云南省發(fā)布旅游文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃及實施方案

近日，云南省人民政府辦公廳印發(fā)云南省旅游文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃及實施方案的通知，通知指出《云南省旅游文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃（2016—2020年）》和《云南省旅游文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃實施方案（2016—2020年）》已經(jīng)云南省人民政府同意，要求認真貫徹執(zhí)行。

 

 

規(guī)劃目標

 

其中，規(guī)劃目標指出以旅游文化消費為引領(lǐng)，以供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革為重點，以國際化、高端化、特色化發(fā)展為方向，加快重大重點項目建設(shè)，推動產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，努力把云南建設(shè)成為“一帶一路”的旅游文化新高地、國家文旅融合發(fā)展示范區(qū)、我國面向南亞東南亞旅游文化輻射中心，把旅游文化產(chǎn)業(yè)培育成云南省經(jīng)濟社會發(fā)展的戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)和人民群眾更加滿意的現(xiàn)代服務(wù)業(yè)，實現(xiàn)建成旅游文化強省的總目標。

 

到2020年，力爭云南省接待旅游總?cè)藬?shù)突破6億人次，旅游文化總收入突破1萬億元，年均分別增長13%和19%；游客人均消費水平提高到2000元以上；旅游文化產(chǎn)業(yè)增加值達3200億元，占全省生產(chǎn)總值的15%；旅游文化產(chǎn)業(yè)直接和間接帶動就業(yè)人數(shù)達到1000萬人以上。

 

旅游文化產(chǎn)業(yè)建設(shè)

 

《規(guī)劃》指出，云南省旅游文化產(chǎn)業(yè)建設(shè)要從傳統(tǒng)景區(qū)模式向全域旅游發(fā)展方式轉(zhuǎn)變，推動旅游文化產(chǎn)品從觀光型為主，向觀光游覽、休閑度假、康體養(yǎng)生等為一體的復(fù)合型產(chǎn)品轉(zhuǎn)變，引導(dǎo)旅游文化消費從單一性低層次消費向多樣性高端化消費發(fā)展。

 

圍繞7大主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，針對現(xiàn)代旅游文化個性化、品質(zhì)化、時尚化、高端化市場消費需求，開發(fā)培育生態(tài)游覽、休閑度假、養(yǎng)老養(yǎng)生、醫(yī)療健康、露營自駕、戶外運動、文化演藝、商務(wù)會展、低空旅游、邊境跨境旅游等10大重點旅游文化產(chǎn)品，構(gòu)建高端旅游產(chǎn)品體系，亮出云南省獨特的“生態(tài)、健康、時尚”旅游文化特色品牌，進一步提高旅游過程的獨特性、體驗性、功能性和品質(zhì)性，全面提升云南省旅游文化知名度、吸引力和市場競爭力。

 

 

 

各州、市人民政府，省直各委、辦、廳、局：

 

《云南省旅游文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃（2016—2020年）》和《云南省旅游文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃實施方案（2016—2020年）》已經(jīng)省人民政府同意，現(xiàn)印發(fā)給你們，請認真貫徹執(zhí)行。

 

云南省人民政府辦公廳

 

2016年11月24日

 

以下為通知全文↓

 

云南省旅游文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃

 

（2016—2020年）

 

旅游文化產(chǎn)業(yè)，是以游客為消費主體，以旅游文化資源為依托，以旅游文化產(chǎn)品為核心，以文化創(chuàng)意創(chuàng)新為手段，以旅游活動方式為載體的現(xiàn)代服務(wù)業(yè)。“十三五”時期是加快全省旅游文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，建設(shè)旅游文化強省大有作為的戰(zhàn)略機遇期。根據(jù)《中共云南省委云南省人民政府關(guān)于著力推進重點產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見》（云發(fā)〔2016〕11號）和《云南省國民經(jīng)濟和社會發(fā)展第十三個五年規(guī)劃綱要》有關(guān)要求，為充分發(fā)揮消費引領(lǐng)作用，推進供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，加快我省旅游文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，特制定本規(guī)劃。

