文化IP視角下的特色小鎮(zhèn)文化支撐研究

城市化進程中，傳統(tǒng)村落通過產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型正在向著城鎮(zhèn)化發(fā)展，實現(xiàn)從傳統(tǒng)社會向現(xiàn)代社會的轉(zhuǎn)型。目前國內(nèi)獨具特色的小鎮(zhèn)應(yīng)運而生，但特色小鎮(zhèn)要具有可持續(xù)發(fā)展的能力，文化支撐必不可少。本文首先介紹了特色小鎮(zhèn)的內(nèi)涵，繼而強調(diào)文化在特色小鎮(zhèn)建設(shè)中的重要性，最后針對小鎮(zhèn)文化建設(shè)短板提出打造特色小鎮(zhèn)文化IP的策略，以塑特色小鎮(zhèn)之“魂”。

如今國內(nèi)各地特色小鎮(zhèn)發(fā)展如火如荼，但都面臨著一個共同的發(fā)展現(xiàn)狀，即建小鎮(zhèn)易，顯特色難；造空間易，集產(chǎn)業(yè)難；做形態(tài)易，融文化難；投資金易，獲利潤難。由此可見，特色小鎮(zhèn)的“特色”如何凸顯便是頭等難題。這不禁讓人思考一個小鎮(zhèn)之所以為特色小鎮(zhèn)的根基在于，其獨具一格的歷史文化積淀，即小鎮(zhèn)獨特的文化名牌提高了一個特色小鎮(zhèn)的辨識度，所以文化在特色小鎮(zhèn)的建設(shè)中有著不可替代的作用。陳李旭認(rèn)為，在推動特色小鎮(zhèn)建設(shè)過程中，需要重視新文化凝聚力的培育、維系成員的共同精神紐帶的重構(gòu)，發(fā)揮文化的引領(lǐng)、滲透、感召、輻射和凝聚作用，以提升特色小鎮(zhèn)的文化形象、文化品位。當(dāng)一個城市具備積極向上、活潑健康的文化內(nèi)涵，由此打造出該城市的文化IP，提升整個城市的文化品位及城市形象，進而才能提高該城市的綜合競爭力，特色小鎮(zhèn)的建設(shè)也該如此。

特色小鎮(zhèn)的內(nèi)涵

特色小鎮(zhèn)并非一般意義上的行政區(qū)劃中的城鎮(zhèn)，也不是市場經(jīng)濟意義中的技術(shù)產(chǎn)業(yè)園。它是集生活居住、生產(chǎn)消費、游覽觀光于一體的綜合經(jīng)濟體，同時也是集新型城鎮(zhèn)化區(qū)、景區(qū)、綜合經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)三區(qū)合一的新場地。特色小鎮(zhèn)主要依托了當(dāng)?shù)鬲毺氐淖匀毁Y源稟賦，融入了別具一格的地方文化和歷史傳統(tǒng)，能夠滿足旅游消費者吃、住、行、游、購、娛的需求，滿足游客求新、求奇、求異、逃離現(xiàn)代都市回歸大自然的心理。

文化在特色小鎮(zhèn)發(fā)展中的重要性

文化元素的融入，豐富了特色小鎮(zhèn)的內(nèi)涵，強化了特色小鎮(zhèn)的文化符號，一方面在產(chǎn)業(yè)集聚、產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同發(fā)展中產(chǎn)生了不可忽視的商業(yè)價值，另一方面也使得特色小鎮(zhèn)是一個有景致、有歷史、有文化、有產(chǎn)業(yè)、有生活、有品位的旅游勝地。

（一）小鎮(zhèn)文化加深鎮(zhèn)民的認(rèn)同感和凝聚力

物質(zhì)生活得以滿足的條件下催生人們追求更高層次的精神文化享受，一種尋求文化認(rèn)同和文化歸屬、回歸自然的愿望油然而生。就文化本身屬性而言，文化是具有承襲性的，即文化可以在特定的群體中傳承和發(fā)揚，所以具有文化積淀的特色小鎮(zhèn)是文化傳承的勝地。小鎮(zhèn)的歷史文化、民風(fēng)民俗、精美工藝等都可以喚起一個民族的文化覺醒。同時任何一個共同生命體都有其得以生存和發(fā)展的共同精神紐帶，而文化本身具有強大的凝聚力，它可以將共同文化背景下的群體意志高度融合，形成當(dāng)?shù)氐臍v史文化傳統(tǒng)，因而特色小鎮(zhèn)文化積淀便可以維系小鎮(zhèn)周圍居民的共同價值觀。

（二）小鎮(zhèn)文化興業(yè)，創(chuàng)造旅游經(jīng)濟價值

從文化本身的屬性來看，文化具有地域性，即文化是有地方差異的，當(dāng)融入差異性的地方文化便增加了特色小鎮(zhèn)文化的神秘感，從而激發(fā)人們的“求新、求異、求奇”的旅游動機，帶動特色小鎮(zhèn)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，從而獲得可觀的旅游經(jīng)濟收益。那些具有文化積淀、文化創(chuàng)意的特色小鎮(zhèn)引來八方游客，使得游客流量驟升，能帶動與文化產(chǎn)業(yè)相融合的旅游相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

