運(yùn)營十年造出一條新樣街 西單大悅城用行動代言年輕主義

8月27日，西單大悅城首條主題街區(qū)—樣街YOUNG STREET燙手揭幕，這條致力于為18-25歲最in群體打造的社群集結(jié)型空間，召集了塔羅占卜、紋身、BJD娃娃、二次元手辦、拇指滑板、電競黑科技、網(wǎng)紅奶昔等29家潮玩潮酷店鋪的街區(qū)終于展露真容。多元化的業(yè)態(tài)組合與開放式的動線設(shè)計(jì)，新鮮出爐的樣街無處不釋放著“我夠YOUNG，更有樣兒”的年輕宣言。

中糧集團(tuán)副總裁、大悅城地產(chǎn)董事長周政，蒙牛乳業(yè)集團(tuán)黨委書記吳文婷、大悅城地產(chǎn)執(zhí)行董事曹榮根、大悅城地產(chǎn)總經(jīng)理周鵬、西單大悅城總經(jīng)理沈新文等出席開街儀式。

與此同時，西單大悅城首屆“SO樣街頭藝術(shù)節(jié)”也于8月23日至9月10日熱力加碼，來自北京、香港、臺灣、法國等地的涂鴉創(chuàng)作者、嘻哈說唱及街舞表演者、婚紗獨(dú)立設(shè)計(jì)師等青年新銳藝術(shù)家將齊聚9層樣街，共赴這場街頭文化的盛大聚會。

中糧集團(tuán)副總裁、大悅城地產(chǎn)董事長周政在開街儀式上表示：“西單大悅城是大悅城家族的開山之作，已經(jīng)成為大悅城系列的標(biāo)志性符號；運(yùn)營10年，西單大悅城已經(jīng)成長為‘業(yè)績+口碑’的雙料典范，不僅為消費(fèi)者奉獻(xiàn)優(yōu)越的購物環(huán)境和豐富的體驗(yàn)活動，也為西單商圈帶來了活力。”周政對樣街成功亮相表示祝賀，“樣街既是大悅城十周年的獻(xiàn)禮之作，也是用心打造的與新一代年輕人對話的窗口，是西單大悅城的又一次‘新生’”。

樣街：年輕就這樣兒！

對北京而言，西單一直是個年輕人扎堆且時髦前衛(wèi)的地方；而對已經(jīng)運(yùn)營了十年的西單大悅城來說，始終保持一顆“折騰”的心，似乎才是“保鮮”的秘訣。

西單大悅城總經(jīng)理沈新文表示：“西單大悅城團(tuán)隊(duì)引進(jìn)了最先銳的品牌與業(yè)態(tài)，樣街的許多商戶都有著自己的故事，比如首次從線上落地線下的手指滑板、首進(jìn)中國的變態(tài)奶昔、首進(jìn)購物中心的塔羅占卜等等；我們希望創(chuàng)建一個富有想象力及情感聯(lián)結(jié)的社群空間，為18-25歲的年輕潮人打造一個酷玩之地”。

樣街的客群是喜好多變的年輕人，他們有自己很鮮明的態(tài)度與主張，拒絕標(biāo)簽、渴望真實(shí)，建造樣街的初衷，就是希望保留住純粹的基因，真正成為目標(biāo)客群的追夢之地。這里店鋪的概念被弱化，社區(qū)的概念在增強(qiáng)，各類特色店鋪有機(jī)融合，共同營造出街區(qū)潮酷潮玩的氛圍。

▲翻TEAM手指滑板

 

▲手帳集市

 

▲花塔羅占卜 

為了呈現(xiàn)一個富有生命力的樣街，團(tuán)隊(duì)走街串巷，只為尋找那些最有感覺的產(chǎn)品。于是，占卜、紋身、手辦、電競、BJD娃娃、手指滑板，這些盡管有些小眾但卻極受年輕人追捧的元素都被帶進(jìn)了樣街；而陶藝、調(diào)香、皮具、繪畫、精釀、尤克里里等手作、體驗(yàn)業(yè)態(tài)也在街區(qū)自由生長；更有首進(jìn)中國的澳洲網(wǎng)紅奶昔與瑞士精靈配飾品牌鼎力加磅，如此樣街，怎能不讓人期待。

▲今日陶藝

 

▲海馬體照相館

 

▲氣味圖書館NOSE LAB 

樣街位于購物中心9層，接近3000平米的面積，呈“雙肺結(jié)構(gòu)”，左右兩條干道“這里”和“那里”交匯于小廣場。趣味與沖撞成為空間設(shè)計(jì)的關(guān)鍵詞，迷幻隧道扶梯、奇妙魔鏡走廊、個性涂鴉噴繪，以及適合發(fā)呆放空的秋千廣場，多層次切割、多色彩運(yùn)用，帶給人無限聯(lián)想的同時更形成了原生傳播場景，有趣的互動讓年輕消費(fèi)者在這里流連忘返。

