沃爾瑪“新零售”的取和舍：會(huì)員店擠走了大賣(mài)場(chǎng)

　　核心提示：沃爾瑪一再增持京東，線(xiàn)上與線(xiàn)下的融合正在加劇。相關(guān)人士直言，沃爾瑪2017年在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的發(fā)展策略對(duì)新一城購(gòu)物中心的望京店已形成沖擊。

圖片來(lái)源互聯(lián)網(wǎng)

　　雖然調(diào)整后的沃爾瑪業(yè)績(jī)有了一定回升，但此前受業(yè)績(jī)影響而導(dǎo)致關(guān)店的情況仍在繼續(xù)。

　　長(zhǎng)沙高橋店關(guān)店謎底終于揭曉，2月28日，又有消息人士爆料稱(chēng)，沃爾瑪位于北京新一城購(gòu)物中心的望京店即將閉店，且受此影響有供應(yīng)商已經(jīng)對(duì)該店謹(jǐn)慎供貨，且門(mén)店對(duì)于所剩商品也在清倉(cāng)處理。

　　這難道還是沃爾瑪受店面升級(jí)的策略影響，對(duì)國(guó)內(nèi)不同地區(qū)的店面進(jìn)行調(diào)整而最終選擇關(guān)店的原因嗎?

　　不堪高成本關(guān)望京店

　　正當(dāng)沃爾瑪因2017財(cái)年業(yè)績(jī)逆襲而進(jìn)入狂歡狀態(tài)時(shí)，沒(méi)想到一則即將關(guān)店的消息，再度讓可能步入回暖期的零售業(yè)陷入“深思”。

　　據(jù)記者了解，2016年沃爾瑪在中國(guó)就曾關(guān)停了山東和安徽的多家店鋪，關(guān)閉望京門(mén)店也不是沃爾瑪2017年首次被傳出類(lèi)似消息。據(jù)此前資料顯示，2月24日，就有業(yè)內(nèi)人士爆料稱(chēng)，位于湖南的沃爾瑪高橋店即將關(guān)店，并在3月2日得到證實(shí)。

　　3月1日，沃爾瑪相關(guān)負(fù)責(zé)人在接受《華夏時(shí)報(bào)》記者采訪(fǎng)時(shí)確認(rèn)，由于業(yè)主新的商業(yè)規(guī)劃改變，通過(guò)雙方協(xié)商，沃爾瑪北京望京店于2017年3月2日起停止?fàn)I業(yè)。

　　“對(duì)于此次沃爾瑪執(zhí)意選擇關(guān)閉新一城購(gòu)物中心的望京店，主要還是該門(mén)店入不敷出，高投入業(yè)績(jī)差的原因。”有業(yè)內(nèi)人士對(duì)記者分析說(shuō)。

　　而在2月28日的采訪(fǎng)中，店面的多位工作人員也向記者證實(shí)，高租金、開(kāi)支大已經(jīng)成為新一城購(gòu)物中心望京店發(fā)展的主要問(wèn)題。

　　其實(shí)對(duì)于該地區(qū)沃爾瑪?shù)年P(guān)店也并不是特例。記者查閱相關(guān)資料發(fā)現(xiàn)，沃爾瑪所在的新一城購(gòu)物中心購(gòu)物商圈，此前擁有多家大賣(mài)場(chǎng)，但蹊蹺的是，僅2014年就有多家賣(mài)場(chǎng)低調(diào)撤離。

　　資料顯示，望京區(qū)域的華堂商場(chǎng)、卜蜂蓮花已于2014年撤離，而且當(dāng)時(shí)對(duì)外宣布的原因也是物業(yè)成本高，可見(jiàn)多家賣(mài)場(chǎng)在望京地區(qū)所面臨的困境基本相似。

　　“新一城購(gòu)物中心所處商圈若按寫(xiě)字樓和上班族分布來(lái)看并不少。雖然消費(fèi)者多，但由于其工作節(jié)奏較快，很多白領(lǐng)更喜歡便利店這種效率高的百貨業(yè)態(tài)，最終使得大的購(gòu)物商場(chǎng)生存空間有限。”有業(yè)內(nèi)人士分析說(shuō)，而對(duì)于消費(fèi)群體來(lái)說(shuō)，望京基本屬于年輕人活動(dòng)比較多的商業(yè)區(qū)，這也無(wú)疑減少了大商場(chǎng)固定消費(fèi)群體數(shù)量。

　　其實(shí)，近兩年沃爾瑪為了改善公司業(yè)績(jī)，一面對(duì)現(xiàn)有店面升級(jí)的同時(shí)，還對(duì)部分業(yè)績(jī)差的門(mén)店進(jìn)行調(diào)整。沃爾瑪不僅要關(guān)閉國(guó)內(nèi)門(mén)店，還要在全球范圍內(nèi)關(guān)店。

　　另?yè)?jù)資料顯示，2016年沃爾瑪宣布將在全球范圍內(nèi)關(guān)閉269家店鋪，其中美國(guó)本土門(mén)店154家、海外市場(chǎng)115家。據(jù)去年的公開(kāi)資料顯示，中國(guó)在沃爾瑪?shù)陌鎴D中為全球第四大業(yè)務(wù)區(qū)。