 

一、規(guī)劃背景。

 

（一）國內(nèi)外發(fā)展形勢

 

隨著現(xiàn)代經(jīng)濟社會發(fā)展和城鄉(xiāng)居民人均可支配收入不斷增加，現(xiàn)代旅游文化活動已經(jīng)從傳統(tǒng)“走馬觀花”式的觀光游向以文化為核心的生態(tài)旅游、文化娛樂、休閑度假、康體養(yǎng)生等個性化、品質(zhì)化、時尚化、高端化轉(zhuǎn)變，許多發(fā)達國家和發(fā)展中國家都把旅游文化產(chǎn)業(yè)納入國家戰(zhàn)略，作為開展經(jīng)濟競爭、促進就業(yè)、改善民生、輸出本國價值取向和文化觀念的重要途徑。根據(jù)國際有關(guān)機構(gòu)預(yù)測，全球國際入境旅游人數(shù)和世界旅游總消費以4.2%—5.0%的增長率持續(xù)快速發(fā)展，預(yù)計到2020年將分別達到16億人次和15萬億美元，旅游文化產(chǎn)業(yè)增加值占世界經(jīng)濟比重達到10%以上。我國目前已跨入旅游文化轉(zhuǎn)型升級發(fā)展新階段，旅游文化消費能力持續(xù)增強，出游規(guī)模不斷擴大，旅游文化產(chǎn)品更加豐富，新產(chǎn)品新業(yè)態(tài)不斷增加，旅游文化產(chǎn)業(yè)進入快速發(fā)展的上升期。根據(jù)國家旅游局預(yù)測，到2020年，全國旅游市場規(guī)模將達到80億人次，旅游消費總額將達到8萬億元，旅游文化產(chǎn)業(yè)對國民經(jīng)濟的綜合貢獻率將超過10%。國內(nèi)外旅游文化產(chǎn)業(yè)持續(xù)快速發(fā)展，為我省旅游文化產(chǎn)業(yè)跨越發(fā)展帶來廣闊的市場空間和發(fā)展機遇。

 

（二）發(fā)展基礎(chǔ)條件

 

我省獨特的地質(zhì)地貌、生態(tài)環(huán)境和立體氣候條件，造就了“東部巖溶地貌、西部三江并流、北部雪山冰川、南部熱帶雨林、中部高原湖泊”等豐富多樣的高品位自然風(fēng)光；25個世居少數(shù)民族中有15個獨有少數(shù)民族，孕育了包括民族特色建筑、服飾、節(jié)慶、歌舞、飲食、工藝品等絢麗多彩的民族文化資源；大量的古生物古人類化石、歷史文物古跡和近現(xiàn)代革命遺址，構(gòu)成了包括遺產(chǎn)文化、邊地文化、古道文化、紅色文化、抗戰(zhàn)文化、宗教文化、生態(tài)文化、農(nóng)耕文化等悠久多元的歷史文化資源；與東南亞、南亞國家山水相連的特點，形成沿邊對外開放的區(qū)位優(yōu)勢條件。尤其是豐富多彩的民族歷史文化與絢麗多姿的自然風(fēng)光、舒適宜人的生態(tài)環(huán)境有機結(jié)合，賦予了我省旅游文化神秘、神遠、神韻的魅力，對國內(nèi)外游客形成了強烈的吸引力。

 

（三）發(fā)展現(xiàn)狀和問題

 

改革開放以來，全省依托豐富獨特的資源環(huán)境優(yōu)勢，加快旅游文化產(chǎn)品開發(fā)，加強配套服務(wù)設(shè)施建設(shè)，打造特色旅游文化品牌，促進全省旅游文化產(chǎn)業(yè)迅速崛起。“十二五”期間，全省接待旅游總?cè)藬?shù)從2010年的1.42億人次增加到2015年的3.29億人次，旅游總收入從1006.83億元增加到3281.79億元，年均增長率分別達18.3%、26.7%；文化產(chǎn)業(yè)營業(yè)收入從440億元增加到900億元，年均增長率達15.4%；旅游文化產(chǎn)業(yè)增加值達到1288.31億元，占全省生產(chǎn)總值的9.4%，直接和間接帶動就業(yè)人數(shù)567萬人，既為全省經(jīng)濟社會發(fā)展作出了積極貢獻，也為“十三五”發(fā)展奠定了良好產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)。

