核心提示：不同于國外可以將快閃店開在街邊、廣場、海邊等公共場所，國內戶外公共場所管控較嚴，購物中心便成了快閃店國內選址的最優選擇。
快閃店可以用“消逝、限量”來強烈刺激消費者那顆猶豫的心，喚起消費者心中的好奇感，從而驅使消費者進入購物中心。
今天我們將和您好好聊一聊，快閃店與購物中心的那些事兒。
快閃店與購物中心的結合形成了一種新的運營方式，尤其是在同質化嚴重的購物中心。通過引入具有個性化、設計性、趣味性、話題性的快閃店，不斷迎合消費者越來越挑剔的需求，進而有效提升商場的人氣。
快閃店從何而來？
快閃店（Pop-up store）又稱游擊店，租期通常較短，在幾天到幾個月之間。全球第一家快閃店2003年誕生于紐約，由市場營銷公司Vacant的創始人Russ Miller創建，銷售限量的Dr.Martens鞋履。2004年，日本設計師川久保玲開設的Comme des Garcons快閃店讓其快速走紅，進而席卷全世界。
發展到現在，快閃店的內涵也在不斷變化，它不僅僅是一個短期售賣限量商品的店鋪，還承擔了營銷、試水的功能。在新品面市或品牌進入新市場前，將新產品以快閃店的形式推出，不僅能以最低的成本來試探市場對產品的接受程度，而且也是一次較好的營銷活動，能提升產品的關注度。
快閃店與購物中心的緣分，源于選址
不同于國外可以將快閃店開在街邊、廣場、海邊等公共場所，國內戶外公共場所管控較嚴，購物中心便成了快閃店國內選址的最優選擇，其成熟的商業氛圍為快閃店的開設奠定了堅實的基礎。快閃店與購物中心于是成了最佳合伙人，開始共贏的新局面。
盈石集團研究中心認為，對于購物中心來說，能夠開設快閃店的位置一般是中庭、空鋪、購物中心戶外廣場，引入快閃店可以提高購物中心的使用率，最大化租金收益。同時，好的快閃店能夠吸引更多消費者進入購物中心，大幅提升人流。
此外，通過觀察快閃店的運營情況，購物中心可以擇機引入該品牌進行運營調整。對于品牌來說，進駐購物中心，尤其是地段較好的項目，不僅承擔簽訂長期租約的高租金成本，而且面臨著經營失敗的風險。通過開設快閃店的方式可以節約租金成本的同時對市場進行試水，降低經營風險。
藝術or商業，消費者進店的動力
除了選址和營銷方式，店鋪設計也是快閃店能否成功的致勝一環。想要在短時間內達到吸引消費者的效果，那么店鋪設計一定要博人眼球，能夠引起消費者的好奇心，這樣消費者才有進店了解的動力。
除此之外，店鋪設計還需要考慮道具的拆卸維護和成本控制，對于要進行多城市巡展的快閃店來說，就顯得更為重要。
快閃店怎么玩？
1、多城市巡展、品牌聯動、宣傳造勢
>>>代表品牌：KENZO@北京、上海、成都
2015年4月開始，為了配合北京新店開業以及新產品推出，KENZO以咖啡車的形式開設快閃店，并在北京三里屯太古里、上海環貿廣場、成都IFS巡展。在設計上，KENZO咖啡車以最新產品系列的藍色波點為主題。在營銷方式上，咖啡車不售賣產品，消費者只能通過參與KENZO官方活動體驗咖啡和甜點。
因此，不論是設計還是與消費者的互動方式，快閃店在吸引眼球的同時也做到了配合新產品營銷。
2、國外品牌進入新市場、開業前預熱
>>>代表品牌：Old Navy@上海
美國服裝品牌GAP旗下的Old Navy在2014年首度以直營方式進入中國，在正式開業前，Old Navy于2,000平方米的店鋪中開辟出150平方米來開設快閃店，進行整體開業前的售賣預熱。這家快閃店僅僅存續28天，每天營業時間不超過6小時，配備23名員工，大部分員工用來搜集客戶信息。
3、社交聯動、制造話題
>>>代表品牌：Marc Jacobs香水產品Daisy@紐約
2014年2月，Marc Jacobs在紐約為其香水產品Daisy開了一家為期3天的快閃店。顧客可以在店內修指甲、聽音樂、瀏覽新品等，但若需要購買商品，則需要通過在自己的社交媒體上傳店鋪照片來換取。通過社交媒體的迅速傳播，照片成為引發討論的話題，也為新產品進行了一輪廣泛的社交傳播。
4、快閃店變常駐店、店中店互動
>>>代表品牌：野獸派花店@北京
2013年6月25日至7月6日，野獸派花店第一次以實體店的形式在北京國貿三期內的JOYCE載思店內開設了快閃店。在開業第三天就收到了邀約，成為商場的固定店鋪。盈石集團研究中心認為，快閃店以店中店的形式開在有相同客戶群體的店內，能相互提升店鋪的人氣，起到1+1＞2的效果。同時，符合商場主題、定位的品牌，通過觀察快閃店存續期間的運營表現，商場可將快閃店品牌直接引入商場，實現品牌和商場的雙贏。
5、網上快閃店、新品試水
除了實體快閃店，隨著電商的迅猛發展，快閃店也從線下搬到線上。2015年，為推出全新珠寶系列Coco Crush，Chanel與時尚網購電商Net-a-Porter合作，推出為期3周的線上快閃店進行新產品推廣。同時，也為Chanel旗下子公司 Paraffection 的三家高級手工品牌進軍網購市場先行試水。
