一、體育業態成新晉“小鮮肉”。
全民健身時代,以籃球、乒乓球、羽毛球等圈粉最多的大眾運動為代表的新型體育業態,陸續成為購物中心的新晉“小鮮肉”。未來,除了單打獨斗的玩法,體育業態還可以在匯集多種運動形式的基礎上,以集合式“體育公園”的形態,與購物中心混搭,最大化發揮運動業態強體驗性帶來的“吸客”功能。
北京南四環中曌廣場,預計年底開業,業態規劃的主題之一即是體育,包括5000平米室內足球場、賽級真冰場、羽毛球場、游泳館、跆拳道館等。深圳的地鐵錦薈廣場匯集了消費者日常運動頻次最高的多種場地,以聚合式的運動組團形成一個大體量的體育公園,其包括足球場、4個籃球場、3個網球場、12個羽毛球場、攀巖墻,以及符合國際賽道標準的50×25米室外恒溫泳池。
二、玩家線下社交平臺,電競業態風靡。
飆馬中國商業地產機構認為面對消費者群體更新,能夠提高參與感、增強娛樂體驗、調動90后消費者情緒的電競可能是購物中心一個不錯的抓手。
從當前模式看,電競館保留了網吧原始的上網、游戲等“普通”功能,也建立會員消費制。同時也會保留網咖的休閑文化氛圍。多元化的電競館不僅僅是競技專業場所,還設置有影音區、情侶間等功能性區域配置,一家電競館無形中增添了多種業態集合。場館所要提供的不僅僅是一個空間,也是一個玩家線下社交的平臺。
三、創客時代來襲,聯合辦公室成新標配。
購物中心里開聯合辦公不是新鮮模式。在日本、美國,聯合辦公在購物中心主力店式的落地已經有非常成功的案例。如美國聯合辦公品牌Bespoke的全球第一家店便坐落于舊金山當地最大購物中心之一額WestfieldMall;日本大阪著名的 Grand front購物中心中,也入駐有聯合辦公空間品牌“知識之都”。
國內,凱德集團、鴻坤集團、龍湖地產等都在自己經營的購物中心內置入了聯合辦公業態。其中,龍湖地產旗下的聯合辦公品牌“一展空間”已相繼在北京、成都、上海等地的天街商業中開業。
一方面,眾創空間可以聚集一大批創意設計、科技體驗等與零售商業密切相關的創新企業,購物中心可以將這些新產品新設計運用到日常運營中,強化體驗性;另一方面,眾創空間也兼具靈活性、主題化、開放式的特性,可以幫助購物中心打造更加豐富、多元的主題化商業空間。