 

與此同時，全省旅游文化產(chǎn)業(yè)仍存在文化內(nèi)涵挖掘不夠，產(chǎn)品特色不夠鮮明，市場吸引力不強，配套服務(wù)不完善等諸多問題，一定程度上制約著旅游文化產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展，導(dǎo)致產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級緩慢，有效供給不足，高品質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)短缺，發(fā)展質(zhì)量和綜合效益不高，迫切需要在未來發(fā)展中切實有效解決，促進全省旅游文化產(chǎn)業(yè)持續(xù)健康發(fā)展。

 

（四）加快發(fā)展的重要性

 

“十三五”時期，全省旅游文化產(chǎn)業(yè)面臨國家推動“一帶一路”和長江經(jīng)濟帶建設(shè)發(fā)展，重點支持旅游、文化、健康、養(yǎng)生養(yǎng)老等現(xiàn)代服務(wù)業(yè)發(fā)展，加快基礎(chǔ)設(shè)施、公共服務(wù)設(shè)施投資建設(shè)，培育經(jīng)濟增長新動力等重大機遇。積極順應(yīng)國內(nèi)外旅游文化消費需求新趨勢，抓住發(fā)展的新機遇，順勢而謀、乘勢而上，主動服務(wù)和融入國家發(fā)展戰(zhàn)略，創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)融合方式，加快全省旅游文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，是滿足人民群眾日益增長的物質(zhì)文化需求，實現(xiàn)與全國同步全面建成小康社會的重要任務(wù)；是推進供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，培育經(jīng)濟發(fā)展新供給新動能，實現(xiàn)全省經(jīng)濟社會“十三五”發(fā)展目標的必然選擇；是適應(yīng)和引領(lǐng)消費新趨勢，加快全省旅游文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級步伐，增強產(chǎn)業(yè)核心競爭力，加快旅游文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重大舉措；是圍繞全省打贏脫貧攻堅戰(zhàn)大局，充分發(fā)揮旅游文化產(chǎn)業(yè)綜合帶動功能和效應(yīng)，助力貧困地區(qū)和貧困群眾脫貧致富，全面提高人民群眾生活質(zhì)量和水平的迫切需要。

 

二、總體要求。

 

（一）指導(dǎo)思想

 

全面貫徹黨的十八大和十八屆三中、四中、五中、六中全會精神，深入貫徹習(xí)近平總書記系列重要講話和考察云南重要講話精神，緊緊圍繞云南發(fā)展的“三個定位”，牢固樹立和貫徹落實創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開放、共享發(fā)展理念，以國際化、高端化、特色化為發(fā)展方向，以供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革為重點，用新思路、新體制、新業(yè)態(tài)、新模式、新產(chǎn)品推動旅游文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，進一步做強產(chǎn)業(yè)體系、做大市場主體、做實產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)、做深消費市場、做優(yōu)服務(wù)質(zhì)量，促進全省旅游文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級和跨越發(fā)展，實現(xiàn)建成旅游文化強省的總目標。

 

（二）發(fā)展原則

 

堅持政府引導(dǎo)，發(fā)揮市場主導(dǎo)作用。更好發(fā)揮政府在發(fā)展方向、規(guī)劃布局、政策支持、營造環(huán)境、創(chuàng)造條件等方面的引導(dǎo)作用，充分發(fā)揮市場在資源配置中的決定性作用，以市場為主導(dǎo)，企業(yè)為主體，加快全省旅游文化產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展。

 

