聽說最近你們在搶“愛馬仕”？別鬧了好嗎，請你把話聽全，這是快時尚品牌優衣庫聯手愛馬仕前設計師Christophe Lemaire推出的合作系列，準確來說這是Uniqlo×Lemaire。不過確實是因為和愛馬仕扯上了點關系，該系列就特別火爆。
聽說有人在搶愛馬仕？
有消息報道，上周五開售當天優衣庫位于美國曼哈頓的三家門店，前來購買此系列產品的顧客就人滿為患，中午時分不少單品已經售空。10月2日中午時分，第五大道上的情景堪比黑色星期五，顧客瘋狂搶購的同時店員也應接不暇。中國市場發布時間是10月9號，雖然落后于全球發布但依舊不妨礙粉絲們搶購。根據實際體現獲悉，位于世貿天階的優衣庫門店在發售當天中午就被搶空，而著名的三里屯店鋪也是存貨不多。本次發售不僅局限于實體店，與網絡同步銷售的現代營銷模式，讓購買者方便的同時也帶來了不能下單結賬的困擾。
究竟為什么合作系列會如此之火，我們不妨來分析一下。首先，快時尚親民的身段導致這些高端合作系列的價格還算親民，就拿本次的合作系列來說，封頂價1299的價格確實和愛馬仕比起來算是好太多（在不對比質量的前提下）。其次，大牌和快時尚的聯手效應，讓花最好的錢享受了一把高端待遇成了現實，當然這也可以視為時尚品牌標簽化帶來的心理暗爽效應。所以無論是對于普通消費者來說，還是針對那些苦等許久而對Lemaire囊腫羞澀的時尚粉來講，合作系列火了就是這么硬氣。
這不禁讓人聯想起去年Alexander Wang×H&M的合作系列，此合作消息距離最終的銷售差不多橫跨了一年，時不時曝光個單品、時不時某位明星穿出街疑似諜照，都在潛移默化的影響著高街品牌和高端品牌的受眾群。最終這種饑渴式營銷讓該系列在美國一上市便引發搶購狂潮，多家店鋪不到一小時即告售罄，H&M官網也一度癱瘓，有媒體甚至調侃說去搶購的人比兩天前美國中期選舉的參與率還高。
雖然這件事差不多過去了一年，而那些印著WANG標志的衣裳你又穿了幾次呢？不過品牌的聯動宣傳確實達到了效果，作為時尚產業鏈條上的兩個端口，不再只顧著自己那一畝三分地，而是逐漸滲透市場寬度最終實現整個市場的擴容，設計師出了名、集團也是賺個夠。眼看著大仁哥這么會玩，把自己的名聲越炒越紅，你說看在眼里的開云集團能不火兒嗎？眼看著設計師影響力就要超過品牌本身，拿著我的工資給自己做廣告或許是集團的大佬們不愿意看到的，雖然不能準確判斷這影響到底有多大，不過我們確實見證了Alexander Wang在Balenciaga的謝幕。
而今年H&M又將迎來新的合作者Balmain設計師Olivier Rousteing，從曝光的單品中我們不難窺探出Balmain菱形編織紋和拿手軍裝風，想必在11月初發布的時候還會掀起軒然大波。高端品牌聯手快時尚，這種聯合模式可以視為在時尚品牌同質化道路上的另類之舉，你不能說是誰占了誰便宜，準確的說快時尚在有量的基礎上追求品質和個性化，而高端品牌拓寬購買力、實現性價比頗高的客戶體現，是雙方達成一致目標，不過這股熱鬧勁兒和沖動過后，時尚還是要靠品質說話！
