大數(shù)據(jù)顯示女性電影消費(fèi)占比高達(dá)62% “她”經(jīng)濟(jì)崛起

　　核心提示：大數(shù)據(jù)洞察到，電影品類中女性消費(fèi)占比為62%，男性消費(fèi)占比僅為38%。洋溢青春氣息的“小妞電影”中，90后女性均占據(jù)較大比重。“小妞”對于“小妞電影”的熱衷，亦帶動了電影行業(yè)投資制作該類題材電影的熱情。
 

　　國內(nèi)影市大盤近年來持續(xù)狂奔猛進(jìn)，據(jù)最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2016年2月全國票房68.7億元，同比增長67.2%。以此為背景，藝恩網(wǎng)于3月6日發(fā)布《中國影市觀察》報(bào)告，以百度糯米女生節(jié)成功造檔為例，指出在線電影電商平臺憑借“互聯(lián)網(wǎng)+”打造電影新檔期的高度可能性。

　　目前，百度糯米打造的“3.7女生節(jié)”已形成強(qiáng)大的品牌影響力。近日，百度糯米發(fā)布《大數(shù)據(jù)解讀：女性消費(fèi)新姿態(tài)》報(bào)告指出，作為當(dāng)前最重要的生活?yuàn)蕵贩绞街唬娪?ldquo;她”消費(fèi)已迅速崛起。

　　電商造節(jié)成為“高票房”幕后推手

　　藝恩通過票房數(shù)據(jù)分析發(fā)現(xiàn)，2015年單日最高票房出現(xiàn)在7月18日，且是周六，恰逢百度糯米“7.18暑期狂歡趴”及“超級星期六”雙料活動期，當(dāng)日全國5張電影票中就有1張出自百度糯米。在電影市場創(chuàng)造出諸多奇跡的2015年，百度糯米電影出票量與全國票房在同一天達(dá)到最高峰，并未分流原有票房總量，而是創(chuàng)造出更多市場增量。

　　此外在2016年春節(jié)期間，百度糯米電影除了聯(lián)動百度錢包推出新用戶首單立減15元等多項(xiàng)優(yōu)惠活動外，還結(jié)合春節(jié)特點(diǎn)打造“電影+餐飲”場景營銷，通過多項(xiàng)舉措為全國大年初一票房貢獻(xiàn)近三成，拉動2月8日全國票房破6億新紀(jì)錄。

　　報(bào)告亦指出，2015年全年，男女電影消費(fèi)比例為1：1.5，但在“3.7女生節(jié)”當(dāng)天，該比例迅速提升為1：2。百度糯米因其鮮明的O2O生活服務(wù)特征，并直指消費(fèi)意愿更強(qiáng)的女性群體，使得本地生活服務(wù)的消費(fèi)用戶更容易被轉(zhuǎn)化成觀影用戶，且餐飲、酒店等品類也與電影有更高的天然結(jié)合性，百度糯米的“3.7女生節(jié)”在一定程度上刺激了3月大盤的升溫。

　　百度糯米影業(yè)“體系力”成決勝關(guān)鍵

　　2015年十大現(xiàn)象級華語電影中，大部分影片與百度糯米有宣發(fā)層面的深度合作。從拉升電影大盤到為單部電影創(chuàng)造高票房，百度糯米影業(yè)仰仗的正是其厚積薄發(fā)的“體系力”。

　　縱向上，百度糯米影業(yè)依托百度大生態(tài)，借力百度在生活服務(wù)的深化布局形成一站式消費(fèi)平臺。橫向上，百度糯米影業(yè)不僅提供在線選座、售票，更以大數(shù)據(jù)指導(dǎo)宣發(fā)、粉絲營銷及場景式營銷深入電影產(chǎn)業(yè)宣發(fā)營銷環(huán)節(jié)，創(chuàng)新電影宣發(fā)方式；以“超級影院商城”搭建便捷的購買渠道，推動電影賣品經(jīng)濟(jì)發(fā)展。此外，百度糯米影業(yè)多達(dá)200萬的會員，構(gòu)成了百度糯米影業(yè)“體系力”中最為牢固的基石。

　　業(yè)內(nèi)人士指出，2015年以來，百度糯米影業(yè)市場份額增長極為迅速，2015年“3.7女生節(jié)”占比僅為15%，2016年春節(jié)市場份額占比已飆升至28.3%，源于百度糯米影業(yè)的強(qiáng)大“體系力”。百度糯米影業(yè)在為全民聯(lián)歡打造娛樂升級尊享體驗(yàn)的同時(shí)，打造的“3.7女生電影檔”亦將成為助力O2O產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的強(qiáng)大力量。

　　■ 數(shù)據(jù)

　　百度糯米大數(shù)據(jù)洞察到，電影品類中女性消費(fèi)占比為62%，男性消費(fèi)占比僅為38%，“看場電影”成為女性節(jié)日休閑的首選。而根據(jù)百度糯米電影用戶畫像發(fā)現(xiàn)，《我的少女時(shí)代》、《戀愛中的城市》等洋溢青春氣息的“小妞電影”中，90后女性均占據(jù)較大比重。“小妞”對于“小妞電影”的熱衷，亦帶動了電影行業(yè)投資制作該類題材電影的熱情。