轉(zhuǎn)變發(fā)展方式，推進產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。以消費升級為引領(lǐng)、以供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革為重點，積極推進“旅游文化+”，拓寬旅游文化發(fā)展空間，延伸產(chǎn)業(yè)鏈條，擴大消費領(lǐng)域，著力構(gòu)建旅游全景化、產(chǎn)業(yè)全聯(lián)動、服務(wù)全配套、社會全參與、管理全覆蓋、成果全民共享的旅游文化發(fā)展新格局。

 

突出資源特色，打造高端精品名牌。突出資源特色和區(qū)位優(yōu)勢，提升傳統(tǒng)產(chǎn)品的文化內(nèi)涵，大力發(fā)展旅游文化新產(chǎn)品新業(yè)態(tài)，著力打造具有較強核心競爭力的高端旅游文化產(chǎn)品體系，做優(yōu)旅游文化服務(wù)，推進旅游文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級和提質(zhì)增效。

 

強化創(chuàng)新驅(qū)動，增強產(chǎn)業(yè)發(fā)展活力。深化旅游文化體制機制改革，加強旅游文化對外開放和區(qū)域合作，營造良好的創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新環(huán)境條件，加大招商引資力度，激發(fā)社會投資動力，著力增強旅游文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展活力。

 

推進綠色發(fā)展，構(gòu)建和諧共享環(huán)境。加強環(huán)境保護和節(jié)約資源，推進生態(tài)文明建設(shè)，倡導(dǎo)低碳消費和文明旅游，形成綠色發(fā)展方式和生活方式，努力構(gòu)建和諧共建共享的旅游文化發(fā)展新格局，促進全省旅游文化產(chǎn)業(yè)和經(jīng)濟社會可持續(xù)發(fā)展。

 

（三）發(fā)展方向

 

堅持以國際化發(fā)展為方向。國際化是推動我省旅游文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，提升產(chǎn)業(yè)國際競爭力的關(guān)鍵。充分發(fā)揮我省資源環(huán)境、區(qū)位交通等優(yōu)勢，主動服務(wù)和融入國家發(fā)展戰(zhàn)略，加強與南亞東南亞國家的交流與合作，加快旅游基礎(chǔ)設(shè)施和配套服務(wù)設(shè)施建設(shè)，提升跨境旅游通達條件，打造跨境旅游文化精品線路，著力建設(shè)“一帶一路”的旅游文化新高地，促進旅游服務(wù)標準與國際接軌，進一步擴大國際入境旅游規(guī)模，提升旅游文化產(chǎn)業(yè)國際化水平。

 

堅持以高端化發(fā)展為方向。高端化是推動我省旅游文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，提升產(chǎn)業(yè)核心競爭力的重點。充分發(fā)揮我省絢麗多姿的山水風(fēng)光、豐富多彩的民族風(fēng)情、深厚悠久的歷史文化、舒適宜人的生態(tài)環(huán)境和面向南亞東南亞開放的區(qū)位優(yōu)勢，引導(dǎo)旅游文化企業(yè)研發(fā)精品度假、康體養(yǎng)生、深度體驗等定制旅游產(chǎn)品，著力構(gòu)建高端旅游文化產(chǎn)品體系，做優(yōu)高端旅游文化服務(wù)，滿足好“定制化”市場、“新生代”市場、“銀發(fā)”市場等主流消費群體需求。

 

堅持以特色化發(fā)展為方向。特色化是推動我省旅游文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，體現(xiàn)旅游文化獨特魅力之所在。要突出我省多元歷史文化、絢麗民族文化的鮮明特色，重點建設(shè)一批具有較高水平的旅游文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)、精品景區(qū)、民族特色城鎮(zhèn)和鄉(xiāng)村，開發(fā)一批具有地方文化、民族文化特色的旅游文化產(chǎn)品，培育打造一批旅游文化演藝精品和民族文化節(jié)慶品牌，進一步增強我省旅游文化吸引力和產(chǎn)業(yè)核心競爭力。

 

（四）發(fā)展目標

 