（三）小鎮(zhèn)文化打造小鎮(zhèn)特色，塑造品牌形象

從文化風(fēng)貌上看，每一個特色小鎮(zhèn)都是獨一無二的，這種獨特性表現(xiàn)在它們的產(chǎn)業(yè)文化、歷史文脈和建筑文化上。特色小鎮(zhèn)可依托當(dāng)?shù)氐淖匀毁Y源景觀、特色建筑、民風(fēng)民俗、當(dāng)?shù)孛窬有螒B(tài)及其勞動生產(chǎn)方式、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)等，形成其特有的小鎮(zhèn)文化氛圍，同時這些在地文化可以成為特色小鎮(zhèn)的精神地標(biāo)、經(jīng)濟動能，因此，可塑造小鎮(zhèn)的文化之魂。小鎮(zhèn)所依托的自然資源景觀、歷史風(fēng)情建筑、當(dāng)?shù)厝司迎h(huán)境氛圍等都是特色小鎮(zhèn)的“器官”，而當(dāng)?shù)氐臍v史文化傳統(tǒng)與現(xiàn)代文化是其每個“器官”得以協(xié)同運作的“血液或養(yǎng)分”。正是這些具有差異性的地方文化元素及符號，才凸顯了小鎮(zhèn)最深層次的文化特色，形成特有的文化旅游品牌吸引力。

（四）特色小鎮(zhèn)發(fā)展現(xiàn)狀亟待破除文化瓶頸

新興的特色小鎮(zhèn)較傳統(tǒng)文化小鎮(zhèn)而言，存在嚴(yán)重的文化短板，一方面，傳統(tǒng)特色小鎮(zhèn)文化積淀深厚，具有豐富的歷史文化資源，而特色小鎮(zhèn)主要是新興產(chǎn)業(yè)的集聚地，缺乏深厚的文化根基，需要深度挖掘文化元素；另一方面，新興特色小鎮(zhèn)面對歷史傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代文化的沖擊，不同的創(chuàng)業(yè)主體也帶來了不同的價值觀和風(fēng)俗習(xí)慣等，這時最需要當(dāng)?shù)氐奶厣幕鳛閺姶蟮暮诵闹尾拍芫徍臀幕瘺_擊力，從而形成一個文化包容性極強的新陣地。

特色小鎮(zhèn)文化支撐的核心：文化IP

IP（Intellectual Property）是知識產(chǎn)權(quán)，指人類在社會實踐中創(chuàng)造的智力勞動成果的專有權(quán)利。通過IP運營以提升旅游產(chǎn)品和服務(wù)價值，是文化旅游帶動區(qū)域經(jīng)濟社會復(fù)合式發(fā)展的關(guān)鍵所在。文化IP它不僅僅指的文化本身，它更重要的是將文化經(jīng)人類智慧轉(zhuǎn)化后，形成的文化符號、文化知識、文化產(chǎn)權(quán)、文化商品等。驢媽媽旅游發(fā)布的《2017特色旅游小鎮(zhèn)消費報告》顯示，特色小鎮(zhèn)旅游涵蓋各個年齡層段的游客，其中“80后”“90后”青睞具有時尚主題特色的小鎮(zhèn)，因此，“美食、美景、美居+文化氛圍”的主題小鎮(zhèn)成為游客出游的首選。通常這類文化主題特色小鎮(zhèn)主要依托當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)歷史文化、特色建筑、習(xí)俗與儀式、自然旅游資源等。當(dāng)特色小鎮(zhèn)文化提煉為具有文化IP的旅游主題時，小鎮(zhèn)特色最核心的部分就變成人們可以通過旅游體驗而感知，并產(chǎn)生共鳴的文化核心支撐。當(dāng)小鎮(zhèn)文化品牌影響力達到一定強度并被公眾廣泛接受時，其品牌的價值就會輻射到相關(guān)的各個產(chǎn)業(yè)，帶來“光環(huán)效應(yīng)”，形成小鎮(zhèn)發(fā)展的整體推進合力。

努力打造特色小鎮(zhèn)文化IP

（一）積極發(fā)展文旅產(chǎn)業(yè)

特色小鎮(zhèn)與旅游的緊密結(jié)合，加之小鎮(zhèn)的產(chǎn)業(yè)集聚效應(yīng)和文化的凝聚力，特色小鎮(zhèn)可積極投身于小鎮(zhèn)文旅產(chǎn)業(yè)的建設(shè)中。特色小鎮(zhèn)可打造獨特的“文旅產(chǎn)業(yè)”，形成一種強大的以文化、以旅游為產(chǎn)業(yè)動能的新興產(chǎn)業(yè)鏈條。王國燦認(rèn)為，建設(shè)特色小鎮(zhèn)，既需要資金技術(shù)上的有力支持，也需要文化軟實力的支撐。根據(jù)當(dāng)前國內(nèi)經(jīng)濟發(fā)展態(tài)勢，文旅產(chǎn)業(yè)可發(fā)展強大的產(chǎn)業(yè)集聚效應(yīng)，這是特色小鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展的驅(qū)動力，可形成強勢的產(chǎn)業(yè)吸引核體系，將與旅游、文化等相關(guān)的子產(chǎn)業(yè)全部納入小鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)圈內(nèi)，形成特色小鎮(zhèn)文旅產(chǎn)業(yè)鏈條。 　　

