先是選擇力美DSP進行線下引流提升銷量，隨后又宣布推出自家移動支付服務WalmartPay，全球第一的零售商沃爾瑪最近的動作可不小，且都指向同一個目標：移動。
與一些傳統零售轉型電商借勢“互聯網+”的做法不同，沃爾瑪選擇從營銷上進行突破：今年首次啟用 移動DSP 進行程序化廣告投放，用于線下引流、重裝開業、吸引到店和銷量提升。早已在品牌、電商、汽車、快消等行業大顯身手的移動DSP當然沒讓沃爾瑪失望：DMP+移動DSP的投放模式讓沃爾瑪的廣告投放精準覆蓋目標用戶，基于LBS和POI技術進行的移動程序化場景營銷則有效降低投放成本，提升ROI。
力美DSP為沃爾瑪帶來了什么？
今年1月和9月，沃爾瑪選擇力美DSP在昆明、福州和重慶進行了兩批次的廣告投放。昆明、福州的投放目的在線下引流，吸引更多目標受眾到店消費，重慶投放則是為了12店的重裝開業，兩次投放將KPI考核目標都設定為曝光和點擊。
其中，不得不提的是力美DSP“DMP+移動DSP”的投放模式，以及LBS和POI技術的應用。
DMP+移動DSP，讓投放更加精準、高效。 與傳統廣告投放不同，移動DSP的最大優勢就在于廣告投放從開始到結束再到最終的效果考核全程數據化、可視化、可優化、可追蹤。
在昆明、福州的移動DSP廣告投放中，利用力美DMP的龐大數據資源，首先對沃爾瑪的目標受眾進行分析，形成人群畫像，并給予標簽化：年齡在25-40歲，性別上女性多于男性，職業以居家主婦、白領和商務人士為主，有熱愛美食、購物、娛樂、時尚、養生健康、攝影等興趣愛好，收入在2k至8k之間，城市定位在昆明、福州?！ ?nbsp;
鎖定精準人群后，力美DSP采用點擊率預估、轉化率預估、智能競價、頻次控制、流量選擇、投放速度模型、創意輪播等7大智能優化策略實現成本降低，并依據投放過程的實時數據進行后續優化調整。如福州的點擊效果優于昆明，便加大在福州的投放比例；每日8:00-9:00、12:00-13:00、19:00-21:00的點擊轉化效果較好，及時調整投放時間；女性、母嬰、生活類媒體點擊轉化效果較好，后續投放將加大力度……正是因為整個投放都以數據為依托，才充分發揮了移動DSP的智能、高效、精準優勢。
LBS+POI技術，移動程序化場景營銷提升ROI。 說到洞察用戶需求，將線上行為數據與線下行為數據進行打通可稱得上一次變革性的突破，LBS和POI技術的應用功不可沒。
一個是用戶的日常行為，線上如關注時尚、購物、女裝、美食、娛樂休閑等資訊，線下如每周末都選擇去商場、超市購物；一個是用戶實時行為，如用戶在不同場景下如家里、商場、超市、餐廳等地瀏覽使用時尚、生活、購物、娛樂類APP，二者結合便勾勒出一幅用戶隨時隨地的全行為場景圖。將場景數據與力美DMP相結合，以大數據投放引擎和智能營銷引擎為指導，將受眾精準率提升80%以上。
此外，通過LBS地理定位，鎖定沃爾瑪超市周邊2公里范圍內的目標用戶，實時推送相關廣告素材；通過POI日常行為數據，鎖定目標用戶實時出現的線上場景如生活、母嬰類APP，線下場景如超市/商場、家里、餐廳、醫院等目標用戶聚集地，在合適的時間、合適的地點將合適的廣告推送給合適的用戶，充分發揮移動程序化場景營銷的優勢。
為什么傳統零售店更適合移動DSP？
事實上，沃爾瑪移動DSP投放初見成效并非毫無根據。
全球知名市場研究機構eMarketer就曾預測，到2019年，美國快消行業將占到數字廣告支出總份額的9%，達到81.7億美元，其中將近2/3的快消品廣告預算將用于程序化購買，而大數據則是驅動這一切的最終原因?？梢姡苿覦SP＋DMP投放模式和移動程序化場景營銷必將是未來移動廣告的主要趨勢，對傳統零售業的廣告投放更是一場顛覆性的革命。而就移動DSP的投放效果而言，包含折扣優惠信息的廣告更受歡迎，也更有利于為傳統零售業帶來直觀的銷售轉化。
究其原因，可概括為8個字：即時、場景、精準、高效。
即時，廣告展示時間離消費時間越近，對消費者的影響就越大。 快消品是一種沖動的、非理性的消費品。美國NinthDecimal公司針對移動廣告對受眾影響的研究發現，移動廣告曝光后24小時內為實體店提升了80%的到店量，并直接產生消費，這一數據直觀體現了準確即時的移動廣告對提升銷售的價值。
場景，當廣告在用戶需要的時候“恰巧”出現，還有誰能拒絕。 這也是移動程序化場景營銷的最大魅力。因為場景定向更強調用戶隨時、隨地的行為動向，因此對實時數據處理能力提出了更高的要求。而由于移動智能手機與用戶幾乎形影不離的模式，加上手機定位功能和移動網絡的實現，移動DSP才得以實時了解用戶的需求和動向，最終在正確的時間、正確的地點給正確的人提供正確的廣告，也為廣告主創造從無到有的全新營銷機會。
精準，對用戶的洞察越深，人群畫像越清晰，廣告投放將越精準，一切的前提都是大數據。 憑借力美DMP強大的人群數據庫資源，12億移動設備連續1年的行為數據，30萬優質APP覆蓋，50億+國內日均競價流量，實時更新的數據庫資源，才能實現移動DSP人群精準、定向精準、投放精準和優化精準的綜合優勢。
高效，移動DSP的所有廣告投放全部由機器在大數據的指導和技術算法的支持下快速完成。 以RTB實時競價為例，從出價、競價到廣告展示的全部過程都在80毫秒內完成，更重要的是，所有環節均以數據為基礎，流量選擇、出價競價、實時投放、后續優化全部有據可依，并全程可視、可控、可優化，極大的提升了廣告投放效果。
毫不客氣的說，DT大營銷時代，一切不基于大數據的廣告投放都是耍流氓。作為關系民生、國家經濟重要支撐的實體零售業，在用戶洞察及體驗上擁有虛擬零售無可比擬的先天優勢，而移動DSP所創造的移動程序化場景營銷理念無疑成為實體零售業百尺竿頭更進一步的最大推動力。