以旅游文化消費為引領(lǐng)，以供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革為重點，以國際化、高端化、特色化發(fā)展為方向，加快重大重點項目建設(shè)，推動產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，努力把云南建設(shè)成為“一帶一路”的旅游文化新高地、國家文旅融合發(fā)展示范區(qū)、我國面向南亞東南亞旅游文化輻射中心，把旅游文化產(chǎn)業(yè)培育成全省經(jīng)濟社會發(fā)展的戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)和人民群眾更加滿意的現(xiàn)代服務(wù)業(yè)，實現(xiàn)建成旅游文化強省的總目標。

 

到2020年，力爭全省接待旅游總?cè)藬?shù)突破6億人次，旅游文化總收入突破1萬億元，年均分別增長13%和19%；游客人均消費水平提高到2000元以上；旅游文化產(chǎn)業(yè)增加值達3200億元，占全省生產(chǎn)總值的15%；旅游文化產(chǎn)業(yè)直接和間接帶動就業(yè)人數(shù)達到1000萬人以上。

 

（五）發(fā)展路徑

 

面向旅游文化消費市場，創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展方式，按照“做強主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)、做大市場主體、做實產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)、做深消費市場、做優(yōu)服務(wù)質(zhì)量”的發(fā)展路徑，加快建設(shè)一批重大重點項目，推進旅游文化建設(shè)從傳統(tǒng)景區(qū)模式向全域旅游發(fā)展方式轉(zhuǎn)變，推動旅游文化產(chǎn)品從觀光型為主向觀光游覽、休閑度假、康體養(yǎng)生等為一體的復(fù)合型產(chǎn)品轉(zhuǎn)變，引導(dǎo)旅游文化消費從單一性低層次消費向多樣性高端化消費發(fā)展，實現(xiàn)旅游文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間突破、項目建設(shè)突破、產(chǎn)品開發(fā)突破、市場開拓突破和效益提高突破，全面提升發(fā)展質(zhì)量、發(fā)展水平和綜合效益，推進旅游文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級和跨越發(fā)展。

 

三、做強主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，構(gòu)建高端產(chǎn)品體系。

 

針對旅游文化消費市場發(fā)展新特點和新趨勢，以為游客提供食、住、行、游、購、娛等旅游文化消費的要素產(chǎn)業(yè)為重點，做強7大主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，構(gòu)建高端旅游文化產(chǎn)品體系，全面提升我省旅游文化產(chǎn)業(yè)新動能。

 

（一）觀光游覽業(yè)

 

適應(yīng)旅游文化消費升級新變化和新特點，鞏固提升傳統(tǒng)旅游景區(qū)，增加文化內(nèi)涵，豐富游覽內(nèi)容，重點打造一批國家5A級、4A級精品旅游景區(qū)。充分發(fā)揮我省優(yōu)美的生態(tài)環(huán)境優(yōu)勢，積極推進濕地公園、森林公園、城市公園等建設(shè)發(fā)展，重點建設(shè)發(fā)展迪慶普達措、西雙版納、怒江大峽谷等一批生態(tài)旅游區(qū)，全面提升生態(tài)旅游文化內(nèi)涵和品質(zhì)。充分發(fā)掘少數(shù)民族特色建筑、文化藝術(shù)、生活習(xí)俗、喜慶節(jié)日、風(fēng)味食品、競技活動等資源特色，加快建設(shè)一批民族文化旅游園區(qū)，提升民族文化旅游的參與性、互動性和體驗性。積極利用革命紀念地、抗戰(zhàn)遺址地、紅色文化紀念館及其所承載的革命精神等，以納入全國紅色旅游經(jīng)典景區(qū)（點）、滇西抗戰(zhàn)遺址景區(qū)等為重點，打造主題鮮明、內(nèi)容豐富、時尚性和趣味性強的紅色文化旅游產(chǎn)品，更好地滿足人們回顧革命歷史、緬懷革命先烈和進行愛國主義教育等紅色文化旅游需求。充分發(fā)揮邊境線長的優(yōu)勢，借助“一帶一路”、瀾滄江—湄公河次區(qū)域合作機制等，依托跨境旅游合作區(qū)和邊境旅游試驗區(qū)建設(shè)，以已開通的21條邊境旅游線路為重點，培育打造邊境旅游產(chǎn)品和精品旅游線路，打造黃金旅游文化廊道，全面提升邊境旅游品質(zhì)，進一步提高入境旅游規(guī)模和國際化水平。