特色小鎮(zhèn)得以可持續(xù)發(fā)展的動力不僅僅是產(chǎn)業(yè)，更重要的是文化內(nèi)核。產(chǎn)業(yè)可以實現(xiàn)人與空間、區(qū)域與區(qū)域之間的鏈接，而文化的凝聚力可以實現(xiàn)人與人、人與空間、群體與群體之間的交流互動。特色小鎮(zhèn)發(fā)展以文化為依托的旅游產(chǎn)業(yè)也要注意以下三點。一是兼顧統(tǒng)籌文化傳承與城鎮(zhèn)化，使二者協(xié)調(diào)發(fā)展。二是堅持因地制宜、以人為本。特色小鎮(zhèn)建設(shè)應(yīng)從人民的根本利益出發(fā)，積極引導(dǎo)當(dāng)?shù)厝嗣駞⑴c到小鎮(zhèn)文化旅游的建設(shè)中，在培育和提升其文化素養(yǎng)的過程中，塑造特色小鎮(zhèn)的美好形象。三是融入藝術(shù)，提升美學(xué)。特色小鎮(zhèn)的規(guī)劃和建設(shè)要充分融入各種藝術(shù)元素，基于城鎮(zhèn)美學(xué)打造美麗小鎮(zhèn)，當(dāng)人們生活環(huán)境得以改善、審美觀和價值觀得以提升之后，方可起到反哺文化建設(shè)的作用。

（二）努力打造文化IP

特色小鎮(zhèn)的市場準(zhǔn)入機制松懈、進入該市場的門檻較低，導(dǎo)致眾多產(chǎn)業(yè)、企業(yè)紛紛投入到特色小鎮(zhèn)建設(shè)中。這種現(xiàn)象無疑會使許多新投入建設(shè)的小鎮(zhèn)缺乏專業(yè)規(guī)劃和頂層設(shè)計，缺失強大的經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)支撐和經(jīng)營理念，使得他們放棄小鎮(zhèn)特色，最終無法投入運營。由此可見，一味地追求經(jīng)濟利益而喪失文化特色的小鎮(zhèn)不能走得長遠(yuǎn)，毫無疑問，打造小鎮(zhèn)文化IP的規(guī)劃顯得尤為重要。

努力打造特色小鎮(zhèn)的文化IP可具體從以下三點：一是文化創(chuàng)意小組智慧，將當(dāng)?shù)氐奈幕睾臀幕栟D(zhuǎn)化成獨特的地方文化標(biāo)簽，結(jié)合特色小鎮(zhèn)在地文化元素，確立一個具有代表性的或辨識度高的文化主題。文化主題是特色小鎮(zhèn)文化IP最直接的體現(xiàn)，它可以依托一位名人、一棟古建筑、一個傳說、一個故事、甚至一條街道等。二是深度挖掘當(dāng)?shù)貧v史文化傳統(tǒng)、民風(fēng)民俗、民間精美小工藝等，動靜結(jié)合、搭建舞臺，運用文化演藝的方式展示出特色小鎮(zhèn)的文化魅力。三是整合特色小鎮(zhèn)各類資源，形成旅游特色小鎮(zhèn)的文化旅游業(yè)態(tài)，讓游客感受到特色小鎮(zhèn)的文化氛圍。現(xiàn)代化的旅游是要將游客充分融入到特色小鎮(zhèn)的濃郁文化氣息中，找到民族文化的認(rèn)同感和歸屬感，這才是旅游真正的精神文化享受。

結(jié)語

文化是一個國家軟實力的體現(xiàn)，文化具有民族凝聚力，文化可以產(chǎn)生一定的社會經(jīng)濟效應(yīng)，因此，文化在特色小鎮(zhèn)的規(guī)劃建設(shè)中不容忽視。旅游特色小鎮(zhèn)應(yīng)當(dāng)通過整合當(dāng)?shù)馗鞣N資源、引進相關(guān)旅游業(yè)態(tài)、投入資金技術(shù)、培育相關(guān)服務(wù)人才努力發(fā)展文旅產(chǎn)業(yè)，帶動當(dāng)?shù)厣鐣?jīng)濟發(fā)展并輻射周邊地區(qū)；同時要突出特色小鎮(zhèn)的“特色”文化內(nèi)核，基于所在地文化要素確立特色小鎮(zhèn)文化主題，打造辨識度高的文化IP。