領導人、奧運選手、中國女足、明星等都難逃冰墩墩的魅力
發放給奧運選手的冰墩墩是帶有金色花環的特別限定款，一圈金色花環是橄欖枝，由中國傳統文化中“歲寒三友”松竹梅等元素組成，彰顯了中國深厚的文化底蘊。金色花環由棉花填充，摸起來溫暖又柔軟，設計貼心。不管是谷愛凌還是任子威，都對這個渾身散發著魅力的吉祥物愛不釋手。
在冬奧會比賽順利舉行下，另一邊的“戰場”也熱火朝天。在2月6日結束的2022印度女足亞洲杯決賽中，中國以3-2逆轉韓國女足獲得冠軍！在回國的飛機上，中國女足隊員們紛紛表示出對冰墩墩的喜愛，可不可以送給她們一個。看來在亞洲杯“戰場”上的中國女孩們也難逃冰墩墩的魅力。
2月5日，摩納哥親王在人民大會堂體驗了面塑制作，結束之后，他問：“能不能再捏一個？”原因竟是家里有雙胞胎，帶回去一個不好交代。習近平主席也在會議上提出，送他一對冰墩墩，看來外國人也很喜愛我們冰墩墩呢！
明星藝人們也跟上潮流，擁有冰墩墩的他們感覺真香！鹿晗在冬奧祝福視頻中，一手拿冰墩墩，一手拿雪容融，網友表示：不知道是羨慕鹿晗還是羨慕他手里的冰墩墩。除此之外，黃軒、杜江、彭昱暢等電影人也紛紛手持冰墩墩為冬奧送上祝福。
商業中的經典IP案例
冰墩墩作為冬奧會的吉祥物，是一種特定的IP，近年來商業中也掀起了像冰墩墩一樣的IP熱，眾多購物中心都趕上了打造IP的這班列車，讓我們來一起深度探究這些經典的案例，看看他們打造的IP都是怎樣成功的！
迪士尼—玲娜貝兒
玲娜貝兒又出場了！它是上海迪士尼于2021年9月29日全新公布的一個新IP形象。作為我們的老朋友，自然知道它有多么火爆，微博、抖音等平臺的播放量上億。玲娜貝兒首發當天，粉絲排隊7小時只為買它的周邊，即使黃牛加價幾百上千，也有人愿意為之買單，作為造星計劃成功的產物，玲娜貝兒的一舉一動都備受關注，這充分顯現出打造IP已經成為商業趨勢之一。
成都IFS國際金融中心-熊貓IP
談到成都IFS，那只熊貓是不是映入你眼簾了呢？站在門口，你可以看到這只熊貓的背影。熊貓屁股成為了成都最知名的打卡點，這也是一個城市的特有地標。7層的空中花園是IFS地標的核心，而這只熊貓最有人氣，大家為了能跟這只熊貓合影，排起了長長的隊伍。
杭州湖濱銀泰in77 IP新地標—ANGEL BOY·WHITE懷特
由和橋機構參與部分設計的、以潮流文化為主題的杭州湖濱銀泰in77是潮玩IP的典型項目。購物中心苦IP久矣，潮玩IP想既有內涵又吸客流？看看杭州湖濱銀泰in77的新玩法！|和橋近日，由TOYCITY玩具城市聯手杭州湖濱in77，合力打造的超大潮玩雕塑城市IP新地標—ANGEL BOY·WHITE（懷特）正式亮相。
ANGEL BOY·WHITE（懷特）身體為白色，閉著眼吹著氣球，手捧西湖畫舫游船。氣球用的是鏡面球，陽光灑在上面，寓意著希望之光。這樣有顏值、有內涵、有靈性的潮玩IP成為該購物中心最大的亮點。
奇喵小鎮
談到奇喵小鎮（福州倉山愛琴海「奇喵小鎮」，用五感六覺打造有溫度的萌寵主題街區| 和橋），那只酷酷的大貓是不是一下子映入了你的眼簾。近年來，許多Z世代青年都會選擇養一只萌寵來陪伴自己，豐富自己的生活。由上海其美設計參與規劃與設計的奇喵小鎮抓住了消費市場，將一只酷酷的大貓放在小鎮中央，打造獨特的IP，把萌寵與街區結合，打造極具特色的主題街區，吸引了大批年輕人前來打卡拍照。
這有山文旅小鎮