 

（二）休閑度假業(yè)

 

面向日益旺盛的休閑度假旅游需求，特別要瞄準歐美、日韓等高消費游客來源地，充分發(fā)揮我省良好的生態(tài)環(huán)境、眾多的高原湖泊、世界遺產(chǎn)資源和獨特的立體氣候條件，以重大重點項目建設(shè)為帶動，加快建設(shè)以昆明石林、麗江古城等為重點的世界遺產(chǎn)旅游區(qū)，以昆明滇池、陽宗海和西雙版納等為重點的國家級、省級旅游度假區(qū)，以旅游文化城鎮(zhèn)為依托的特色休閑街區(qū)等，重點打造一批文化內(nèi)涵豐富、休閑娛樂獨特、度假環(huán)境舒適的休閑度假區(qū)，大力開發(fā)面向海外游客和國內(nèi)中高端游客的休閑度假產(chǎn)品，進一步增強對國內(nèi)外游客的吸引力。啟動建設(shè)一批以旅游目的地、高等級公路等為依托的自駕車房車露營地產(chǎn)品，力爭將我省打造成為中國首個“自駕友好型旅游目的地省”。抓住全省航空機場、高鐵和金沙江、瀾滄江航運建設(shè)加速的新機遇，實施空中、高鐵旅游快線工程，加快研發(fā)推出一批航空旅游、高鐵旅游、水上旅游等新產(chǎn)品。

 

（三）健康養(yǎng)生業(yè)

 

順應(yīng)人們越來越注重身心健康、養(yǎng)生養(yǎng)老等消費需求，有效利用全省地熱、溫泉密集的優(yōu)勢，開發(fā)建設(shè)以溫泉養(yǎng)生、康復(fù)療養(yǎng)為重點，理念創(chuàng)新、設(shè)計新穎、設(shè)施配套的溫泉養(yǎng)生度假產(chǎn)品。充分發(fā)揮全省獨特的高原體育訓(xùn)練、戶外運動和立體氣候環(huán)境等優(yōu)勢，積極發(fā)展極限運動、定向運動、拓展訓(xùn)練、翼裝飛行、滑翔傘、熱氣球、江河漂流等為重點的戶外運動產(chǎn)品和時尚體育旅游產(chǎn)品。充分發(fā)揮全省森林資源豐富、分布廣泛的優(yōu)勢，大力開發(fā)以“天然氧吧”“森林康體浴”等為特色的森林康復(fù)療養(yǎng)產(chǎn)品。充分發(fā)掘全省豐富的中醫(yī)藥、民族醫(yī)藥、生物保健特色資源和知名醫(yī)院等優(yōu)勢，啟動建設(shè)一批養(yǎng)老養(yǎng)生、醫(yī)療保健旅游項目，開發(fā)養(yǎng)老養(yǎng)生旅游、醫(yī)療健康旅游、美容保健旅游等新產(chǎn)品，努力把健康養(yǎng)生旅游培育成為我省旅游文化產(chǎn)業(yè)的新品牌和新亮點。

 

（四）特色娛樂業(yè)

 

