在平衡中制造豐富 揭秘購物中心光影“誘惑”法則

      人類大腦80%以上的信息來源都來自于視覺，這對于感知世界的作用毋庸置疑。而光通過生理感官影響著人們的心理狀態(tài)，通過眼睛這套“光學(xué)儀器”在大腦中形成圖像。而照明的歷史其實是從18世紀(jì)后才開始的，最早期的歐洲教堂等建筑非常重視光在室內(nèi)的效果，影響著對于教徒的心理作用。

　　作為感官動物的人類，在不同的氛圍中有著不同的反應(yīng)。不論是街道、建筑、景觀還是一座城市，都被光的鋪陳定義，流淌著靈動的生命力，而賦予了色彩、風(fēng)格、氛圍和情感。燈光不僅僅是照明的工具，在商業(yè)空間里，燈光照明的設(shè)計才是靈魂的所在，影響著人們的消費感官。

　　在追求體驗至上的商業(yè)發(fā)展趨勢下，一個空間的靜態(tài)效果提升很大程度依靠燈光的千變?nèi)f化。照明的設(shè)計就融合了技術(shù)與藝術(shù)的哲學(xué)內(nèi)涵，幫助商業(yè)的功能修葺和完善，甚至創(chuàng)造出一種文化理念的意識，在人們的腦中形成容易被喚醒的記憶，凸顯出商業(yè)的特征，起到招徠顧客的作用。

　　在平衡中制造豐富

　　商業(yè)環(huán)境之所以復(fù)雜是因為它融合了空間因素、人文因素、商品屬性和美學(xué)屬性，燈光就如同調(diào)色盤，把這些復(fù)雜的構(gòu)成糅合出豐富的色彩，但同時維持著平衡的機能。人性化的商業(yè)空間照明設(shè)計展示為的是提高視覺美感，更為的是將商品利益最大化，迎合顧客的審美情趣，產(chǎn)生親和力。

　　在照明設(shè)計的原則中分類有如下幾種：

　　1、根據(jù)不同的空間、場合和對象而對應(yīng)不同的方式和燈具的功能性原則；

　　2、為美化環(huán)境和輸出藝術(shù)氛圍而設(shè)計的美觀性原則；

　　3、最大程度體現(xiàn)使用價值和欣賞價值的經(jīng)濟性原則；

　　4、做到絕對安全可靠，避免意外事故的安全性原則。

　　談?wù)彰魑覀兤毡榉旁谝归g的環(huán)境設(shè)想下，而照明在這個環(huán)境中最能得到突出的便是色彩的體現(xiàn)。不論是光源色彩還是建筑物的背景色，恰當(dāng)?shù)纳室咕罢彰骷饶鼙ＷC消費者的活動在夜間購物中心繼續(xù)進行，又能達到調(diào)節(jié)消費者的情緒、心理、渲染購物氣氛的目的。

　　五光十色固然能在瞬間吸引眼球，但是過于雜亂的色彩只能短暫刺激視覺，隨即產(chǎn)生疲勞感。通過選擇主色調(diào)，控制色彩的效應(yīng)，達到平衡。燈光里的色彩動態(tài)活躍氣氛，也能通過對比強調(diào)物體，而主色調(diào)加以更多色彩的點綴更能輕松營造獨特的視覺效果。

　　在隨意里暗藏“心機”

　　營銷大師菲利普·科特勒說過：“消費者購買的是商品的整體性，不僅包括所購買商品的實體，還包括包裝、售后服務(wù)、廣告、信譽，以及更為重要的交易地點的空間氛圍。”

　　把控消費者的心理效體現(xiàn)在對于性別、年齡、職業(yè)、民族等基本情況的不同。他們對色彩的敏感度或者情感心理不同。利用色彩來表現(xiàn)當(dāng)?shù)氐牡赜蛭幕卣鳎缰鞔蚰贻p時尚的購物中心一般采用暖色調(diào)的色彩，展現(xiàn)一種青春活力的個性，體現(xiàn)一種動感、潮流、歡快的氣氛。