這有山文旅小鎮是以旅游、休閑為主題的“山丘景區小鎮”。由山坡盤旋至山頂，沿途打造各種大氣逼真的美食餐飲、嘉年華區、影院街區、文創街區、這有山舍等，滿足消費者的一站式需求。極具特色的山洞大廳是眾多舞會、展覽的舉辦地。
“不用離開城市，這里就是遠方”是這個項目的文化內核與設計基調，位于項目制高點的問蟾亭是商場的核心景觀，問蟾亭這座獨特的藝術雕塑成為商場的特色IP，也成為了“這有山”一張極具辨識度的名片。望山亭無疑是項目中的又一大特色，站在望山亭上可以看到整個山坡的全景，抒發出“會當凌絕頂，一覽眾山小”的情感。
“這有山”讓我們看到了，IP不再局限于一個特定的形象，也可以是一種文化、一種體驗、一種精神。
上新了·故宮 杭州首家線下實體體驗店
2020年，上新了·故宮杭州首家線下實體體驗店正式開業，這是一次文創空間與線下實體商業空間的完美結合。《上新了·故宮》相信大家并不陌生，這是一檔讓故宮文化“活起來”的綜藝，目的在于通過打造故宮文創產品，讓故宮文化走入大眾生活，體現出對故宮文化的傳承。此次讓故宮文化創意衍生品通過線下形式走入大眾的生活，打造出獨特的、專屬的文化IP，打通了消費者與故宮文化的互動，實現了文化IP的商業價值，勾起大眾心中對中國傳統文化的熱愛。
“冰墩墩”給我們帶來了哪些啟示？
“冰墩墩”是潮流IP形象的體現，隨著Z世代人群成為潮流文化的主要消費群體，目前商業也在打造屬于自身的潮玩IP，盡全力跟上時代的步伐。Z世代的心思你別猜，努力追趕時代潮流錯不了！
Z世代追求時尚潮流，注重個性，潮玩IP為什么如此受歡迎，原因就是一個個IP的背后站了一群支持它們的人，潮流IP的出現也讓商業抓住了新商機。近年來，泡泡馬特火爆出圈，MOLLY的形象深入人心，我身邊的很多人搞起了收藏，他們說還是更愿意去抽盲盒，因為抽盲盒的過程就很激動，他們享受那種刺激未知的過程，這也很好的體現了Z世代追求個性，敢于嘗試新事物的特質。
冰墩墩的火爆離不開國人的從眾心理。從一開始特賣商店的無人問津，到現在從王府井排隊到APM的高漲購買欲望，充分印證了消費者的從眾心理。“越買不到越想擁有！”這句話真有道理。相信很快官方就要加大供應量，爭取早日實現“一戶一墩墩”的愿景。
除此之外，冰墩墩還具有很高的文化價值，熊貓的造型展示了獨特的中國風采，形似糖衣的外殼也與老北京的冰糖葫蘆相呼應，相得益彰。“冰墩墩”熱是冬奧文化的外衍。對于冰墩墩的走紅，中國文物學會會長、故宮博物院學術委員會主任單霽翔向記者指出：“冰墩墩的走紅與冬奧會開幕式的成功密不可分，反映出人們對本屆奧運會由衷的喜愛。”冰墩墩的設計師曹雪表示：“冰墩墩的走俏無疑是一個產品在商業上的成功，但這種成功對其文化性和藝術性的表達也非常重要。吉祥物的起點是文化性和藝術性，只有在商業上取得成功，才能將這兩點充分表達和展現出來。”
結語
無論是冰墩墩還是雪容融，它們都代表了潮流IP，這也給購物中心一個重要的啟示：打造自身的潮流IP是大勢所趨。Z世代已然成為潮流IP的主要消費群體，購物中心應當進行更深入的市場調查，走近消費者，了解他們的喜好與需求，趕上打造潮流IP的這趟列車。IP的未來是不可估量的，它創造出的價值也是無限的。
購物中心打造IP的成功案例有很多，這些IP也為購物中心帶來了難以想象的價值。這些項目需要我們去分析，別人的IP都是怎樣做出來的？都具備什么？為什么火？通過探析，心中自然就有了做IP的大致構想，相信能夠抓住機遇，在潮流IP的浪潮下分一杯羹！
文章來源：和橋機構