充分發(fā)揮我省歷史文化、民族文化資源優(yōu)勢，瞄準個性化、時尚化、高端化消費群體市場，積極應(yīng)用現(xiàn)代高新科技、動漫技術(shù)、新材料和新裝備等，著力打造健康文明、類型多樣、功能完善、參與性強的特色娛樂產(chǎn)品，滿足人們?nèi)找嫱⒌穆糜挝幕M需求，彌補全省主題游樂不足、旅游文化休閑檔次不高的“短板”。引進國外文明健康、高科技含量的現(xiàn)代娛樂項目，新建和改造提升一批新型健康的旅游文化娛樂場所，重點建設(shè)提升一批具有國際水準、特色鮮明、功能配套的主題游樂園，進一步完善提升城鎮(zhèn)、景區(qū)、酒店的文化娛樂設(shè)施，積極發(fā)展多姿多彩的酒吧、茶室、視聽、網(wǎng)吧等文化娛樂活動。加快建設(shè)一批功能配套、類型多樣的旅游文化演藝設(shè)施，開發(fā)一批具有影響力、參與性和體驗性的旅游演藝產(chǎn)品和民族節(jié)慶產(chǎn)品，鞏固提升《云南映象》《麗水金沙》等一批知名旅游文化演藝產(chǎn)品，完善提升《云南的響聲》《夢幻騰沖》等一批旅游演藝新產(chǎn)品，培育雜技、馬戲等特色文化旅游新產(chǎn)品，打造一批具有較高藝術(shù)水準、深受國內(nèi)外游客喜愛的旅游文化演藝品牌。創(chuàng)新旅游節(jié)慶活動組織方式，高起點、高水平策劃舉辦中國（云南）國際民族賽裝文化節(jié)，鞏固提升彝族火把節(jié)、傣族潑水節(jié)、白族三月街等一批民族節(jié)慶活動，加快培育羅平油菜花節(jié)、南華野生菌美食節(jié)、東川泥石流越野賽、大山包翼裝飛行、環(huán)滇池—撫仙湖公路自行車賽等一批旅游文化節(jié)事活動，增強旅游文化節(jié)事活動的國際性、參與性和體驗性，打造具有國際影響力、市場吸引力、民族特色濃郁的旅游文化節(jié)事活動品牌。

 

（五）商務(wù)會展業(yè)

 

充分利用我省獨特的沿邊區(qū)位優(yōu)勢及發(fā)展商務(wù)會展的良好基礎(chǔ)條件，以昆明、大理、玉溪、曲靖、楚雄、景洪、麗江等重點城市為依托，加快昆明滇池國際會展中心等會展設(shè)施建設(shè)，著力辦好中國—南亞博覽會和中國國際旅游交易會，積極組織招徠大型商務(wù)會展活動，不斷提高商務(wù)會展服務(wù)水平，把我省建設(shè)成為我國面向南亞東南亞的區(qū)域性國際商務(wù)會展中心。鼓勵支持跨國集團、大企業(yè)集團以我省為總部基地，舉辦面向南亞東南亞的各類重點展會、大型會議和獎勵旅游等。充分利用全省各地文物博物館和文物藏品，舉辦情趣高雅、寓教于樂，群眾喜歡、游客慕名而來的各類文博展覽會等。積極引進國內(nèi)外知名會展企業(yè)來滇創(chuàng)辦會展企業(yè)，鼓勵社會資本進入會展行業(yè)，打造策劃、代理、廣告、宣傳、工程等會展全產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)品，培育提升“南博會”“旅交會”“農(nóng)博會”“文博會”等一批國際商務(wù)會展品牌，不斷提高商務(wù)會展品牌價值和效益。

 

（六）商品購物業(yè)

 

