電商促銷節(jié)日常態(tài)化 淘寶“雙12”打算怎么玩？

“雙11”剛過，“黑五”緊跟；“黑五”剛結(jié)束，“雙12”又來了。電商節(jié)日常態(tài)化、密集化上演的同時(shí)，也對(duì)節(jié)日本身的吸引力提出了更高的要求。2015年的“雙12”打算怎么玩？11月30日，淘寶網(wǎng)在京宣布“雙12”的主要玩法已經(jīng)告別買買買，而是期望通過“花錢”讓消費(fèi)者“賺錢”的方式來吸引顧客入局。據(jù)悉，在“雙12”期間，手機(jī)淘寶將提供1億元現(xiàn)金的購(gòu)物分享獎(jiǎng)勵(lì)，鼓勵(lì)包括達(dá)人、普通網(wǎng)民內(nèi)的消費(fèi)者在“雙12”期間發(fā)現(xiàn)并分享“淘”的樂趣。

今年“雙12”的兩種“薅羊毛”玩法是購(gòu)物滿返現(xiàn)金紅包和購(gòu)物分享獎(jiǎng)勵(lì)。滿返現(xiàn)金紅包是指在“雙12”當(dāng)天，當(dāng)消費(fèi)者購(gòu)買參加活動(dòng)的商品時(shí)，如果單筆訂單實(shí)付金額達(dá)到滿返條件，支付成功后就會(huì)獲得店鋪返贈(zèng)的1212現(xiàn)金紅包。據(jù)悉，今年“雙12”的購(gòu)物滿返總額將上不封頂，做到“每滿均返”，消費(fèi)者獲得的現(xiàn)金紅包可于12月12日至12月13日在淘寶天貓的商家通用。1億元購(gòu)物分享獎(jiǎng)勵(lì)則是指從12月7日開始到12月12日，?消費(fèi)者可以在手機(jī)淘寶創(chuàng)建“我的清單”，自己推薦或者邀請(qǐng)朋友一同推薦商品生成“我的清單”，清單可以向朋友或者通過社交媒體進(jìn)行分享。當(dāng)“我的清單”推薦的商品被消費(fèi)者購(gòu)買并確認(rèn)收貨后，加入清單的小伙伴就可以在“雙12”過后一起分錢，獎(jiǎng)金會(huì)隨著“清單”推薦商品被購(gòu)買的數(shù)量增加而不斷上漲。

同時(shí)，今年的“雙12”除了眼花繚亂的商品以外，還包括網(wǎng)紅店鋪、手工定制店、直供工廠，以及各省流行的小吃、來自縣域的特產(chǎn)直供、中華老字號(hào)等各種店鋪。而家政、洗衣、大廚等上門服務(wù)和在線教育，以及各類“奇葩”服務(wù)，也會(huì)在“雙12”全力出擊。

作為全球最大的移動(dòng)消費(fèi)生活平臺(tái)，手機(jī)淘寶近期一直在積極搭建內(nèi)容生態(tài)。此前手淘于今年9月推出“內(nèi)容開放計(jì)劃”，鼓勵(lì)廣大媒體、自媒體、紅人、各個(gè)領(lǐng)域的專業(yè)機(jī)構(gòu)、社區(qū)運(yùn)營(yíng)者、電商導(dǎo)購(gòu)服務(wù)者、有特長(zhǎng)有興趣的資深消費(fèi)者等，通過手機(jī)淘寶上的淘寶頭條、有好貨、紅人圈、愛逛街等內(nèi)容版塊，為消費(fèi)者提供豐富內(nèi)容。目前已經(jīng)有大量的創(chuàng)作者依靠?jī)?nèi)容在手機(jī)淘寶上獲得收益，例如內(nèi)容創(chuàng)作者“歐范小姐”7天時(shí)間共獲得13.6萬元收益。

對(duì)于此次“雙12”開放1億現(xiàn)金鼓勵(lì)“全民導(dǎo)購(gòu)”，手機(jī)淘寶負(fù)責(zé)人蔣凡表示，手淘要為內(nèi)容創(chuàng)作大開方便之門，希望所有用戶都能成為內(nèi)容輸出者，讓不同購(gòu)物場(chǎng)景能夠沉淀下來，并與用戶產(chǎn)生更緊密的聯(lián)系。

此外，生活服務(wù)還是今年“雙12”的特色——淘寶生活服務(wù)連接的百萬服務(wù)大軍都將嚴(yán)陣以待，為消費(fèi)者提供上門保潔、上門洗衣、上門美甲、上門大廚、上門按摩等各式服務(wù)，甚至包括私人管家、服裝搭配等“另類”服務(wù)。

在“雙12”當(dāng)天，北京四中的老師將會(huì)上線提供在線教育課程。此外，淘寶生活服務(wù)平臺(tái)也會(huì)把超過1500家教育機(jī)構(gòu)的近2萬門在線課程提供給用戶。

除了家政、婚慶、娛樂、汽車、在線教育以外，淘寶平臺(tái)上還有來自50個(gè)城市的近兩萬個(gè)樓盤出售。

在今年“雙12”期間，手機(jī)淘寶還將充分開發(fā)消費(fèi)者自身的社交關(guān)系，上線“求打賞”和“砍價(jià)”功能，讓消費(fèi)者呼朋喚友一同來“剁手”。

“求打賞”功能讓消費(fèi)者可以選擇一款自己想要購(gòu)買的商品，通過社交媒體分享給朋友，朋友們可以自由選擇打賞金額。“砍價(jià)”則是將朋友支持轉(zhuǎn)化成了現(xiàn)金折扣，可以邀請(qǐng)朋友幫忙砍價(jià)，消費(fèi)者可以依靠參加砍價(jià)的朋友數(shù)量享受對(duì)應(yīng)的折扣，召喚朋友越多，折扣也越多。

此外，手機(jī)淘寶還于近期上線“問大家”功能，讓消費(fèi)者來給消費(fèi)者提供建議。據(jù)介紹，消費(fèi)者可以針對(duì)產(chǎn)品、服務(wù)或購(gòu)物需求進(jìn)行購(gòu)物提問，手淘會(huì)把問題系統(tǒng)分發(fā)給優(yōu)質(zhì)的購(gòu)買用戶，由已經(jīng)購(gòu)買過的用戶進(jìn)行解答，幫助消費(fèi)者更加準(zhǔn)確地進(jìn)行購(gòu)物決策，目前“問答”功能已經(jīng)吸引千萬人參與。