　　在商業(yè)空間的整體設(shè)計中要求建筑設(shè)計師對于建筑有藝術(shù)商業(yè)化的理解，對于空間內(nèi)部主題商業(yè)化的理解。燈光的特殊屬性，在適當(dāng)?shù)脑O(shè)計中才能激起顧客的好奇心和審美情結(jié)，襯托商品展示和商業(yè)空間的氣氛傳達。

英國Bradford 百老匯購物中心

　　老建筑的新“亮”點

　　位于West Yorkshire的Bradford市曾是工業(yè)和紡織生產(chǎn)的中心，至今還保存這維多利亞時期的很多建筑。最著名的建筑包括市議會大樓，前毛紡織交易所以及圣喬治音樂廳(英國最古老的音樂廳之一)。在2015的市政建設(shè)中進行了改造，而其中，照明改造的重點是Bradford是百老匯購物中心。

　　在靠近St Blaise 法院的區(qū)域，即從Forster廣場到百老匯購物中心的步行街中，安裝了外型纖細的投光燈SCULPline ，并采用紅、綠、藍、白動態(tài)照明效果。從Kirkgate到百老匯購物中心西門的區(qū)域，采用Albany LED燈具來呼應(yīng)這一區(qū)域內(nèi)的古老建筑，使整個地區(qū)都沉浸在維多利亞的復(fù)古風(fēng)里。9套Midi LED埋地?zé)舭惭b在人行道上，用來為人行道上的綠樹投光。

　　購物中心南側(cè)的Bridge 街上，把原有的傳統(tǒng)光源燈具替換成LED燈具，并專門定制了燈桿，帶有“Bradford”字樣。還有專門設(shè)計的支架，與定制的燈桿配套。

　　科技光影的魅力

　　ION Orchard購物中心位于新加坡的商業(yè)中心烏節(jié)路，設(shè)計師從這里的歷史背景和種子的形象中得到靈感，將ION Orchard描繪成一顆掉落在果園里，然后生根發(fā)芽的種子。

　　設(shè)計的重點放在了它的立面照明設(shè)計上，形成一個精巧而充滿質(zhì)感的照明設(shè)計。通過在巨大的玻璃立面上安裝全新多媒體幕墻，達到通透非凡的照明效果，傳達設(shè)計的理念，從而與消費者形成交流。在購物中心的外立面上，每隔150mm 就有一個LED設(shè)備安裝在水平百葉上。LED燈具面向室外，人們從店內(nèi)看不到它的亮光，而店外則顯得格外亮麗。照明設(shè)計師成功地實現(xiàn)了在保證室內(nèi)視野的同時，為室外提供一個LED屏幕。

　　購物中心內(nèi)部，設(shè)計師大膽運用了一個高達4 層的空白空間，建立了光的節(jié)奏感，給行走的人們帶來了輕松的感覺。安裝在兩個巨大的樹形支撐物上的8個照明設(shè)備投射出各種圖案。玻璃罩也反射著來自頂棚的燈光，不斷變幻的光影形成了略顯神秘的各種形狀。

　　全世界城市中最亮眼的地方，無一不是被燈光勾勒著的閃耀，無論是紐約的曼哈頓、東京的銀座還是北京的三里屯，人來人往的商賈薈萃用燈光制作成為了城市的名片，吸引全世界的目光，這是展示城市文化內(nèi)涵、商業(yè)品牌精神的最佳辦法。

　　燈光照明是情調(diào)與氣氛營造的高手，但它又常常因為太過合理而隱藏在人們的視覺深處，當(dāng)它成為眼睛里的主角時，又一次次輕松撼動人們的心靈。這是一種暗藏的情感表達，你要講述的故事都可以在照明設(shè)計的選擇上表達出來，一切帶有棱角的、各不相同的、不穩(wěn)定變化著的，都能夠融在燈光的流動中而變得合理。