2016年，全球快速消費品市場發展幾乎都有所放緩。不過，衰退之下也隱藏著蓬勃發展的勢頭，有些品類以不可阻擋之勢克服重重不利條件，成功實現了增長，如美妝市場。
近日，凱度消費者指數發布的《解碼當今中國美妝市場》報告顯示，數據顯示，雖然快速消費品市場增長明顯下降到了個位數，但美妝市場幾年來一直保持兩位數的增長，報告指出，高端化和成熟化是美妝市場持續增長的關鍵推動因素。在高端化方面，雖然消費者購買范圍覆蓋所有價格段的產品，但高端產品份額持續上升。那些開始將高端品牌列入購買清單的消費者，為此類品牌貢獻了46%的銷售增長。
報告發現，消費者正在從固定的美妝步驟，轉向針對不同時機和情形進行肌膚護理，情景護理是未來美妝市場的發展方向，“多功能”產品成為制勝王道。在整個市場整體增長的情況下，線下渠道份額卻日益萎縮，購物者數量和購買頻次首次出現雙降。
在美妝成熟化方面，從2012到2016年，消費者人均購買化妝品的數量在持續增長。20歲左右年齡段的女性是購買個人護理產品的主力軍。雖然僅占總人口的14.3%，卻為彩妝產品銷售額貢獻了38%。與作為亞洲領先美妝市場之一的韓國相比，中國20歲左右年齡段女性的彩妝滲透率與其還相差53個百分點，這個差距也意味著這一消費群體在彩妝市場上的消費潛力尚待開發。
受韓流的影響，中國消費者也越來越青睞于韓國的彩妝和護膚產品，目前韓國的主導趨勢之一是微時刻“情境護理”；另一大主流趨勢是追求便捷性和個性化，這將為中國美妝行業的未來發展提供借鑒。
和過去相比，現在的美妝步驟更多考慮季節的變換和日晚的差異，并且根據不同的場合和情況而變化，而且步驟更精簡，這表明，消費者正在從固定的美妝步驟，轉向針對不同時機和情形進行肌膚護理，情境護理正日趨流行。
國內線下購物者數量和購買頻次首次雙雙出現下降，線上購物和海外購物持續抬頭，報告指出，線下化妝品店的內生式增長受到了強力擠壓，中國化妝品渠道的格局正在經歷一場重大轉變。
根據相關數據分析，僅僅一年之內，就有1億多人出國購買美妝產品，海外購物的人均消費非常高，截至2016年6月的一年，人均消費達675元人民幣，占此類消費者化妝品年消費的42%，這實際上也擠壓了其他渠道的消費份額。
報告指出，中國美妝市場的線上購物滲透率增長是因為中國市場對移動設備有極大的依賴，并且是其他任何市場都無法比擬的。對此，凱度消費者指數指出，線下化妝品店要想獲取增長，就需要轉型，因為這一渠道的內生式增長受到了強力擠壓。事實證明，一些單品牌店或多品牌連鎖店是成功的，這些連鎖店通過更好的互動成功吸引了更多購買者，友好的貨架設計、時尚的組合促銷、感官體驗的改善以及生活方式主張都有助于提升價值。