充分發(fā)揮我省豐富多樣的資源條件和優(yōu)勢，突出旅游文化商品的地方文化、民族文化特色，建設(shè)一批旅游文化商品加工基地，構(gòu)建以“金、木、土、石、布”民族民間工藝品為重點的旅游文化商品體系。以創(chuàng)新為動力，推動傳統(tǒng)工藝技藝與創(chuàng)意設(shè)計、現(xiàn)代科技、時代元素相結(jié)合，加快旅游文化商品創(chuàng)意、包裝設(shè)計和工藝制作改進，鞏固提升玉石珠寶產(chǎn)品的文化價值和經(jīng)濟價值，積極發(fā)展以祖母綠、瑪瑙、碧璽、紅藍寶石、石榴石、墨晶玉等為重點的彩色寶玉石產(chǎn)品；依托云煙、云花、云茶、云藥、云咖啡等特色產(chǎn)品，加大創(chuàng)意設(shè)計和市場營銷力度，開發(fā)符合市場需求的農(nóng)特產(chǎn)品、特色藥材等旅游文化商品；大力發(fā)展金銀銅錫、木竹藤草、陶瓷泥塑、石刻石硯、民族刺繡、織錦、扎染、蠟染等民族民間工藝精品名牌。以旅游文化城鎮(zhèn)、重點旅游景區(qū)為依托，打造一批旅游文化商品銷售示范街區(qū)、購物中心和購物點等，更好地滿足旅游購物消費需求。推動組建大型旅游文化商品開發(fā)公司，集中旅游文化商品開發(fā)人財物力，制定旅游文化商品開發(fā)與營銷策略，加大旅游文化商品開發(fā)和營銷推廣力度。建立旅游文化商品品牌認證和發(fā)布機制，推動旅游文化商品地域品牌、產(chǎn)品品牌、大師品牌的整體協(xié)調(diào)和互動提升，打造一批知名旅游文化商品品牌。

 

（七）餐飲住宿業(yè)

 

以打造“綠色、生態(tài)、環(huán)保、健康”的餐飲品牌為重點，深入挖掘民族風(fēng)味和地方小吃，積極開發(fā)綠色健康的食品飲品，構(gòu)建由原材料生產(chǎn)、策劃傳播、實體銷售、配送經(jīng)營、網(wǎng)點分銷等多業(yè)態(tài)組成的餐飲業(yè)鏈條，形成高中低檔相結(jié)合的旅游餐飲體系，推動餐飲品牌化、特色化、多元化發(fā)展。充分發(fā)揮我省民族餐飲文化源遠流長、豐富多彩的比較優(yōu)勢，深入挖掘和整理各民族獨特的餐飲文化，傳承民族烹飪技藝和方法，開發(fā)綠色生態(tài)、環(huán)保健康的特色民族餐飲，展示特色餐飲文化，打造民族餐飲文化品牌。發(fā)揮“滇菜”選料豐富廣泛，烹制講究本味和原汁原味，口味鮮嫩酥脆和清香回甜，就餐環(huán)境民族風(fēng)味濃郁等特色，培育打造一批“滇菜”精品名牌。推進餐飲服務(wù)與國際接軌，積極引進國內(nèi)外知名餐飲品牌，在重點城市和旅游文化區(qū)，建設(shè)特色餐飲街區(qū)，形成品牌化、多樣化的餐飲產(chǎn)品，滿足游客多樣化餐飲消費需求。以度假型、商務(wù)型和經(jīng)濟型酒店為重點，以民居客棧、家庭旅館、休閑農(nóng)莊等為補充，大力推行品牌化管理、連鎖化經(jīng)營、人性化服務(wù)和標準化發(fā)展，加大星級住宿設(shè)施評定力度，推進綠色飯店的申報、創(chuàng)建和評審，形成結(jié)構(gòu)合理的多層次旅游住宿體系，全面提升旅游住宿能力和服務(wù)水平。

 

圍繞7大主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，針對現(xiàn)代旅游文化個性化、品質(zhì)化、時尚化、高端化市場消費需求，開發(fā)培育生態(tài)游覽、休閑度假、養(yǎng)老養(yǎng)生、醫(yī)療健康、露營自駕、戶外運動、文化演藝、商務(wù)會展、低空旅游、邊境跨境旅游等10大重點旅游文化產(chǎn)品，構(gòu)建高端旅游產(chǎn)品體系，亮出我省獨特的“生態(tài)、健康、時尚”旅游文化特色品牌，進一步提高旅游過程的獨特性、體驗性、功能性和品質(zhì)性，全面提升我省旅游文化知名度、吸引力和市場競爭力。

 

文章來源：云南省人民政府網(wǎng)