陷入轉(zhuǎn)型陣痛 看銀泰百貨咋玩“快閃”自救

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陷入轉(zhuǎn)型陣痛期的銀泰商業(yè)（集團(tuán)）有限公司（以下簡(jiǎn)稱“銀泰商業(yè)”）試圖通過(guò)增加奢侈品體驗(yàn)業(yè)態(tài)聚客。銀泰商業(yè)相關(guān)負(fù)責(zé)人向北京商報(bào)記者透露，12月9日，銀泰商業(yè)在銀泰百貨杭州武林店首次推出限時(shí)奢侈品集合“快閃店”。在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，此類奢侈品低價(jià)“甩賣”的快閃店意在增加商場(chǎng)曝光度，并為銷售的品牌試水市場(chǎng)。

變相饑餓營(yíng)銷的經(jīng)營(yíng)形式也將在短時(shí)間內(nèi)吸引大量眼球，提升消費(fèi)者對(duì)百貨或品牌關(guān)注度。此次快閃店意在“玩”與體驗(yàn)。據(jù)了解，12月9日上午10點(diǎn)至晚10點(diǎn)的12個(gè)小時(shí)內(nèi)，有銀泰商業(yè)提供的3500件一線奢侈品參與活動(dòng)。Gucci、Dolce&Gabbana、Enicar等品牌萬(wàn)元以上的包袋、手表、皮帶、服裝產(chǎn)品以低至399-999元出售。參與活動(dòng)的3500件奢侈品部分為限量款，最少的一款產(chǎn)品庫(kù)存僅有一件。現(xiàn)場(chǎng)前1萬(wàn)名消費(fèi)者可領(lǐng)號(hào)碼牌，憑號(hào)入場(chǎng)。上述負(fù)責(zé)人向北京商報(bào)記者介紹，“快閃店”與傳統(tǒng)零售業(yè)最大的區(qū)別在于“賣東西”不是最重要的主題，好看好玩的體驗(yàn)感才是重點(diǎn)。

近幾年，國(guó)內(nèi)外百貨零售業(yè)整體下滑，國(guó)內(nèi)多家百貨企業(yè)業(yè)績(jī)出現(xiàn)營(yíng)收、利潤(rùn)持續(xù)大跌的情況。據(jù)中國(guó)百貨商業(yè)協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，去年，80家規(guī)模較大的百貨企業(yè)利潤(rùn)總額下降12.05%，銷售利潤(rùn)率下降19.53%，銀泰商業(yè)也未能幸免。在截至9月30日的報(bào)告期內(nèi)，銀泰商業(yè)下屬各門(mén)店特許專營(yíng)銷售和直接銷售所得款項(xiàng)總額與上年同期相比下跌2.1%，同店銷售下跌3.7%。

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