　　對(duì)此，有業(yè)內(nèi)人士對(duì)記者分析說(shuō)，對(duì)于確認(rèn)關(guān)閉望京店，應(yīng)該還是沃爾瑪自我調(diào)整的延續(xù)，其最主要的原因就是，近兩年沃爾瑪調(diào)整關(guān)店嘗到了甜頭，以至于對(duì)此并不避諱。

　　記者查閱資料發(fā)現(xiàn)，這一點(diǎn)，從沃爾瑪2016年的業(yè)績(jī)中能明顯顯示出來(lái)。

　　根據(jù)財(cái)報(bào)顯示，沃爾瑪全球2017財(cái)年?duì)I收達(dá)到4859億美元，剔除匯率的影響，則為4969億美元，比上一財(cái)年增長(zhǎng)3.1%。特別是在2016財(cái)年第四季度，沃爾瑪在中國(guó)的總銷(xiāo)售額增長(zhǎng)5.4%，可比銷(xiāo)售額增長(zhǎng)2.3%，可比客單價(jià)增長(zhǎng)5.2%，推動(dòng)銷(xiāo)售增長(zhǎng)的動(dòng)力主要來(lái)自大賣(mài)場(chǎng)和山姆會(huì)員商店，鮮食和干貨商品表現(xiàn)最為強(qiáng)勁。

　　擴(kuò)張會(huì)員店

　　事實(shí)上，電商對(duì)傳統(tǒng)零售的直接沖擊，讓受制于成本壓力的傳統(tǒng)零售業(yè)正遭遇轉(zhuǎn)型的發(fā)展困境。

　　據(jù)某機(jī)構(gòu)對(duì)重點(diǎn)零售企業(yè)的監(jiān)測(cè)結(jié)果顯示，網(wǎng)絡(luò)零售業(yè)態(tài)增速為25.4%，遠(yuǎn)高于百貨店、超市和購(gòu)物中心等其他零售業(yè)態(tài)的增速。

　　無(wú)疑，線(xiàn)上與線(xiàn)下的融合將是2017年零售行業(yè)呼喊最多的詞語(yǔ)，不但阿里聯(lián)姻百聯(lián)，開(kāi)啟另一塊“新零售”的試驗(yàn)田，而且沃爾瑪也一再增持京東成為其第三大股東，線(xiàn)上與線(xiàn)下的融合正在加劇。

　　沃爾瑪亞洲及中國(guó)總裁兼首席執(zhí)行官岳明德近日表示，2017年我們將加速業(yè)務(wù)融合發(fā)展。我們將繼續(xù)推進(jìn)與京東的戰(zhàn)略合作和全渠道發(fā)展，為顧客提供線(xiàn)上購(gòu)物、送貨上門(mén)、移動(dòng)支付等多種解決方案，提升線(xiàn)上線(xiàn)下無(wú)縫對(duì)接的顧客購(gòu)物體驗(yàn)。

　　另有人士也對(duì)記者直言，沃爾瑪2017年在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的發(fā)展策略，對(duì)新一城購(gòu)物中心的望京店已經(jīng)形成沖擊。

　　對(duì)于此次新一城購(gòu)物中心的望京店閉店，沃爾瑪在回復(fù)《華夏時(shí)報(bào)》記者的采訪(fǎng)中并沒(méi)有表示，只是承認(rèn)，新的商業(yè)規(guī)劃改變，致使沃爾瑪?shù)昝骊P(guān)停。

　　記者了解到，在沃爾瑪關(guān)店的同時(shí)，開(kāi)店也在繼續(xù)。資料顯示，2016年，沃爾瑪開(kāi)出24家新店，包括21家大賣(mài)場(chǎng)和3家山姆會(huì)員商店，新店表現(xiàn)超出預(yù)期。

　　另?yè)?jù)資料顯示，去年10月，沃爾瑪入股京東之后，其山姆會(huì)員店京東旗艦店正式上線(xiàn)，此舉是沃爾瑪和京東結(jié)合雙方在電商和零售領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)。

　　沃爾瑪?shù)慕忉尫Q(chēng)，一方面可以給用戶(hù)提供無(wú)與倫比的會(huì)員價(jià)值以及本地和全球競(jìng)選商品，而另一方面其京東強(qiáng)大的物流配送體系將幫助山姆會(huì)員店的業(yè)務(wù)拓展至全國(guó)。

　　而受此影響下，沃爾瑪?shù)纳侥窌?huì)員店也實(shí)現(xiàn)擴(kuò)張的大提速。沃爾瑪去年表示，未來(lái)3年山姆計(jì)劃在全國(guó)新開(kāi)20家店。

　　而沃爾瑪此舉真的能保持2016年業(yè)績(jī)持續(xù)增長(zhǎng)的勢(shì)頭嗎?

　　來(lái)自：華夏時(shí)報(bào) 記者 張杰（若牽涉版權(quán)問(wèn)題請(qǐng)聯(lián)系管理員，謝謝！）