 ▲藝術(shù)家跨界合作NINEY墻 

 

▲跨界NINEY3 

值得一提的是，樣街還住著一位原住民—NINEY，它是街區(qū)的擬人形象，身形的設(shè)計(jì)靈感來自“？”號，代表著它對周遭一切充滿著好奇與向往；其名字的發(fā)音則在英文單詞九的結(jié)尾處增加了字母“Y”，讀起來更具親切感。而此次“SO樣街頭藝術(shù)節(jié)”期間，將有數(shù)十個五顏六色、神態(tài)不一的NINEY展出，它們分別由不同的藝術(shù)家創(chuàng)作繪制，每個NINEY背后都有一段故事，也都是獨(dú)一無二的。

青玩學(xué)社上線 會員管理進(jìn)階3.0

每天一節(jié)體驗(yàn)課程，每月更新一張課表，9種風(fēng)格各異的身心體驗(yàn)，從年輕消費(fèi)者的喜愛偏好、情感表達(dá)與社交需求出發(fā)，以吃貨、手作、電競?cè)蠛诵脑貫橹黝}的集結(jié)型社群“青玩學(xué)社 YOUTH SOCIETY”即刻上線，力邀志同道合的會員伙伴，開腦洞、打電競、做手作，品美食、玩音樂、學(xué)畫畫，一起干掉無聊、無樂不作。

如果說客訴處理、積分換禮、出行答謝等常規(guī)服務(wù)是會員管理的1.0階段；拓展會員權(quán)益、豐富積分使用渠道、嫁接第三方平臺資源是會員管理的2.0階段；那么，按照會員特質(zhì)細(xì)分精耕，更深層次、差異化滿足不同類型會員的精神需求，從而提升其對品牌的忠誠度，甚至成為品牌的義務(wù)推廣者，則為會員管理的3.0階段。而現(xiàn)在的西單大悅城，正在由會員管理的2.0階段向3.0階段進(jìn)階。

沈新文認(rèn)為，會員是商業(yè)體最核心的財(cái)富，“我們發(fā)現(xiàn)具有忠誠度的會員不僅是場內(nèi)的活躍存量，更是未來創(chuàng)造無論是銷售或是客群增量的培養(yǎng)基。”

SO樣街頭藝術(shù)綻放 首波十年獻(xiàn)禮來襲

人們對街頭文化的印象可能還停留在以前那種隨意噴涂或者存在于比較陰暗潮濕的地下，西單大悅城團(tuán)隊(duì)在策劃此次活動時發(fā)現(xiàn)了其中不小的變化，現(xiàn)在的涂鴉玩家喜歡在一層層的保鮮膜上進(jìn)行創(chuàng)作，既環(huán)保，畫面的立體感也更強(qiáng)。

▲膽大網(wǎng)為

 

 

▲What’sUp門 

為了在樣街還原街頭的感覺，無論是合作藝術(shù)家的選擇，還是裝置的陳列、燈光的布置，團(tuán)隊(duì)都花費(fèi)了很多心思。“涂林迷蹤”、“What’sUp門”、“膽大網(wǎng)為”、街藝長廊、TATTOO SPACE，這些內(nèi)容光聽名字就已經(jīng)噱頭十足，更別說在后續(xù)周末接力上演的愛潮新娘婚紗秀、嘻哈街舞大賽與HIP-HOP說唱Par了，保證讓年輕的你耳目一新。

既然是為年輕人打造的專屬街區(qū)，未來樣街還將與更多頂尖的藝術(shù)家及品牌傾力合作、聯(lián)袂策劃，奉獻(xiàn)最純粹、極致的藝術(shù)展覽與互動活動。希望在每次與藝術(shù)家的合作中都能保留一份作品在樣街，然后慢慢營造出樣街獨(dú)特的氣質(zhì)與調(diào)性。

運(yùn)營十年，今天的西單大悅城仍然在不斷為消費(fèi)者制造驚喜，酒店的6-7層將于年底與購物中心打通，開啟一條全新的主題餐飲街區(qū)，為來到西單的年輕達(dá)人們打造一個High暢歡聚的愜意空間。

此外，下半年還會有更多產(chǎn)品、活動接踵而至，沈新文表示：“十年磨一劍，挑戰(zhàn)自我、超越自我，西單大悅城一直在路上”。

而對于整個大悅城品牌來說，運(yùn)營十年，更是站到了一個新的起點(diǎn)。 “讓我們攜手，共同迎接大悅城‘新十年‘，商業(yè)地產(chǎn)領(lǐng)域的‘新十年’”，周政表示。